哪吒2票房破130亿元，登顶全球动画票房榜，光线传媒利润达40亿元

“ Nezha 2”爆炸。

2月18日，“ Nezha：The Devil Child的麻烦”的总票房超过120亿元人民币，超过了“代理商2”，并以全球动画票房列表榜首。截至22日发稿时，“ Nezha 2”的票房已超过130亿元人民币，在全球票房名单中暂时排名第八！

作为“主要投资 +主要控制发行”，轻型媒体也赚了很多钱。公共数据显示，Light Media基于“ Nezha 2”的票房总利润约为40亿元，这使公司的市场价值一度超过1000亿元。 。

在这次首都狂欢节之后，市场最担心两个问题：一个是谁可以成为下一个“ Nezha”？其次，Nezha的“热轮”可以持续多长时间？

前者是投资电影和电视项目的第一步，即资本如何复制“ Nezha”的成功；后者是该项目成功之后的第二和第三步骤，即流行的IPS如何实现商业化闭环并形成成熟的长期利润分配机制。

为此，21世纪的《先驱报》记者与金融机构，前市场投资者，动画内容商业运营商以及高级电影和电视行业从业人员聊天。

在许多受访者的眼中，全球动画行业最有价值的商业化道路是迪士尼，但是在建造中国迪士尼之前还有很长的路要走。

融资动画独角兽公司的样本

记者走进杭州Yichuang镇的那天晚上。千江·霍古什（Zhejiang Huaguoshan）媒体媒体有限公司（以下称为“ huaguoshan文化”）的首席执行官朱·江（Zhou Jianmin）刚刚收到了一群投资者。他告诉记者，在“ Nezha”中，在市场受欢迎之后，相关政府部门和主要市场投资者开始进行调查。

Huaguoshan Culture的子公司Lumier Film特殊效果工作室参与了“深海”的某些特殊效果和效果的后期制作，“徘徊的地球2”，“ Nezha：魔鬼儿童进入世界”，“进入世界”，“和“尼兹：魔鬼孩子进入海”。 。

照片/21世纪的商业先驱

在杭州风险投资协会发布的“ 2024年杭州独角兽企业列表”中，Huaguoshan Culture是唯一的动画公司。此列表中选择为游戏企业独角兽的人是“ Black Wukong”制作人Game Science。

周京透露，自2018年成立以来，该公司在2020年和2022年从Chizi Fund和Bilibili收到了战略融资和天使往返融资。 。

但是，即使是这样的独角兽公司的融资道路也不容易走。

周·江承认，在与不同的投资者联系的过程中，他可能会觉得外界无法通过文化和创造力来看到。

“很长一段时间以来，资本市场对文化和创意产业没有任何热情。”他告诉记者，文化和创意产业的增长周期相对较长。当电影和电视媒体公司的上市港口基本上关闭时，该行业缺乏股权投资。退出频道，但在过去两年中，“黑色神话·沃基”和“ Nezha 2”的受欢迎程度激发了该行业，并为资本家提供了更大的想象空间。

“我们的第一轮融资的估值是1亿元人民币。当时，投资者最多的问题是，'你为什么这么昂贵？'我说我们有好事。”他说，自该公司成立以来六年多，最困难的阶段是第一个融资在早期进行谈判的那一年以及投资者收到的“钱”。

“我们的运营模式与其他公司不同。我们最初的定位不是成为中国最大的动画制作公司，而是成为IP孵化的平台。”周·江告诉记者，近年来，惠古尚文化之所以如此，是因为该公司不需要涵盖所有产品类别“ 0到1”。相反，是投资者通过投资优秀的生产工作室并获得IP授权来进行商业运营。但是，这也对公司的资本流程产生了更高的要求。

“在获得融资的前一年，我已经谈判了包括一些优秀的生产团队。我特别担心融资不足会让所有人失望。幸运的是，融资最终根据现有承诺完成了。 “他承认。

“该公司的名字叫Huaguoshan。这是2016年发行的“大圣人的回归”，这使我们能够看到中国动画电影的可能性。Huaguoshan不仅是一个伟大的圣人。我们希望Huaguoshan能够吸引各种各样的人众神和不朽的“伟大的圣人”孵化了中国动画。电影和电视连续剧和动画在早期，该公司在2018年成立时就将自己定位为动画制作公司。从内容生产开始，内容生产业务现在约占50％。额外的能源集中在IP商业操作上，包括IP衍生产品开发和运营，IP+文化旅游，IP+沉浸式大空间以及动画以及职业培训和其他企业。

照片/照片由受访者提供

Huaguoshan Culture还是流行动画IP的授权运营商，例如“ Nezha 1”，“深海”，“ White Snake 2：绿色蛇裂谷”，涵盖了从设计，生产到分销和销售的IP操作的整个过程衍生物。

周江说：“白蛇2已发布，我们在B车站运营的衍生产品的预售达到了723万元，而“ nezha 1”的衍生物在释放后每个月出售了1,500元。当时是一个很好的结果。”

“我们在寻找融资之前很清楚。我们必须找到了解该行业属性和发展周期的投资者，否则沟通成本将太高。”周·江说，无论是Chizi Fund还是Bilibili，它们都是深入的文化创造。动画行业的资助者对文化和创意企业的估值判断不是基于单个财务指标，而是衡量公司对工业链上游和下游的影响。当前，他们运行的IP衍生物主要是在线平台，例如Bilibili。销售。

同时，作为投资者，周·江（Zhou Jianmin）认为，文化和创意行业中现有的公司相对分散，并且有必要通过诸如Huaguoshan Culture等IP操作平台将工业融入“集团”，以便资本可以看到，文化和创意产业将是由内容生产的。 ，产品销售和工业运营可能会构成闭环业务。

需要解决的两个问题

Huaguoshan文化的融资过程是中国动画以及电影和电视行业的发展。周·江谈到的问题是该行业通常面临的痛苦点。

对于大多数投资者而言，电影和电视业的“故事”仍然很难说。一方面，“电影和电视冬季”以及娱乐公司相对封闭的上市渠道导致缺乏资本出口道路。另一个原因是，过去仅依靠票房的行业收入模式在过去是不稳定的，而且很难复制流行的产品，例如“ Nezha”。在这种情况下，缺乏从长远来看可以产生收入的利润分配机制。

科学和技术金融数据服务提供商Neniu Data的创始人Li Jinxiang曾经是高级市场投资者。她告诉记者，她以前关注的一些二维初创公司已从漫画创作和弹幕的产生转变为出售现场流媒体产品的MCN机构。

“可以为团队提供支持，但是很难说它将获得多少利润。在大多数投资机构的眼中，仍然有明确的出口道路。”李金西安（Li Jinxiang）说，国内股票投资的退出道路主要仍在上市，但是在过去的几年中，过去的股票投资的退出道路主要是过去，娱乐行业的上市公司没有故事，并且尚未打开清单频道。主要市场对这个行业的关注不足。 “对游戏行业也是如此。” Hei Wukong以前很受欢迎，但是由于游戏公司很难在中国公开公开，因此我们观察到的主要市场中对游戏公司的总体投资并没有大幅度增加。” Li Jinxiang告诉记者，如果没有明确的出口道路，那么对主要市场的投资就会缺乏动力。

记者注意到，最近成功的电影和电视公司是Bona Film（001330.SZ），该电影于2022年列出，此后已有两年多。在《风与娱乐类别》中的22家公司中，芒果超级媒体（300413.SZ）在2024年的前三个季度中仅超过100亿元人民币，而11家公司在前三个季度中的净利润为负。

在“ Nezha 2”流行之后，Jiangsu Force Digital Technology Co.，Ltd。（以下称为“ Force Digital”），它接管了其一些特殊效果，也引起了人们的关注。该公司于去年12月向北部交易所提交了IPO招股说明书。近年来，它参加了数百种杰出和流行的作品，例如“训练龙”，“培养不朽的凡人的传奇”，“怪物狩猎”和“江式Ziya”。 3D特殊效果生产。

值得注意的是，在第一轮监管询问字母中，需要数字化的力量来解释动画业务的增长是否来自IP动画戏剧的增加，主要播放平台是否减少了戏剧性的采购，需求减慢和减少相关风险。发行人在动画领域的业务是否具有性能下降或波动的风险，此外，还需要武力数字来关注AI技术的“替代”风险。

监管机构对力数的性能稳定性的怀疑也是整个内容生产行业都需要面对的问题。

“我们以为“ Nezha 2”会很受欢迎，但我们从未想过会这样。”周·江承认，业内许多项目的执行效果和第一个项目都没有执行，但是“ Nezha 2”的受欢迎程度证明，高质量内容仍然可以激发公众的热情。

杭州方瓜技术有限公司的创始人王·伊兹（Wang Yizhi）（以下称为“中瓜技术”）为电影和电视文化行业提供数字平台服务，他告诉记者，中国的票房是一个受情感驱动的市场。 ，票房收入非常不稳定。 “在内兹（Nezha）的100亿个票房中，有60亿个票房是高质量的顶级内容产品可以实现的规模，但赶到100亿美元是非常意外的。”他透露，“ Nezha 2”是生产成本。中国动画电影中最高的电影之一，售价超过5亿元。当Light Media筹集资金时，其他投资者并不热心，因为很难评估他们可以获得多少利润。

“尽管某些项目将签署保证协议，但在中国电影和电视行业的当前收入链中，押注单个电影和电视项目是一场赌博。在去年下半年，整个市场都相对稀缺，当大多数观众去剧院并发现在这样的低点时，票房非常缓慢。 “ Nezha 2”，它不可避免地会引发一波消费。” Wang Yizhi向记者分析了。

王伊兹（Wang Yizhi）是电影爱好者，已有20多年了。十年前，他进入了家庭电器行业的电影和电视文化数据服务领域。他敏锐地注意到了中国和美国电影业的市场机制的差异，并强调中国电影和电视业应加强市场研究和观众研究。理解，尤其是在大型IP开发和营销过程中，应根据样本受众测试和研究来探索随后扩展的可能性。

王·伊兹（Wang Yizhi）告诉记者：“在北美市场，电影和电视工业化相对成熟，很少突然爆发黑马，因为在一系列链接中存在一个标准化的过程，例如日程安排筛查，观众研究和诸如随后的营销。在电影发行之前，它可以预测相对准确的范围，但国内市场尚未成熟票房滑铁卢。”

在中国电影市场尚未形成标准化机制的时候，过于单一的收入结构已成为对电影和电视项目投资的主要限制。

王·伊兹（Wang Yizhi）表示，大多数国内电影项目的收入中有99％仍然是票房收入。甚至近年来卖掉了其衍生品的“流浪地球2”，总收入超过2亿元，这是票房的占。小于10％。

一组可用于比较的海外数据是，从1977年到2020年，《星球大战》系列的全球票房为1029.1亿美元，授权外围产品的收入达到422.17亿美元，约为票房的四倍。公共信息显示，美国票房收入与电影总收入的比例约为30％，其余70％来自衍生工业，例如周围的销售，IP文化和旅游业发展。

三方共同支持中文版的“迪士尼”

在谈论电影和电视行业的成功商业化范式时，迪斯尼提到的最多。近年来，在漫游地球，狂热和内兹等一系列电影之后，许多电影迷也呼吁创建基于中国神话和中国科幻小说的中文版本的迪士尼。

在迪士尼模型下，从上游电影和电视内容制作开始，依靠内容扩展为一系列外围产品和项目，例如“ IP+衍生品”，“ IP+文化旅游”，“ IP+ Interactive Services”等这不仅可以意识到商业闭环，迪斯尼本身也可以充当大型平台公司还可以进一步孵化创新的项目。

在“ Nezha 2”中的Tianyuan叮叮当当中，Li Jing和他的妻子Nezha，Ao Bing，东中国海的龙王，一群小恶魔闯入了三脚架的束缚。当上面提到的两个主要问题仍在解决时，谁将破坏僵局？它也已成为中国电影和电视业工业化的必不可少的问题。

国有母亲基金和政府基金补贴依靠地方政府对文化产业的支持，为初创企业提供了潮流的可能性，并为文化和创意产业的整合提供了方向指导。

Huaguoshan文化所在的Yichuang镇是由习近平区，杭州，中国美术学院和千江音乐学院共同创建的省级“艺术 +工业 +社区”的省级特色小镇。在这里，还有“黑人武金”游戏科学的制作人，以及流行的中国漫画的制作人“长达三千英里”和“白蛇：起源”。

多年来，西哈区一直坚持提供有关高质量内容创作，电影和电视设计，动画和游戏才能以及主要主题的高质量文化和创意项目的补贴。在去年3月在西哈地区举行的文化和创意会议上，对于高质量的文化和创意人才项目，西哈地区在企业家创业首都提供多达1000万元人民币，500万元人民币，企业家贷款利息补贴，以及在定居补贴，住房安全，儿童招生，儿童招生方面，提供了3000万元的科学与技术创新直接投资投资，人才激励和保证医疗服务，文化，体育和旅游业。截至2024年6月，西胡地区的文化产业政策支持基金的总额已在三个月内达到13.15亿元人民币，受益于66家企业。

“从股票投资的角度来看，我们可以认为，尽管国有资本对风险控制有很高的要求，但它不需要高回报，例如市场为导向的资金，而国有的资本（如行业指导的资金）可以坚持长期以来坚持长期 - 期限投资。”王·伊兹（Wang Yizhi）表示，去年中瓜技术获得了宁波国有资本的投资，并正在协助建立文化工业园区并支持工业基金。

在郑安格，最大的文化产业投资和融资平台是Zhejiang文化产业投资集团有限公司（以下称为“ Zhejiang文化投资”）。该公司成立于2018年12月，是一个职能省级国有的第一级企业。投资的公司和项目涉及三个主要部门：电影和电视文化，数字文化和文化空间。

记者了解到，除了Zhejiang，Anhui，Sichuan，Hunan和其他地方，还在加速了国有文化投资和旅游业的整合，并加速了从内容生产到商业运营的封闭循环的开放。

在各个政府部门的指导下，商业银行和其他金融机构正在加快文化和创意行业的布局。

文化和创意分公司是杭州银行科学与技术创新融资总部的子公司，是Huaguoshan文化的合作伙伴多年，并在2021年和2022年为Huaguoshan Culture提供了信誉。

文化和创意分支机构负责人韩川（Han Xianghua）告诉记者，杭州银行（Hangzhou Bank）于2013年建立了文化和创意分支。该专业机构为文化和创意行业提供服务，已纳入了科学和技术创新金融融资总部，经过两次改革。

周江说，在传统商业银行的信用模型下，通常很难支持光资产文化企业，但是除了向公司授予信贷外，杭州银行文化和创意分支机构还将为不同项目提供信贷和预付款。客户经理我们还将与企业讨论有针对性的计划，而不是将“通用”壳牌放入文化企业中。

此外，记者还了解到，智格商业银行的Hangzhou Jiubao分支机构也位于Hangzhou，为“ Nezha 2”的海外发行人提供了信贷支持，并依靠综合服务，例如金融资产池，以帮助企业实现其资金，以实现其资金实现资金，以实现资金。 。灵活配置。

“尽管许多电影和电视动画在过去两年中已经流行，引发了行业的热情，但是当行业体验“电影和电视冬季”和游戏版风暴时，资本市场未能关注当该行业的早期阶段，当该行业急于当资本市场经历“电影和电视冬季”和游戏版本时，这些公司迫切需要财务。韩川对记者说，杭州有270多个动画和游戏公司，约有20,000名相关从业者。

银行提供的服务不仅包括信贷支持，而且还与面向市场的私募股权基金和国有背景母亲基金有了共同的联系。韩川说，参加了Huaguoshan文化的第一轮战略融资的Chizi Fund与Hangzhou Bank进行了密切合作，并将共同找到投资和服务目标。面向市场的投资机构还将提供有关行业发展和公司优势评估的意见。

值得一提的是，从十多年前开始，杭州继续为文化和创意企业提供融资服务。 2010年10月，在杭州市政府官方网站上发布的一份文件显示，相关部门鼓励金融创新，优化融资结构，并扩大了文化和创意产业的间接和直接融资规模。例如，已经对文化和创意产业项目的贷款进行了审查。建立项目后，可以根据相关法规提供利息补贴。

韩川对记者说，在文化和创造企业的信用率总体降低的背景下，政府通过特殊利息补贴政策对银行对中小型文化和创意企业的支持产生了至关重要的影响。财政资金。

随着电影和电视行业结构和运营模式的变化，另一个值得关注的资金聚会是互联网平台。

回想起过去十年中电影和电视媒体的发展，汉川说，电影和电视操作模式发生了根本性的变化。 2013年的电视连续剧发行了，它仍然是首先生产的，然后发行了，然后在制作内容后将其出售给电视台。从那时起，电视台的流量下降了，诸如“ Youiiteng Mang b”之类的互联网平台出现了。银行已经开始与该平台合作，为该平台乐观的电影和电视连续剧提供信贷支持服务。如今，Douyin和Kuaishou等平台促进了微短戏剧的兴起，该戏剧为该行业带来了新的方向。

像投资于Huaguoshan文化的Bilibili一样，掌握了交通交通分销渠道和靠近在线用户的互联网交通平台，进入工业投资，并成为新兴的资本力量。

从海外经验来看，无论是迪士尼还是Netflix，它都是文化产业上游和下游连锁店的骨干。 “在一个成熟的行业中，仍然需要成为“大海的决定因素”。高质量的内容。

公共信息表明，Youku，Iqiyi，Tencent视频和Bilibili在2023年投资了多达800亿元人民币的内容生产。

“如果不是为了提供近1亿个支持“ nezha 1”的光线媒体的房屋，那么流行的“ Nezha 2”现在就不可能出现。”王伊兹（Wang Yizhi）承认，“光”还不够，也许只有通过掌握资金和交通分销平台才能实现行业。