2025年国内智能手机市场增长预测：补贴政策与新技术推动销量反弹

国内智能手机市场已经触底反弹。 2023年底，新的换机周期即将到来，国内手机市场将逐步释放多年压抑的消费需求。同期，人工智能大模型、卫星通讯、可折叠形态、续航等新技术迭代升级。国产手机加大创新力度，不断完善产业链和生态系统，激发消费意愿，释放新动能，推动国产手机市场走出此前持续下滑的局面。年的衰退。中国信息通信研究院数据显示，2024年1月至11月，国内市场手机出货量2.8亿台，同比增长7.2%。

补贴政策为手机市场注入强劲动力。手机具有普及率高、更新频率高的特点。新购补贴不以交旧为前提，最高可达500元。采用立即减免的方式。线上线下各种支付渠道均可享受补贴政策，有效刺激更多换机需求。 1月20日起，全国范围内实施手机、平板电脑、智能手表（手环）购机新补贴，线下手机卖场客流量大幅增加。工信部数据显示，截至2024年11月底，我国手机用户数量接近18亿。即使只有10%的用户参与新手机购机补贴活动，也将产生至少1000亿元的换机市场规模。

手机产业链上下游都将受益于补贴政策。从上游的角度来看，一部手机包含数千个零部件。手机市场的蓬勃发展将带动上游供应链新的增量。从下游来看，应用服务商、运营商、渠道商等也将迎来新的机遇。我国月活跃移动互联网用户数已突破12亿。随着手机销量的增加，网购、短视频、游戏等内容消费用户也将增加，带动互联网消费业务的增长。同时，手机又是软硬件新技术、新应用的集大成者。抓住新的市场机遇，将推动产业链上下游协同创新，加速手机产业乃至传统产业转型升级。

国产手机有能力积极应对补贴政策。从产能来看，我国是全球最大的手机生产国，全球主流品牌和代工企业在我国都拥有大型制造基地。 2024年1月至11月，我国手机产量达15.04亿部，成为第一大单一电子产品；共推出新手机型号393款。从产品来看，国产手机产品线丰富，涵盖高、中、低端，市场竞争激烈。在国内市场，国产手机占据绝对领先地位；在国际市场，根据多家市场研究机构的数据，全球手机出货量前五名中，中国品牌占据了三席。

依靠补贴政策并不是长久之计。目前，新品上市周期缩短，老款库存压力加剧。通过降价积极迎合补贴政策，是手机厂商增加销量、减少库存的有效手段。此次补贴针对的是单价不超过6000元的产品，迅速带动不少高端手机的价格集体降至6000元以下。但价格下降并不意味着质量和服务的下降。很多消费者已经担心集体降价会引发价格战，导致市场混乱。通过应用新技术、新工艺、优化供应链、拓宽销售渠道、降低生产成本、提高手机性能是降低手机价格的合理途径。相关企业不得变相涨价、以次充好、以旧换新。这会赢得销量，但会失去声誉。

创新是必由之路。近年来，智能手机产品同质化严重，创新迭代缺乏明显。导致消费者没有更换手机的意愿，更换周期不断拉长。虽然2024年手机市场将触底，但从2024年下半年开始增速将再次放缓。无论是之前销量持续下滑的低迷期，还是当前补贴政策拉动的增长期，创新才是王道。不变的原则，才能在瞬息万变的市场竞争中立于不败之地。 （作者：黄鑫 来源：经济日报）