羽绒服行业转型：从低价竞争到高品质、高性能、多场景、可持续发展的市场趋势

中商产业研究院发布的报告显示，2023年中国羽绒服市场规模为1960亿元，同比增长15.81%。预计2024年市场规模将达到2270亿元。云图数据显示，羽绒服市场增长迅速，800元+价位段羽绒服同比增速明显高于整个羽绒服夹克市场。这表明市场正在从“性价比”向“性价比”转变，消费者在购买羽绒服产品时越来越注重其在功能、设计和场景应用等方面的附加值。

在这一趋势的推动下，打造高端品牌成为必然选择。面对这波价值战取代价格战的产业升级浪潮，中国高端鹅羽绒服品牌高凡精准切入市场。在不断推进技术创新的同时，有效整合全球资源，构筑品牌护城河，为高端发展奠定坚实基础。并于今年冬季推出未来羊毛、鹅绒羽绒服等系列产品，以优异的性能和奢华的美学打破国际品牌和技术壁垒，重塑行业格局。

以技术创新为翅膀，成为高端市场的“游戏打破者”

时尚商业媒体Vouge Business发布的《中国鹅绒服装白皮书》显示，近一年来，鹅绒服装市场销量前10名品牌中，Govan以11%的市场份额位居榜首；在1500-2999元的中高端鹅羽绒服价格区间，高梵以近28%的市场份额位居行业第一；在3000元以上的高端鹅羽绒服价格区间，高凡也以18%的市场份额一马当先。一系列数据表明，在高端羽绒服市场，一场创新变革正在悄然发生。作为拥有20年经验的鹅绒服装品牌，Govan正通过技术创新和全球化逐渐成为中国品牌走向世界的典范。

高帆董事长兼创始人吴昆明表示，只有不计成本的研发投入，才能带来行业的突破性创新。以此为支撑，高文凭借首款未来羊毛鹅绒羽绒服以及研发的“未来羊毛”面料，打破了国际品牌的技术壁垒，并以161项发明专利领先全球。不仅如此，Govan还在轻质保暖、抗菌、抗静电、抗撕裂等方面获得了全球纪录认证机构WRCA（世界纪录认证）的认证。

高帆发明专利数量全球羽绒服行业第一；高帆荣获WRCA认证的四项世界纪录

凭借深厚的技术积累，高帆本季推出了首款“未来羊毛”鹅绒羽绒服。该产品采用的“未来羊毛”面料通过专利纳米分子膜保留了羊毛的天然透气性和柔软质感。它还可机洗，防风防雨，解决了传统羊毛细腻难打理，化纤面料透气性差的问题。等等痛点。此外，该产品还采用了来自五个国家的800+蓬松度“飞绒”，结合Govan专业蓄热技术，重新定义了高端鹅绒羽绒服的性能基准。

从新华网近日发布的报道中可以看出，Govan首款未来羊毛鹅绒羽绒服具有面料、羽绒填充、防水性、保温率、内部发热、防钻、抗皱等多项关键指标。优于传统功能的指标。化纤羽绒服与传统羊毛夹克的对比“也印证了Govan在技术创新上的突破性进展”。

Govan未来羊毛鹅绒服权威检测报告

从“皇家宠儿”到“总统衫”，高帆已成为高端鹅绒服的代名词

产品创新不仅依靠信念的坚持和技术的突破，更需要准确洞察目标消费群体，了解并响应消费者的真实需求，让产品走在前沿，符合市场脉搏。

Govan首款未来毛鹅绒羽绒服的推出，意味着开创了冬季户外服饰的新品类。在保持奢华质感的同时，也为冬季户外活动带来出色的保暖体验，充分满足滑雪度假、都市休闲、商务会议等场景的穿着需求。正因为如此，产品一经发布，就迅速在以“科技圈大佬”雷总为代表的“总裁圈”中建立了品牌认知度。

11月25日，Govan全球品牌代言人杨幂亮相品牌直播间，吸引超2000万人观看，羽绒服市场增长2倍多，登顶品牌直播间。抖音平台羽绒服账号，抖音商城搜索GMV突破400万，商品卡GMV突破200万，进一步拉动新品热度。直播中，她用自己擅长的“权力风穿搭”，为Govan未来的羊毛鹅绒羽绒服“黑珍珠4.0”和“风壳4.0”以及她的同款新品带来了“Boss密码”风格演绎。款式迅速成为各大社交媒体热议的“顶级”羽绒服。

抖音官方直播间直播当天高帆支付GMV超2000万；他在抖音平台的羽绒服账号排行榜上名列前茅。

杨幂身穿Gavan首件未来羊毛鹅绒服现身Gofan直播间

从杨幂直播“老板码穿搭”，到好利来“二少爷”罗成、嘉丽雅第三代传人“毛巾大师”施展成分享日常穿搭，高帆成功取代“万元国际大牌”与他未来的羊毛和鹅绒夹克。 ”，成为“总统球衣”的代名词。

左图：好利兰二公子罗成身穿Govan Future羊毛鹅绒服；右图：洁莉雅第三代传人毛巾大师石占成身穿Govan Future羊毛鹅绒服

在海外，高帆也获得了高端人士的信赖，被誉为“全球皇室明星的最爱”。继去年受邀为英国王室拉特兰家族制作高级女装后，今年戈万再次受到欧洲贵族世家——比利时利涅家族的青睐，定制了“1850未来羊绒鹅绒夹克”为了他们的滑雪假期。该产品由前 Loro Piana 设计总监 Milena Motta 和前 Moncler 设计师 Burak Uyan 设计。 Milena Motta 认为“传统户外（服装）仅限于纯粹的功能性，因此在技术细节方面，我们有更奢华的视角”，因此她选择了 Loro Piana 奢华羊绒和 850+ 蓬松度的“麒麟绒皇帝”来呈现这款高端创造，“丝绒交融”的巅峰配置，将奢华与实用性充分结合。利涅家族的查尔斯王子甚至称赞它“就像一件艺术品，其高端品质受到了我和我的家人的喜爱”。

前 Loro Piana 高级时装设计总监 Milena Motta 主导设计 1850 未来羊绒鹅羽绒服

置身于全球传播的背景下，打造“中国高端鹅绒服装第一品牌”

鹅绒作为羽绒服行业的高端象征，因其在保暖性、蓬松度等方面优于鸭绒而备受推崇。正是基于对这个市场特点的精准把握，高帆将发展方向聚焦在鹅绒品类上。数据显示，鹅绒的市场收购价通常是鸭绒的两倍以上。这个成本让很多国际品牌望而却步，但高帆却选择迎难而上。通过整合全球优质供应链资源，与匈牙利、波兰等世界顶级鹅绒产地建立战略合作，高凡不仅保证了原料的稳定供应，也成为进口量最大的中国品牌。匈牙利鹅绒。

此外，Govan还大力投入研发，在巴黎、米兰、上海建立了三大奢侈品研究中心，进一步加强供应链管理的深度和广度。通过与国际顶级面料供应商和优秀设计师的密切合作，将全球奢侈品牌推向世界。资源被引入中国制造体系。一系列的精细布局也为高文的高端战略提供了坚实的支撑，奠定了其在国际市场的竞争优势。今年9月，在中法建交60周年之际，高梵成为首个进入巴黎时装周官方赛程的中国高端鹅绒服饰品牌，并开设了限量版。巴黎撒玛利亚百货公司的时光精品店，已有100多年的历史。爱马仕等顶级奢侈品牌同台竞技，展示了中国品牌的设计美学和科技实力。

高帆成立米兰户外奢侈品研究中心

专注于鹅绒服饰，也让高帆在品牌建设上更具特色，赢得了市场和消费者的双重认可。线上，高帆在今年的天猫双11中表现出色，仅用4小时就位列女装类第3名，实现销售额破亿，成为行业黑马。线下，高帆也继续以精准布局巩固品牌高端形象。 。 11月23日，Govan北京华茂SKP中环广场精品店正式开业。这个位于国内顶级奢侈品商圈的新空间，不仅彰显了品牌的高端定位，也标志着Govan全面进入线下高潜力渠道布局阶段。通过线上流量拉动品牌美誉度、线下场景提升消费体验，高凡成功满足了消费者多维度的购物需求，将“鹅绒服饰奢华研究家”的高端品牌形象深入人心。

在全球高端消费趋势越来越注重品质和价值的背景下，高帆通过技术研发、设计创新以及多地多元化布局，打破了长期由国际品牌主导的行业格局，并成为高端鹅绒服装领域的领导者。 。展望未来，高梵将继续以“成为具有世界影响力的中国奢侈品牌”为目标，凭借卓越的产品能力和全球视野，向世界讲述“中国制造”的新故事。