消费升级趋势下，中国高端鹅绒服品牌高梵以创新引领行业发展

以服装行业为例，消费者不再满足于基本的功能性服装，而是倾向于选择材质优越、设计独特、适应多种场景的高品质单品。由此，高端户外服装迅速崛起，天然材质、科技创新与时尚设计的结合成为满足该领域消费升级需求的关键。

近日，中国高端鹅绒羽绒服品牌高凡正式发布了旗下首款“未来羊毛”鹅绒羽绒服产品，该产品以其突破性的面料创新和精致时尚的设计吸引了业界关注。也吸引了“科技圈老大”雷军、分众传媒创始人江南春，以及好利来“二儿子”罗成、洁丽雅第三代接班人“毛巾大师”等新一代CEO的关注。 。该系列不仅展现了高文打破国际品牌和技术壁垒的能力，也成为中国品牌在高端市场崛起的生动典范。

模特穿着 Govan 首款未来派羊毛鹅绒夹克

产业升级大势所趋，高端需求引爆市场

随着全球经济逐步复苏和消费升级，高端户外服饰市场正迎来新一轮增长。天猫双11数据显示，千元以上羽绒服数量较去年双11同期增长30%。产业联合研究院《2025-2031年中国户外服装行业深度研究及市场供需预测报告》预测，全球户外服装市场规模预计将以年复合增长率6.13%增长2023年至2028年，预计今年将达到253.9亿美元。

一系列数据表明，消费结构升级、品质需求增长，为高端户外服饰品牌提供了广阔的发展空间。 Govan首款“未来羊毛”鹅绒服、“1850未来羊绒鹅绒服”等产品的发布，正是其前瞻性视野的体现。

Govan 使用其专利的“Future Wool”面料创造了第一款“Future Wool”鹅绒夹克。在保留羊毛天然透气性和柔软质感的同时，还通过品牌独特的“Outdoor Stormproof”技术实现防风、防雨、防机能力。耐洗易护理的性能，克服了传统羊毛难护理和化纤面料不透气的痛点，充分满足高端消费者冬季滑雪度假、城市休闲、商务会议等场景的需求。从新华网报道的高凡未来羊毛鹅绒服核心指标数据可以看出，该产品具有面料、羽绒填充、防水性、保温率、内发热、防钻、抗皱等多项关键指标。 。均超过“某国际品牌万元羽绒服”。

Govan未来羊毛鹅绒服权威检测报告

“1850未来羊绒鹅绒夹克”是Gavan与Loro Piana前设计总监Milena Motta和Moncler前设计师Burak Uyan共同为欧洲贵族世家——比利时Ligne家族的户外滑雪度假定制的，并精选Loro Piana奢华羊绒。织物。据了解，该系列仅限量发售，Govan也成为第一个为比利时Ligne家族定制高级时装的中国服装品牌。查尔斯王子（Charles-Joseph de Ligne）甚至表示：“Govan一直是我们家族的选择，高端的品质深受我和我的家人的喜爱。”

比利时 Ligne 家族查尔斯王子及其家人穿着 Gavan 1850 Future 羊绒鹅绒夹克

系列新品的发布，不仅意味着Govan在面料技术上取得了新的突破，也为羽绒服行业开创了高性能羊毛、羊绒、鹅绒相结合的新品类。通过引入奢华级天然材料和自主研发的面料技术，Govan成功打破了国际各大品牌在户外“三防（防水、透气、防风）”方面的技术壁垒，提供了集舒适性、功能性和时尚于一体的产品。解决的感觉。这一创新之举不仅为奢华户外服饰市场开辟了更多可能性，也向国际市场展示了中国制造从跟随到领先的转型实力。

聚焦科技创新，开启高质量增长新篇章

对于服装品牌来说，设计、功能、品质只是立足市场的基本前提。想要在激烈的竞争中形成品牌差异化优势，科技能力的加持尤为重要。作为高端羽绒服行业的先行者，高帆通过多年的研发投入和创新实践，走出了一条独特的技术发展道路。

以Govan本季推出的“1850未来羊绒鹅绒外套”为例。其奢华的外观和质感不仅与传统硬派专业户外羽绒服显着不同，而且还充满了科技属性。除了采用来自意大利的Loro Piana奢华羊绒和来自五个国家的850+麒麟羊绒两种奢华材质外，还集成了首创的“仿生防寒系统”、专利纳米分子膜、专攻蓄热技术，以及WARM BOX立体融合羽绒填充等高科技技术，再现滑雪度假的悠闲风情，实现“户外”与“奢华”的平衡，增添舒适感为自然探索、城市休闲、商务会议等场景带来温馨的尊贵享受。

据统计，在全球羽绒服行业，高文以161项发明专利位居第一，并在轻薄保暖、抗菌、抗静电、抗撕裂等多项技术上获得WRCA认证的世界纪录。此外，高帆还连续两年为中国极地研究中心2023年、2024年南极科考提供装备，其产品的防风、防水、耐海水腐蚀等性能均与第一批同台测试。来自美国、加拿大等国家的一流品牌。赢了又赢。

高帆发明专利数量全球羽绒服行业第一；高帆荣获WRCA认证的四项世界纪录

高文的高端发展不依赖主观情感营销，而是通过技术创新创造品牌价值，是新品质生产力的体现。在各种“替代品”盛行的今天，高帆凭借科技DNA在羽绒服市场取得了突破。他在专业领域超越了国际知名品牌，打破了行业的技术壁垒，逐步巩固了在全球高端鹅绒服市场的地位。位列榜首，大大提升了“中国制造”的含金量。

打破国际市场壁垒，引领中国品牌走向世界

长期以来，国际大品牌在羽绒服市场占据稳固的主导地位，这是高帆急需打破的又一壁垒。对此，高帆“由点到面”探索出了独特的解决方案。

首先，Govan通过精准瞄准全球高潜力人群，借助皇室名人和时尚领袖的影响力，成功将自己推上了国际舞台。凭借其奢华的品质和顶尖的工艺，Govan先后为欧洲贵族世家——比利时利涅家族、英国皇家拉特兰家族、英国王妃爱丽丝曼纳斯夫人、戴安娜王妃的双胞胎侄女、英国王子提供专属高级定制服务。比利时人和家人也非常喜欢。

在全球化进程中，Govan还不断拓展品牌的国际视野，在巴黎、上海和米兰建立了三大奢侈品研究中心。其中，米兰户外奢侈品研究中心定位为高端户外服装研发与创新的“核心基地”，旨在与国际顶级面料供应商、优秀设计师和顶级商场建立更紧密的合作关系，共同推动高端鹅绒服装产业创新发展。

Govan 在巴黎 Samaritan 百货公司首次亮相； Govan 米兰户外奢侈品研究中心揭幕

通过汇聚全球时尚力量，高帆不仅成就全球智慧、全球材质，还在产品设计和研发上不断创新，打造品质卓越的高端产品。进军巴黎撒玛利亚、北京SKP等高端百货的举动，让高文成为可与国际高端品牌媲美的鹅绒服装“新贵”。这也标志着Govan市场影响力的进一步扩大。

得益于一系列的战略布局，Govan已经从高端市场的“参与者”崛起为全球奢华户外服饰行业的先锋力量。相关数据显示，在近一年鹅羽绒服市场销量前十品牌排名中，高帆以11%的市场份额位居第一。在1500-2999元的中高端大鹅羽绒服价格区间，以近28%的占比排名第一。 %市场占有率继续保持领先地位。

尚普咨询公布的数据显示，高帆高端鹅羽绒服销量、好评率、复购率均位居市场第一。据天猫双11战报显示，今年10月21日，双11开卖仅4小时后，高凡成交额突破亿元大关，首日就超越去年全天成绩；在天猫女装高端单店销量榜中，高帆更是力压群雄，获得了第一名。

Govan高端鹅羽绒服销量、好评、回购量排名第一

随着科技创新和全球化举措的推进，高帆为中国高端羽绒服市场的发展注入了强劲动力。不仅打破了国际品牌在羽绒服市场的垄断，而且以品类强化品牌，以品牌引领。该品类代表了中国高端鹅绒服在全球舞台的崛起，为全球消费者带来奢华温馨的体验。

作为在国际市场竞争中突围而出的高端品牌，高凡让世界重新认识到中国品牌的高能潜力。法国奢侈品协会主席、轩尼诗集团总裁Laurent Boillotd曾称赞：“Govan坚持了20年，其品牌和羽绒服未来可能会成为消费者心目中的‘LV和爱马仕’，无疑是对高凡品牌价值的高度认可，目前全球市场对高端产品的需求不断增加，相信创立20年的高凡一定会实现这一目标。充分把握中国羽绒服市场未来战略机遇，向“羽绒服第一”迈进。潜力不可忽视的“高端鹅绒服1品牌”。