天猫双 11 前，Chiikawa、黄油小熊等多个顶流 IP 品牌入淘开店

近年来，各种IP衍生周边俘获了越来越多年轻人的心，成为生活中心灵治愈的良药。从Lina Belle、Sanrio、Line Puppy到Loopy，渴望情感价值的年轻人通过这些“电子布洛芬”找到了花一点钱就能获得的小幸福。

随着天猫双11临近，千川、黄油熊、小马宝莉、FuRyu等众多“新顶级”IP品牌近期也入驻淘宝开店，预热推出新品。

（图注：千川、小马宝莉、FuRyu等顶级IP品牌双11前入驻天猫）

据了解，9月底刚刚上线的吉一川天猫官方旗舰店是中国大陆首家官方零售渠道。上线当天，粉丝数量迅速飙升至近20万，终端最高同时搜索量超过30万。首日交易完成金额突破500万笔。垂耳兔兔兔毛绒挂件、笑脸兔毛绒挂件、大尾飞鼠毛绒挂件、红兔毛绒挂件等多款商品上线后几秒就被抢购一空。

有消费者告诉记者，吉一川天猫官方旗舰店限量发售的红色乌萨奇，可能是基于近期网络上流行的“红色温暖”主题。在国内没有正品销售渠道的情况下，二级市场的价格一度达到千元。该宝贝在天猫旗舰店的售价为69元，二级市场上的价格依然稳定在130元左右。 “旗舰店显示，已有超过10万人购买了这款产品，抢到很难，但抢到了就赚钱。”

（图片说明：吉一川旗舰店限量版红乌萨奇吸引超过10万人同时抢购）

近日，泰国顶级明星娃娃“黄油熊”授权盲盒在天猫“童趣旗舰店”上架发售。 9只可爱的黄油小熊吸引了众多订单，社交媒体互动量超万次。得力官方旗舰店与黄油熊联合销售的波普、冰箱贴、亚克力挂件等产品人气迅速突破10万。或许是感受到了国内消费者的热情，黄油熊版权方最近在淘宝开设了第一家店。相关人士透露，该店或将推出双11期间独家发售的全新限量版周边产品。

除了在淘宝开店外，不少IP品牌都会在天猫双11期间销售独家周边。淘宝、天猫玩具游艺行业相关工作人员透露，在各平台上热搜频次的热门游戏《如园》，将于天猫联名礼盒独家发售，信息及廓形也将于届时公布。

天猫最新开店数据显示，2024年第三季度，新进店品牌数量环比增长70%。其中，9月新进入品牌数量较8月增长239%。许多海外品牌也持续投资中国市场。前三季度，已有1700多家境外商家在天猫国际开设中国首店。

数据显示，近五年来，淘宝、天猫时尚玩具行业连续多年实现GMV和人群规模快速增长，被业界和消费者普遍认为是时尚玩具“第一平台”。

今年以来，淘宝、天猫上新开玩具时尚品类店铺超过2万家。新型时尚玩具的数量增长了两位数。时尚IP市场已在天猫上形成了数百亿的强劲增长市场。随着双11的临近，各类热门IP品牌纷纷在淘宝上推出新品，这不仅能为买家带来更丰富的消费体验，也能在这里获得更多的业务增长机会。