抖音头部美妆博主骆王宇回归，双 11 大战一触即发

界面新闻编辑|宋嘉楠

时隔近三个月，抖音顶级美妆博主罗望雨重新回到公众视野。

今年7月，罗望宇因“CSS橄榄精华”产品事件卷入舆论漩涡。随后，他在宣布为用户退款时，声称要离开一段时间。国庆期间，这位主打功能性护肤的博主发布了最新视频，展现自己的回归。

蝉妈妈的数据显示，近两个月来，罗望语抖音账号的关注人数持续下降，但目前仍超过1700万。它选择在双11之际亮相，显然是有“收复失地”的意图。

与往年双11相比，今年无论是平台还是商家的步伐都在加快。天猫将于10月14日开启双11第一波预售，比去年提前10天；京东将于10月17日20:00推出第一批购物活动；两家电商的新对手抖音商城也将在国庆后开启一场大促销。

美妆赛道上，蜂拥而至的品牌成为大促销的主力军，与其合作的博主之间的竞争也异常激烈。据第三方机构Nint统计，2024年上半年，对比货架电商和内容电商两种销售渠道，后者占不同美妆类销售额的30%以上。护肤品，尤其是护肤套装。在口罩、口罩等品类中，数量超过一半。

一位MCN业内人士告诉界面新闻，二线美妆博主经常在直播间“错开”大主播的产品。比如大主播宣传某个品牌的精髓，而中腰主播则选择宣传该品牌的产品。奶油制品。对于品牌来说，这也是大促期间的营销策略。

罗望宇的MCN机构属于白兔控股旗下，他的抖音账号依然是这家公司认证的。白兔控股是抖音龙头MCN，但罗望宇对公司的重要性不言而喻。

官方信息显示，白兔控股目前业务包括短视频、直播电商、抖音运营和品牌营销等。大白兔签约的代表专家有罗望宇、特务吴拉拉、张熙熙、田朴珺等，粉丝过千万的账号有很多，特别是吴拉拉和张熙熙，都是美食赛道的。对于MCN机构来说，大美妆IP的回归不仅有助于填补奇数品类的空缺，还能在一定程度上保证业绩的稳定性。

但在当前的竞争和舆论环境下，大主播的日子并不好过。此前，抖音头部直播间三只羊​​和东方精选携带的月饼受到质疑。东北御捷也因产品问题停止更新并被调查。此类主播流量巨大。虽然没有突出的垂直产品品类，但矩阵直播间也是品牌青睐的垂直销售渠道。尤其是在美妆领域，各平台至今未能培养出第二个“李佳琪”。

不少网友表示对罗望宇的回归充满期待，认为他在护肤赛道上有一定的专业性。只是行业趋势发生了变化，主播的每一步都得更加谨慎。