国际金价持续上涨，黄金首饰品牌却未受益，周大福零售值下滑

今年以来，国际金价持续上涨，不少黄金珠宝品牌的纯金产品价格也水涨船高。目前最高单价已突破800元/克。

不过，从周大福、六福集团等公司的销售数据来看，他们似乎并没有从金价上涨中受益。不仅整体零售额下降，门店数量也有不同程度的减少。

周大福第三季度零售额同比下跌21%

10月22日，周大福公布的最新数据显示，今年第三季度，该公司零售额同比下降21%。其中，中国大陆零售额同比下降19.4%，中国香港、澳门等市场零售额同比下降31%。

报告期内，周大福内地直营店和加盟店同店销售额同比分别下降24.3%和20.3%。中国香港和中国澳门市场受到市民暑期出游以及内地游客消费模式和偏好变化的影响。同店销售额同比下降30.8%。

周大福表示，报告期内，外部宏观经济因素特别是金价持续创新高，持续影响消费意愿。这是行业的普遍现象。

据周大福统计，报告期内，公司黄金首饰及产品品类的平均同店售价在内地增至6,400港元，在中国香港、中国澳门增至9,400港元。

门店数量方面，截至9月底，周大福拥有零售门店7,113家，较6月底净减少145家。今年第二季度，周大福门店数量减少94家。

此外，上半年业绩方面，周大福预计营收同比下滑18%至22%，净利润同比下滑42%至46% 。剔除黄金贷款重估的影响，调整后净利润预计将下降12%至16%。

六福集团、周生生等销售数据也出现下滑

不仅是周大福，六福集团、周生生等多家以黄金珠宝为主业的企业年内销售数据也表现疲软。

至于六福集团，该公司2025财年第二季度（2024年7月1日至9月30日）整体零售额同比下跌16%，同店销售额同比下跌35% ，净减少门店76家。

至于周生生，今年上半年，集团整体零售额同比下跌13%。今年上半年，周生生净减少门店22家。

六福集团和周生生在报告中均提到了金价上涨的影响。其中，六福集团表示金价高企削弱了消费情绪，周生生则直言第二季度金价飙升导致同店销售下滑。

今年以来，国际金价震荡上行，频频创出历史新高。 10月以来，伦敦金、COMEX金持续站稳2700美元/盎司关口。受此影响，目前国内不少品牌的纯金首饰单价已经突破800元/克。腾讯理财数据显示，10月22日最高单价已达808元/克。

金价的持续上涨在一定程度上抑制了黄金消费。中国黄金协会数据显示，上半年全国黄金消费量523.753吨，同比下降5.61%。其中，黄金首饰消费同比下降26.68%。

国家统计局最新数据还显示，今年前9个月，限额以上金银珠宝零售总额2454亿元，同比下降3.1%。其中，9月份，金银珠宝零售总额增速为-7.8%，在16个消费大类中排名垫底。

业内人士认为，对于以黄金首饰为主业的企业来说，金价持续上涨有利于公司黄金库存保值增值，通过提高产品价格来增加销售收入；然而，过高的价格也会抑制消费者的需求。 ，进而导致销售额下降，影响公司业绩。此外，金价上涨也会增加公司的采购成本。如果销量不相应增加，将会增加公司的运营成本并削弱盈利能力。