2025年一季度苹果全球市场、小米中国市场手机销量登顶，高端市场趋势凸显

苹果和小米手机销售分别超过了全球市场和中国市场。

根据市场研究公司Counterpoint Research的数据，苹果的全球市场份额在2025年第一季度达到了19％，超过三星，后者的市场份额为18％，在世界上排名第一。小米，Vivo和Oppo市场份额分别为14％，8％和8％，与苹果和三星一起排名前五。

4月15日，小米集团的创始人，董事长兼首席执行官Lei Jun从微博上的供应链中获得的市场研究机构转发了数据。数据表明，2025年3月，中国小米手机的激活量为324.37亿辆，市场份额为17.98％，在中国排名第一。根据IDC数据，小米在2025年第一季度的手机发货也是该国最大的手机。

Apple和小米的最高销售额是高端手机的市场份额，中国手机制造商正在使用其高端战略抢夺该市场“蛋糕”。

苹果电话增加了供应，销售在全球范围内达到顶峰

Counterpoint数据显示，苹果在今年第一季度的全球智能手机销售中排名第一，这主要是由于iPhone 16E的发布以及日本，印度和其他国家 /地区对Apple电话的需求增长。在美国，欧洲和中国市场，Apple电话的销售并不乐观，并且可能会下降。

Counterpoint认为，苹果在中国销售销售的挫败感的主要原因是华为等中国品牌的竞争以及缺乏苹果情报能力。

3月31日，随着iOS 18.4的更新，苹果智能（Apple Intelligent）正式支持多种语言，包括简化的中文，法语，德语，意大利语，西班牙语，日语和韩国人，意识到“几乎可以在世界各地所有地区使用”，但中文版本的iPhone尚未引入Apple的智能功能。

在不同的统计口径下，苹果的“世界第一个”立场仍然存在争议。根据IDC统计数据，全球手机发货在2025年第一季度同比增长1.5％，达到3.049亿辆。三星以6060万台货物的货物排名全球第一名，市场份额为19.9％，市场份额为19.9％，苹果在全球排名第二，占5790万个单位，市场份额为19％，占19％的市场份额。

证券时报记者了解到，IDC主要计算出货物，而对位主要计算销售。运输量是指制造商运送给代理商或中介机构的手机数量，而销售量是指实际出售给最终消费者的手机数量。因此，两者的统计结果不同。

IDC表示，一方面，苹果公司的货物在第一季度达到了纪录高点，以避免在美国市场提前关税，另一方面，将大量的货物运送到其他地区，因为频道担心供应链中断会导致库存短缺和价格上涨。但是，苹果在中国市场的业绩继续下降，因为其专业系列产品不在中国的补贴政策范围内。

On the evening of April 11, Eastern Time, the US Customs and Border Protection issued an announcement, announcing a list of tariff exemptions and imposed tariff exemptions on some products, including PCs, mobile phones, integrated circuits, semiconductor equipment, etc. Guojin Securities Research Report believes that the exemption of tariff code covers the iPhone, Mac, iPad, Vision Pro and Watch products produced by Apple in China, which basically solves the export problem到美国。结合越南和印度的海外生产能力布局，所有苹果产品都可以在最大程度上避免关税。

然而，根据《全球时报》的报道，美国在接受美国广播公司（ABC）的“本周”计划采访时援引美国商务部长卢特尼克（Lutnik）的话，美国在4月11日晚上宣布，它将免除一系列电子设备的关税，这些相关产品将被归类为半导体类别。为了确保他们重返本地生产，预计美国将在“一个或两个月”内签发特殊的“半导体关税”。

可以看出，悬挂在苹果头上的“税收刀片”尚未抬起，仍然存在下降的风险，这可能会对苹果的全球销售产生一定的影响。

小米的激活能力已经达到了中国的最高点，雷·朱尼（Lei Jun）发布了一条消息，以感谢他

在全球市场上，Apple手机在中国市场上获得了销售的最高水平，而小米手机在激活和发货指标方面在中国排名第一。

4月15日，Lei Jun在微博上发布，说：“谢谢您的支持！”同时，他转发了小米手机在三月在中国排名第一的数据。从供应链获得的权威市场研究机构的数据显示，2025年3月（W10-W13），小米在中国手机市场中排名第一，华为，Vivo，Oppo和Apple排名第二至第五。其中，小米的新电话激活量达到了324.37亿台，市场份额为17.98％，同比增长16.99％。

小米集团的合伙人兼总裁Lu Weibing也转发了有关微博的数据，他说：“三月份，小米的份额达到了最高，并且是唯一的两个积极的增长品牌！”据了解，只有小米和华为的国内手机激活量在2025年3月显示出正增长。

此外，Lu Weibing还由Counterpoint和IDC转发了第一季度统计数据的全球手机销售和发货数据，并说：“在全球经济低迷之下，手机市场几乎没有增长，每个品牌都很难向前迈出一步。

近年来，小米手机继续在高端市场上努力，并进入了海外市场。 2月27日晚上，小米在中国举行了新产品发布会，并发布了顶级旗舰新小米15 Ultra，起价为6,499元。 3月2日晚上，小米在西班牙巴塞罗那举行了新闻发布会，在全球范围内推出了小米15系列手机。欧洲售出的小米15 Ultra的16GB+512GB版本达到1,499欧元（约12,449元人民币），比国内起价急剧上涨。

Lu Weibing透露，在接下来的五年中，小米计划在海外开设10,000家实体商店“小米”，以覆盖更广泛的消费者群体并增强该品牌的全球影响力。这对于小米的手机，汽车，物联网和其他进入海外的产品并可以加速促销非常重要。

高端手机市场继续增长，国内手机成为受益人

小米和华为在3月份的手机激活量的反趋势增长主要是由于中国高端手机市场规模的扩大。

自2017年以来，中国的智能手机市场已大大朝着高端发展。根据CounterPoint统计数据，在中国，高端智能手机市场的销售额为600美元（约合4,389元）在2024年上升至28％，并且渗透率超过了全球市场，而2018年，高端智能手机的市场份额仅为11％。

中国品牌已成为高端中国手机市场的“主要力量”。根据Counterpoint数据，在2024年中国手机市场的价格段高于600美元的价格，中国品牌的份额达到了46％，从2018年的28％开始涨幅显着，苹果电话的份额继续下降。

Counterpoint表示，中国手机品牌制造商在400美元至600美元的价格范围内进一步巩固了其优势，并且其整体市场份额从2023年的89％增加到2024年的91％，这完全反映了消费者对本地品牌的偏爱，因为国内手机不仅具有更高的价格优势，而且还具有良好的性能。

北京社会科学学院的副研究人员王彭在接受《美国证券时报》记者的采访时说，国内手机制造商（如华为和小米）在高端市场中的增长，苹果份额的下降反映了激烈的市场竞争和消费者需求的猛烈市场竞争和变化。

“随着消费者对手机的需求变得越来越多样化，他们不再只关注品牌或价格，而是要更多地关注移动电话的整体性能和用户体验。这为国内手机提供了更多的市场机会，使他们能够在高端市场中取得突破。”王彭说。