多地茅台冰淇淋店闭店，2025年茅台酒业或全面退出冰淇淋市场

据九牌新闻报道，有消息称，多地茅台冰淇淋店已经开始关门。广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员已被解雇。茅台酒或于2025年全面退出冰淇淋市场。1月9日，记者就上述消息向茅台求证，但截至发稿尚未得到回应。

不过，一位网上冰淇淋授权经销商向记者证实了茅台冰淇淋暂停销售的消息。

茅台冰淇淋店关门了

据红星新闻报道，目前长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋店电话无法接通，但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋店仍正常营业。

据现代快报报道，1月6日，记者走访发现，位于南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店已经关门。

1月6日上午，记者走访位于南京新街口的茅台冰淇淋旗舰店，发现一楼店面已被蓝色围栏围起来。围栏上的“服装升级敬请期待”的字样十分醒目。对面店员透露：“这家店早在2024年11月底就已经停止营业了。”记者立即向商场工作人员求证，得到的答复是该店确实已撤柜。

据现代快报报道，记者走访了南京多家门店。由于是冬天，冰箱里的冰淇淋品种很少。只有少数商店还在销售茅台冰淇淋，而且库存很少。与之前相比，零售价降低至19.9元。即便如此，店员表示销售情况并不理想，“没人吃，太贵了。还有很多便宜的冰淇淋品种可供选择。”

记者在网上咨询了南京一家冷饮批发商。对方表示，茅台冰淇淋库存有限，批发价低至10元一支。

对此，记者拨打400-818-9999，茅台冰淇淋商务客服解释称，关闭南京旗舰店是公司经营策略的正常调整。尽管如此，消费者仍然可以通过在线iMoutai App继续购买体验。

此外，客服在查阅后台数据后向现代快报记者透露，茅台冰淇淋旗舰店全国共有34家，但江苏南京只有一家。对于未来南京线下门店是否会重新开业，对方表示，目前尚未收到相关通知。

此前位于武汉恒隆商场的茅台冰淇淋旗舰店也已破产。其工作人员告诉记者，该店将于2024年12月21日左右关门，如果想购买相关产品，可以使用i茅台APP。至于关店的原因，对方表示是“公司的考虑”，目前尚未收到任何开店通知。

据红星新闻报道，2024年4月2日，茅台雪糕成都首家旗舰店关门。截至目前，地点已更新至五粮液店。

在电商平台上找不到相关旗舰店。

据茅台APP显示，多款茅台冰淇淋产品显示“门店已售完，正在补货”。

京东、天猫等电商平台无法搜索到相关旗舰店，其抖音旗舰店已下架所有商品。在售茅台冰淇淋产品价格在终端不再坚挺，进入HotMaxx等热销渠道：美团平台显示，原价60元以上的经典口味可在HotMaxx购买售价21.9元。

据现代快报报道，记者走访了南京多家门店。由于是冬天，冰箱里的冰淇淋品种很少。只有少数商店还在销售茅台冰淇淋，而且库存很少。与之前相比，零售价降低至19.9元。即便如此，店员表示销售情况并不理想，“没人吃，太贵了。还有很多便宜的冰淇淋品种可供选择。”

茅台雪糕一度卖到百元一盒

作为茅台“年轻化”战略的重要组成部分，茅台冰淇淋承载着培育年轻消费者的重要使命。茅台原董事长丁雄军曾表示，茅台冰淇淋不是简单的消费品，而是战略产品，是提升茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。

自2022年5月上市以来，茅台冰淇淋一直非常受欢迎。到次年6月，已售出近千万杯，销售额超6亿元。定价方面，除青梅熬酒每盒售价59元外，其他五种口味（其中三款稍后推出）售价每盒66元。刚推出时，据推测每盒售价在100多元。

当时，从电商平台上的销售价格来看，大多数茅台冰淇淋的售价都在120元/杯以上，部分商家标价高达250元/杯以上。

2024年4月29日，丁雄军调任贵州省市场监督管理局局长，茅台董事长职务由张德钦接任。在回答如何平衡创新与传统的问题时，后者提到，“如果市场上的某些创新不适合茅台的话，公司就会停止做。”“我们要相信茅台的纠错能力。”

茅台酒产量多年来首次调整

1月2日晚间，贵州茅台公告称，根据公司初步测算，2024年茅台基酒产量约为5.63万吨，系列白酒基酒产量约为4.81万吨；预计营业总收入约为1738亿元。 （茅台酒营业收入约1458亿元，系列白酒营业收入约246亿元），同比增长约15.44%；预计归属于母公司净利润约857亿元，同比增长约14.67%。

茅台的营收和利润再次创下历史新高。更重要的是，这组数字表明，茅台已经“按照承诺”完成了2024年的经营计划。

贵州茅台2024年的经营目标是“实现营业收入总额比上年增长15%左右”。在去年与投资者的多次沟通中，贵州茅台管理层表达了对实现全年增长目标的信心。在12月下旬的贵州茅台2025全国经销商联谊会上，茅台管理层还透露，茅台预计实现营收和利润两位数增长。

从最终数据来看，茅台2024年营业收入为1458亿元，较2023年的1265.89亿元同比增长15.18%。茅台香型系列酒营业收入246亿元，同比增长15.18%。较2023年206.3亿元同比增长19.24%，保持近20%的高增长率。

从产量来看，2024年茅台基酒产量为5.63万吨，比2023年的5.72万吨减少约900吨，降幅1.6%；系列白酒产量再创新高，比2023年的4.29万吨增长12%，增加约5200吨。

21世纪经济报道记者注意到，这是近多年来“茅台”产量首次调整。

贵州茅台从2016年年报开始披露当年茅台酒及系列酒的基酒产量。 2016年至2023年，茅台酒产量分别约为39,300吨、42,800吨、49,700吨、49,900吨、50,200吨、56,500吨、56,800吨和57,200吨。

2015年及之前，茅台的产品主要是茅台酒。 2014年产量略有调整，由上年的2.6万吨调整为当年的2.36万吨。这意味着，这可能是茅台自2014年以来十年来的首次“减产”。

许多投资者乐见茅台酒产量出现调整。此前不少投资者呼吁规范生产，维持茅台酒的价值。