小米15 Ultra欧洲售价超苹果iPhone 16 Pro Max，高端战略推动股价飙升

最近，小米在西班牙巴塞罗那举行了一次全球新闻发布会，将先前在中国发行的所有产品带到了全球市场。

其中，小米15 Ultra在欧洲起价为1,499欧元，超过了苹果最昂贵的iPhone 16 Pro Max（在欧洲市场的1,479欧元）。小米集团的合伙人兼总裁卢·韦布（Lu Weibing）在新闻发布会上说：“在高端市场上促进我们的发展比以往任何时候都重要。”

目前，小米针对小米的发展战略也是其在香港股票市场增长的重要原因。自去年8月以来，小米的股价从15.36港元上涨，至2月27日的最高价格，几乎上涨了三倍。即使在最近几天的回调经历后，小米的股价自今年年初以来的股价上涨高达48％。小米的市场价值超过了梅图恩和比特，最高达到1.47万亿港元，成为香港股票市场价值的第三家公司，仅次于腾讯和阿里巴巴。截至2025年3月4日，小米集团的总市场价值为12.27万亿港元。

一些行业内部人士认为，依靠“人，房屋和家庭”生态相互联系将有助于小米将其家用电器业务扩展到全球市场，但与此同时，如何摆脱“成本表现比率”的刻板印象也是小米需要面对的挑战。

寻找海外高端市场的增量量

近年来，国内消费电子产品（例如智能手机）的增长逐渐减慢，中间和低端市场的竞争非常激烈，利润率受到限制。为了增加海外市场的数量，尤其是高端市场，已成为各种智能手机制造商寻求股市增长的策略。

根据对立的研究报告，全球高端智能手机（批发平均价格大于或等于600美元）的2024年市场同比增长8％，增长率高出5％。

自2020年以来，小米对海外高端市场产生了影响：它已连续推出了小米10至15系列的欧洲市场，与上一代相比，欧洲市场中的小米14 Ultra的首次销售增加了3倍，同时，它在同一市场上发行了6倍的小小的市场销售额，以增加6倍的年龄。

小米15 Ultra在海外市场上延续了小米的高端战略，并继续超过欧洲的iPhone 16 Pro Max，但提供了双卫星通信，更强的成像系统和充电耐力。

在全球新闻发布会上，Lu Weibing透露，小米的高端开发项目已进入一个新舞台，手机，汽车和Aiot企业正在加速其海外旅行，并将正式推出大型海外大规模家庭用具。

根据小米2024年第三季度第三季度的第三季度财务报告数据，小米集团的总收入为925.1亿元人民币，其中物联网和消费品业务的收入占28.2％。

Ding技术的创始人和家用电器行业的观察者少校丁少校在接受科学和技术创新委员会的访谈中指出，在过去的五年中，领先的国内家用电器和小型和微型电子制造商积极地参与了全球化，主要是由于国内市场和激烈的市场竞争和全球市场的范围，并且在国内竞争和范围内都可以在国内竞争和范围内进行范围。

他还提到，与专注于传统功能性研发和品牌吸引力的欧洲和美国品牌相比，小米具有更高的运营效率，其领先的智能和生态相互联系能力，智能AI和生态链接体验更好。结合工业链和渠道运营的优势，它的价格也更具竞争力，形成了巨大的差异优势。

《科学技术创新委员会》的记者获悉，截至2024年9月30日，与小米Aiot平台相连的IoT设备数量超过8.61亿，同比增长23.2％；与AIOT平台相连的五个或以上的用户数量达到1710万，同比增长24.9％；小米的每月活跃用户数量达到1.35亿，同比增长8.5％。

Wanlian证券投资顾问Qu fang告诉“科学与创新委员会日常”的记者：“小米的生态协同效果的利润在于完成后的利润率增加。而不是在早期赚钱，而不是抓住小米的生态供应链。”

摆脱“成本绩效比率”标签，小米在海外挑战高端

此前，在接受媒体采访时，Lu Weibing提出了该品牌高端战略的海外计划的两个阶段：第一阶段是小米的产品和该品牌的国际化，现在小米已经进入了第二阶段 - 将小米模型推广到海外市场。在接下来的五年中，小米计划在海外开设10,000家实体商店“小米”，以覆盖更广泛的消费者群体并增强该品牌的全球影响力。

丁少将告诉《科学与创新委员会日报》的记者：“小米品牌在海外通过手机时具有一定程度的国际声誉和影响力，并且在AI，通信智能技术，设计，设计和全球品牌运营方面积累了经验。同时，它在Iot生态布局中良好，可以在Iot生态布局中进行智能和生态发展的智能和生态型的业务，并具有智能生态型的业务和生态友好的业务。”

Qu Fang认为，作为小米家用电器的主要产品，依赖于小米生态系统，预计将成为绩效的新增长点。但是，由于家用电器市场在不同地区的渗透和竞争格局不同，小米需要根据当地条件制定策略。

有些人认为，尽管小米正在以“超越 +生态捆绑的技术”来重写全球高端市场的规则，但其最大的挑战在于如何说服欧洲用户，一个曾经以“成本表现比率”席卷市场的品牌可以提供与价格相匹配的豪华服务体验。

Canalyse分析师告诉科学技术创新委员会日报：“从有关手机销售的总体数据中，高端智能手机发货在2024年达到了创纪录的纪录，超过4100万辆智能手机的销售额超过800美元，尽管小米以2220万个单位排名第三，而上一年的运输量则是较高的apple Promples（Same Apple）。

到目前为止，小米汽车尚未在海外推出，直到今年和去年在MWC会议上才被揭幕。

Lu Weibing在新闻发布会上披露，小米汽车计划在2027年正式进入海外市场。”小米的立足在于加深其在当地市场中的根源。作为中国市场，只有通过在国内市场获得lot柱，我们才能在国内市场获得上涨，我们才能在超越的扩​​张中谈论超越的首要范围。

一位汽车分析师每天对科学技术创新委员会的记者说，在某些海外市场中新型能源汽车的支持基础设施不足，例如少量的充电桩，它将影响消费者的经验并导致有限的市场接受。小米需要等待市场进一步成熟或投入大量资源来建立基础设施，这需要时间和成本。

分析师补充说，确保稳定的供应链是全球产品供应的基础。小米需要时间来优化和改善供应链和售后系统，包括维修，维护，配件供应等，以确保在海外市场出售时可以满足需求并避免供应短缺。