潮玩市场持续升温：从盲盒到IP联名，年轻人为何如此痴迷？

盲箱，袋子，数字，时尚玩具正在从利基利益转变为大众市场 -

一个时尚的玩具，生活增添了乐趣

近年来，时尚玩具已成为年轻人的新收藏夹。从盲箱收集到IP协作，时尚玩具以其独特的设计和有趣的互动吸引了许多发烧友。

数据表明，国内时尚玩具市场的规模持续增长，并且在当前行业和存在中有50,000多家与玩具经济相关的公司。据估计，到2026年，时尚玩具行业的总价值将上升到1,11亿元人民币，平均年增长率超过20％。

小玩具如何“几乎无法控制”消费者？

从利基市场到受欢迎的市场

周末，北京在乔阳的乔伊市一家时尚的玩具商店里挤满了人，许多年轻人被穿过它，选择了自己喜欢的玩具。在北京工作的Wu Yunjie就是其中之一。 “当我第一次打开隐藏的模型时，我几乎跳了出来！”她告诉记者：“我上大学时我第一次与盲箱接触。我被内部未知的惊喜所吸引。现在，每次我经过一家时尚的玩具商店时，我都在工作，我仍然不禁要进去挑选一些。” Wu Yunjie承认，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜”，“单位价格是数百人的数十个人，不仅可以承受它，而且还满足了收集的愿望。”

00年后的大学生肖你热衷于“吃山谷”并收集BJD（球形联合娃娃）。她每个月都花费一部分生活费用来购买人物和周围环境。 “我认为这些数字和洋娃娃不仅是产品，而且还带有我对动漫角色的爱和情感。” Xiao您炫耀了她精心安排的展示柜照片，其中包含“明天的方舟”和她花了1000元来定制化妆的BJD娃娃的角色人物。她还经常在社交软件上上传她的“饲养婴儿”经验。 “每次她看到它们时，就像看到自己的'伴侣'一样，这种情感陪伴是不可替代的。”

时尚玩具已经逐渐从利基利益转移到受欢迎的市场。

在时装领域，“闭幕”已成为年轻人表现自己个性的新方式。 “更换袋子就像更改为新袋子，这很容易匹配不同的衣服。”深圳女孩刘丽莎（Liu Lisa）非常了解匹配方法。她告诉记者，使用时尚的玩具袋吊架装饰不同的袋子，“它已经很受欢迎了一段时间。”她特别喜欢Pop Mart的Labubu系列袋吊带。她收集了各种不同风格的Labubu，还将根据季节和场合选择不同的挂袋。 “ Labubu的外观很可爱，并且有许多限量版和隐藏的模型，在收集时尤其令人满意。”

从这些消费者那里，不难看到时尚玩具消费的普及。

根据Tianyan Check Profession Edition的数据，该国目前有超过50,000多家与玩具经济相关的公司在该行业和国家存在中存在。其中，2025年增加了大约3,100家注册的相关公司。从区域分销的角度来看，广东省排名第一，其中9,200多家时尚的玩具经济相关企业，占该国企业总数的18.3％；其次是河南省，福建省，山东省和海南省。 2024年，流行玩具的领先品牌Pop Mart获得了130.4亿元人民币的收入，首次超过100亿元人民币，同比增长106.9％。其中，中国大陆的收入为79.7亿元人民币，同比增长52.3％。

“顶级品牌具有创新性，融合了传统文化和时尚元素，因此时尚玩具既具有收藏价值又具有装饰价值。”商务部国际贸易与经济合作研究所的分销与消费研究所主任Dong Chao表示，时尚玩具不仅满足年轻人的美学需求，而且还满足消费者市场形式。小玩具的背后是人们追求更好的生活和消费市场的活力。

不仅是产品，而且是社会象征

哪种时尚玩具在市场上更受欢迎？

根据一个相关人员的说法，从市场绩效的角度来看，IP联合模型，艺术家合作模型和限量版模型是最受欢迎的。 “我们的IP系列一直是时尚玩具市场中的热门话题。Labubu，Molly，Skullpanda，Dimoo等不仅在设计中是独一无二的，而且还通过连续的跨境关节品牌和新产品发布来保持新鲜感。例如，Labubu和Vans之间的关节胶玩具触发了一旦启动就可以购买。”

A relevant person in charge of Dewu APP told reporters that after fashion toys are combined into gift boxes through various methods, consumers have more demand for purchasing, such as McDonald's Ultraman mahjong gift box, Disney's 10th anniversary 520 bow series new product co-branded gift box, JELLYCAT 2025 new blue gift box and Snake Year limited gift box, etc. "In 2025, Dewu's toys and stationery categories增加了100％以上的人。 Pop Mart和Dewu在货架上共同出售了Nezha盲盒，并在几秒钟内售罄。

谁在购买时尚玩具？

根据DEWU应用程序的相关人员的说法，DEWU玩具的消费者群体主要是20-35岁的大学生和新一代父母，并重视产品的“外观”，“可玩性”和“成本绩效比率”。其中，毛绒玩具消费者群体集中在15-25岁的学生群体中，主要是女性。外观符合美学，可以带来情感价值是其核心购买决策因素。消费习惯对真实产品，质量和价格更为重要。 “最近，DEWU应用程序上的时尚玩具的需求也增加了，增加的增长主要来自JellyCat，Disney等，对毛绒和构建块等用户的需求也激增。”负责人说。

为什么年轻人喜欢时尚玩具？

专家分析了年轻人喜欢一方面购买时尚玩具，因为时尚玩具的独特设计满足了他们的美感需求；另一方面，时尚玩具中包含的文化和情感价值使他们能够在购买和收集过程中找到一种归属感和身份感。社交网络的传播还使时尚玩具的文化迅速传播。年轻人通过共享时尚玩具来满足社会需求，将年轻人融入了特定的社交界。

时尚玩具不仅是“ Z代”的产品，而且是年轻人表达自己的个性，利益和态度的一种方式。 “时尚玩具不仅限于传统的玩具形式，而是使用不同的产品形式来携带新兴的IP和消费者主张，从而为产品提供独特的收藏含义和情感联系。这种收藏文化的兴起也促进了IP价值的扩展以及整个时尚玩具行业的多样化发展。”一个负责DEWU的相关人员告诉记者。

促进行业健康和可持续发展

中国时尚的玩具品牌也在全球市场中积极部署。

"As of 2024, we have opened stores in more than 20 countries overseas, with overseas revenue accounting for nearly 30%. "A relevant person in charge of Pop Mart introduced that the company has gradually broken cultural barriers through local operation strategies, such as launching limited products in combination with Southeast Asian culture and cooperating with local artists to develop regional IPs, "Our goal is to promote China's trendy toy culture to the world, so that more people can understand and love 它。”许多入站旅行团队还将购买中国时尚玩具作为特殊链接。

离线经验也是时尚玩具消费的重要组成部分。据报道，Cofco Joy City领导下的国家Joy City项目已与领先的时尚玩具品牌（包括Cool Fun Toy，China Miniso，Pop Mart和KKV）完成了多层战略签名。其中，Ilovetoy的第一家北京商店，52Toys的第一家旗舰店，Toptoy的新概念商店等。已在北京的Chaoyang Joy City实施，使其成为“北京山谷的高地”；上海Jing'an Joy City的运营团队创建了一套完整的成熟IP操作系统。在2024年，Jing'an Joy City的最高每日乘客流量超过110,000，总销售额同比增长了近25％； Shenyang Joy City认为多元化的生态发展和深入的情感联系是“打破僵局”的关键，并于2024年举行了近100场漫画展览，IP展览和家庭舞蹈。

中国社会科学学院和中国动画协会发布的“中国流行玩具与动画行业发展报告（2024）”（2024年）的数据显示，中国时尚玩具行业的总价值预计将攀升至2026年，到2026年，平均年增长率超过20％。

将来时尚的玩具行业将引入哪些新变化？

专家认为，随着技术的持续发展，AI技术可能会对时尚的玩具行业产生深远的影响。一方面，AI可以应用于时尚玩具的设计链接，通过大数据分析消费者偏好，并设计与市场需求更一致的产品；另一方面，在时尚玩具的销售和互动链接中，AI可以提供更多个性化的服务，例如虚拟试用游戏，智能建议等。

时尚玩具和其他领域的整合将继续加深。 “例如，将其与文化和旅游业相结合，创建以玩具为主题的旅游景点或活动，以进一步扩大时尚玩具的消费情况。” Dong Chao说。 “目前，该行业还面临着一些挑战，例如设计的同质性以及关于某些流行时尚玩具的保费的争议。将来，企业需要努力提高产品质量和丰富产品含义，增加他们在培养自己的IP，探索文化含义的努力，探索良好的品牌故事的范围内，应在范围内进行良好的范围。当地市场，调整产品设计和营销策略，实现本地化运营，并促进整个时尚玩具行业的健康和可持续发展。” （这本报纸的记者Kong DeChen）