茅台冰淇淋市场收缩：多地门店停运，2025年或全面退出市场

《深圳商报》近日报道称，广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员已被解雇。与此同时，南京、成都等地也已停止经营茅台冰淇淋店。上述消息引发“茅台可能在2025年全面退出冰淇淋市场”的猜测。

界面新闻在大众点评上搜索“茅台冰淇淋旗舰店”，发现平台上北京地区没有该名称的商家。搜索结果显示，目前全市仅有一家名为“冰饮水吧茅台雪糕”的店铺。记者拨通电话后，对方告诉他，现在天气太冷，没有冰淇淋产品出售。

在北京找不到“茅台冰淇淋旗舰店”。图片：大众点评截图

据《现代快报》报道，南京唯一一家茅台冰淇淋旗舰店已撤柜，长沙、杭州、西安等地的茅台冰淇淋店电话也无法接通。此外，贵州贵阳、遵义茅台雪糕店虽然仍在营业，但产品生产日期更早。 “目前手上的这批货是去年5月底生产的，现在全国最新的都有这个日期。”贵阳一家茅台冰淇淋旗舰店的店员对现代报记者表示。表达。

作为公司试水年轻化市场的产品，茅台冰淇淋受到了热烈反响。 7月9日，茅台雪糕在长沙、杭州、武汉、广州、深圳等地开设线下旗舰店。广州店开业当天，11点正式开业前，店外就排起了长队。茅台雪糕每盒售价约60元。尽管其售价明显高于普通冰淇淋，但消费者在其刚上市时仍对其产生了浓厚的兴趣。

然而，不久之后，茅台冰淇淋的回购问题就出现了。 2024年6月，有媒体注意到，此前很少有折扣的茅台冰淇淋开始降价销售。当时，不少北方城市的茅台经销商告诉界面新闻，由于冬季寒冷，冰淇淋并不受欢迎，大部分都是在品尝茅台后作为甜点送给客人。