哪吒之魔童闹海票房破117亿，引领中国IP经济新高潮

专家指出，从内兹（Nezha）周围找到ZHA的困难到与资本市场相关的概念股票的集体每日限制，到近年来多个超级IP的强劲增长，IP经济急于100十亿个轨道。

从电影屏幕到周围的架子，“ Nezha 2”的受欢迎程度在各个方面都“溢出”。记者了解到，“ Nezha 2”计划并推出了十多种衍生产品，其中包括时尚的玩具盲盒，收藏卡，毛绒产品等相对受欢迎。在销售模型方面，主要使用联合销售和众筹项目。

在时尚玩具领域，Pop Mart于1月30日在Tmall的正式旗舰店在Tmall的正式旗舰店发布了“ Nezha 2”自然债券系列。平均每天有20,000多人在网上搜索。销售在在线发布的短短8天内就很快了。它超过了数千万，可以称为“很难找到盒子”。

外围卡也已成为这款“ Nezha Tornado”的热门产品。 Kayou和Jikashe旗舰店正式旗舰商店的正式授权已在新的“ Nezha 2”的周围卡中出售。在短短一周内，出售了700,000张相关卡，累计交易量很容易超过100万。

Funcrazy Charigrism和Aliyu的品牌“ Make Doys New产品”也在TAOBAO上推出了外围众筹项目。截至2月16日，众筹总额已超过2900万元人民币，参加众筹的人数超过67,000。众筹仍在进行中，并且售罄了多个众筹摊位。

消费电影和电视作品，漫画和游戏等衍生品已经存在先例。 2023年，围绕“ Wandering Earth 2”正式授权的众筹项目的总销售额超过1.4亿元人民币。最近出现在世界舞台上的国内3A游戏“黑色神话：武金”是由Miniso主题商店之间的合资企业共同创建的，这也非常受欢迎。

“衍生性发展是IP第二个增长曲线中最具想象力的联系。但是，衍生物的发展并未在一夜之间实现。只有具有内容和消费价值的“黄金”才能有效地恢复IP的活力。”一个相关的人凯尤北京办公室说，“ Nezha 2”并不是Kayou首次与中国动画牵手。早在“三万英里的长”很流行时，凯（Kayou）推出了一张限量版收藏卡，将经典文化与时尚产品深入融合。一旦推出，它就会成为热点。

专家说，从单场驱动器到多链价值开发，IP经济开放了新的开发领域。越来越出色的IP链接公司正在开发高质量的衍生品，继续IP的普及，使其成为目前最成长的潜在创造性领域之一，而IP经济的成功崛起是多个共同行动的结果因素。

“从供应方面，可以产生文化共鸣，出色的内容和高质量质量的作品通常具有多链发育的价值，为IP经济的发展提供丰富的营养。”中国传播大学文化工业管理学院副教授江二人二人组说，另一方面，消费者对精神文化的需求不断增长。从关注产品的功能属性到专注于产品的情感价值和精神核心，具有多种类型的IP衍生物已成为刺激市场消费热情的最佳“催化剂”。

“尤其是从工业发展的角度来看，现在正在开发IP开发的国内公司，'Grille经济'和时尚的玩具经济正在迅速增长，并且创建内容的创建越来越复杂。离线渠道的扩展也提供了强大的范围支持IP经济的发展。”江二人说。

从市场规模的角度来看，Citic Securities Research报告指出，在2025年，国内IP衍生品市场的规模预计将超过5000亿元人民币。根据深圳中国商业行业研究所有限公司的说法，2025年授权商品的年度零售额将达到1467亿元人民币。 Tianyan Check Profession Edition的数据显示，到目前为止，我国有49,000多家与玩具经济相关的公司，这些公司具有现有行业和现有州。其中，2024年增加了大约13,000家注册相关公司。

热门IP经济在赋予工业链能力方面发挥了重要作用，该连锁店不仅驱动上游和下游公司迎来了新的增长时期，而且还促使公司进一步突破IP创新的界限。

“ Nezha 2”在外围销售中很受欢迎，使许多外围生产公司能够充分利用订单。 Funcrazy彩色纸和徽章售出的库存来自广东汉格利工艺品公司（Guangdong Henglitai Crafts Co.

“自2024年10月与Funcrazy合作以来，它已经收到了近140万份外围产品的订单。自中农中期的第10天以来，该工厂一直在加班以每天生产产品，并正在开发新产品。” Chen，Henglitai的总经理Chen，Henglitai总经理。 QI告诉记者，自2007年成立以来，该公司就目睹了国内IP的兴起以及IP经济兴起带来的巨大市场机会。

“我们可以围绕“ Nezha 2”系列获得独家生产权，这与我们精致的生产工艺是密不可分的。” Chen Qi表示，将来，我们将与更多的国内品牌合作，以开发衍生品外围设备，同时探索金属雕刻，新技术，例如动态光和阴影。他认为，IP创意内容生产与外围制造产品之间的协调是IP经济可持续发展的关键。

许多公司领导人告诉记者，从他们依靠出口到当前国内IP的出口时，中国市场的阶段就变得越来越广泛，将来他们将继续关注IP市场中的新机会。

“可以预见的是，在“ Nezha 2”的演示效果下，更多的主流资本和创造才能将在未来的动画电影曲目中涌入，从而促进了Pan-Entertainment Industriment Industry Industry Chain的进一步繁荣，例如电影和游戏链接衍生性的发展以及为行业发展开辟了更广阔的空间。”