国家补贴成家电 3C 双 11 关键词，清洁电器增速最快

淘宝表示，截至11月11日零点，淘宝“百亿超级补贴”订单量突破1.5亿，订单数同比增长50%；带动家电、影音数码、美妆、个人护理、服装、运动、户外家装等行业成交额增长一倍以上，百余款大品牌热销单品成交额增长一倍以上突破1亿。

“以旧换新”与“双十一”相结合，清洁家电成为家电中增长最快的品类：扫地机器人品类就是一个例子。奥维云数据显示，9月份行业增速为23.7%。截至10月13日，行业增长率为230%。

作为对比，奥维云网11月7日发布的监测数据显示，2024年第41-43周（10月7日-10月27日），彩电、空调、冰箱冰柜、洗衣机（干衣机）、热水器、吸油烟机、燃气灶七大类网络市场零售量、零售额、均价增长80.1%，同比分别增长132.1%、28.9%。

《科创板日报》记者观察发现，今年双十一期间手机厂商表现相对低调，几大手机品牌也没有相互比较销量。以深圳为例，“以旧换新”补贴于11月8日结束，线下门店的消费者大多选择“抢第一批”。因此，到大促结束时，基本不存在新机“一机难求”的情况。

手机价格上涨，AI硬件流行

近期，3C数码行业各大品牌纷纷发布新一代旗舰机型。因此，新产品的推出带动了品牌交易的爆发。

截至11月11日零点，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小菜天才、驼猪等34个3C数码品牌在天猫平台交易额突破1亿； vivo、iQOO、机械革命、英狮等1100多个品牌销量同比翻倍。

与此同时，手机涨价已成为普遍现象。

Realme中国区总裁徐起此前接受科创​​板报记者采访时表示：“供应链上很多零部件都在涨价，包括存储芯片、SoC等。存储量越大，价格涨幅就越高。 。其中，512GB和1TB存储芯片的成本差异比以前要大得多。”

以小米手机为例，小米15系列手机售价4499元。与上一代3999元的价格相比，它不仅将入门型号的配置增加到12+256GB，而且价格还增加了200元，定制型号有多达40种组合可供选择。 10月中旬起，小米之家开始预热和盲目预订。

《科创板报》记者走访了深圳一家小米专卖店。店内销售人员告诉记者：“上市一周我们就卖了很多，有些颜色已经断货了。现在我们补了一轮货，库存充足，全系列所有颜色都有货。”但钻石型号还没有到。”

小米集团总裁、小米品牌总经理卢伟冰在直播中表示，小米15系列手机销量已突破100万台，该系列机型销量已突破100万台。比上一代机型小米14系列快很多。

荣耀线下店销售告诉记者：“新Magic 7上市后，老Magic 6价格下调了700元，现在还会免费获得水杯、雨伞等赠品，所以询问的用户老Magic 6系列相对多一些。”

一位vivo手机专卖店销售人员告诉记者：“‘双十一’期间线下基本没有折扣，但结合之前的政府补贴，手机基本可以享受10%的折扣，最高优惠1000元。”

《科创板日报》记者还了解到，深圳“以旧换新”补贴为线下门店带来了一定客流，但由于补贴仅到11月8日才到期，大部分消费者基本选择“以旧换新”优先新机上市不到一周，基本没有出现“一机难求”的情况。比如荣耀、小米、OPPO等在二手交易平台上基本已经“爆发” 。

今年发布“双十一”战报的手机品牌也屈指可数。目前仅有小米、荣耀、realme、魅族、努比亚发布了品牌战报。

其中，小米全渠道实现销售额319亿元，创下小米历次大促期间的新纪录；荣耀官方宣布，荣耀Magic 7荣获天猫、京东、抖音、快手平台新品手机销量冠军，荣耀Magic Vs3荣获京东平台大折叠手机销量冠军。

Realme宣布GT7 Pro打破了此前所有新品首销销量和销售历史记录。老款GT6双11销量较上一代增长177%。尤其是在3000元价位段，总销量较去年大幅增长463%。

值得一提的是，在人工智能大模型广泛应用的推动下，不少人在电商平台上为自己、家人或朋友购买具有人工智能功能的科技电子产品。

据京东介绍，大促期间，AI学习机交易额同比增长10倍以上。 AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱销量同比增长均超过100%，AI智能眼镜销量同比增长200%。同时，具有潮流技术的消费电子产品受到青睐，游戏CPU、耳机、运动相机成交额同比增长超过100%。

“以旧换新”政策下，清洁家电数量增多

与手机“以旧换新”补贴不同，家电补贴一直持续到“双十一”活动。天猫平台数据显示，截至11月11日零时，海尔、美的、追米、戴森等139个品牌销售额过亿；包括东芝在内的9600多个品牌销售额翻了一番。

京东提供的数据显示，节能空调、扫地机器人、烘干机、零水压智能马桶、功能沙发等519个家电家居品类成交额增长超200%同比。

星图数据显示，中国2024年“双十一”购物节期间，全网家电商品销售总额1930亿元，占比16.3%，位居品类第一，同比增长26.5%。

记者从苏宁易购获悉，线下门店客流量增长超过60%，以旧换新销售额增长247%。其中空调、冰箱洗衣机、音像以旧换新均增长2倍以上，多个品牌品类创近五年销售高峰。其中，智能扫地机器人、洗地机、13台以上洗碗机销量增幅均超过200%、87%、124%。

直播电商在双11期间的家电销售中也发挥了重要作用，比如交个朋友也推出了大量优惠政策，积极响应国家家电补贴政策。其精选了包括电视、冰箱、洗衣机等多款家电产品，通过“双11”叠加“国家补贴”折扣，大量销售家电产品。此类别中有超过 157,000 件商品。

值得注意的是，清洁家电虽然不在“国家补贴”八类（电视机、空调、冰箱/冰柜、洗衣机/烘干机、电脑、抽油烟机、燃具、热水器）之列，但不少地方都有政策实施过程中，清洁用具也被纳入补贴范围。扫地机、洗地机等新型清洁家电受到线下消费者的青睐。

《科创板日报》记者探访了深圳一家山姆会员店。一位销售人员告诉记者：“由于深圳的补贴清单里包括扫地机、洗地机，很多顾客会选择在店里下单，然后邮寄回老家。平均下来，扫地机的订单量会超过十单。”机器人每天都会发货。”

京东数据显示，全国90%以上的农村县域消费者进行了以旧换新。大屏电视成为新人们的首选。扫地机器人、烘干机等519个家电家居品类成交额同比增长200%。 。

10月14日至11月12日8点，京东家电竞速榜清洁家电累计榜单中，科沃斯、四通、追米、云净、天科位列前五。

其中，科沃斯双十一期间全渠道交易额突破18.9亿元，同比增长超过20%；初米科技全品类核心渠道GMV（总交易额）双十一期间突破21亿元，同比增长超过20%。增长超过100%。

石头科技总裁权刚此前公开透露，石头扫地机器人P20 Pro已售罄，整个供应链正在调动资源加班加点。石头科技在与投资者沟通时表示，在国内市场，受双11促销和“国家补贴”的刺激，第一波扫地机器人销量已达到第一波产品的三倍以上政策。

《科创版日报》记者观察到，四通科技、科沃斯、海尔、云鲸等品牌在双十一期间加大了简易版全能扫地产品的促销力度，不少折扣超过20%。

鼎科技创始人、家电行业观察家丁少将在接受科创板报记者采访时表示：“今年双十一，叠加国家补贴红利，整个家家电市场需求旺盛，可以让更多人群体验到不同价位的产品。”