海尔智家 2024 年三季报：海外市场坚持本土化高端创牌，利润增速超营收增速

今年以来，欧美等成熟市场受到高利率、高通胀的影响，给家电行业带来压力。然而，挑战往往蕴藏着机遇，应对挑战的最佳选择就是创新。海尔智家始终坚持以本土用户为中心的创新，坚定坚持本土创牌战略，抓住全球化新机遇，始终保持“超前”姿态，积累经验。 “强”动能。

回首：坚持以用户为中心的产品创新，保持“前进”之势

今年以来，海外市场走势出现分化。面对差异化的市场需求，海尔智家作为行业本地化布局最全面的公司，针对不同市场采取不同的应对策略，在发达国家实现行业领先，在新兴市场实现快速增长。

具体来说，在欧美市场，海尔智家依靠全球研发资源的协同，通过提升高端产品的领先地位和布局新兴产业，实现行业领先。在北美市场，海尔智家推出了新一代易清洁烤盘烤箱系列产品、新一代Café/Profile不锈钢内胆洗碗机系列、Profile 2.0咀嚼制冰机等创新产品，美国市场排名第一；同时与多个生态系统合作，开发Eco Balance智能能源管理解决方案，为美国净零家庭提供最优的全屋智能能源管理解决方案，拓展新的增长点。在欧洲市场，战略升级加速，全新Candy系列已在西班牙、法国、意大利、波兰400多家门店上市，实现份额提升0.1个百分点。在澳大利亚和新西兰，八星级能效冰箱的推出直接推动了底挂式制冷冰箱的市场份额提升了7.4个百分点。

（图1：法国塞纳河对岸的Beaugrenelle购物中心的海尔）

在新兴市场，海尔智家通过深化产品结构升级、覆盖主流连锁渠道、打造本地化供应链，实现快速增长。在东南亚，我们推动健康空调产品从自清洁功能升级到紫外线杀菌技术，满足用户健康生活的需求。海尔马来西亚已经超越了在当地市场占据领先地位长达20多年的主导品牌P，成为行业第一。在南亚，我们将加强终端运营体系和零售能力的精细化运营。海尔印度零售门店网络已覆盖全国60%以上优质地区，并成功拓展农村市场，带动增长30%以上。

在海尔智家看来，这些还远远不够。从发展空间看，中国GDP约占世界总量的17%。理论上，海外市场是中国大陆的五倍。空间广阔，是成为“世界一流企业”的必由之路。为此，海尔智家未来将不断塑造新优势，积蓄新“强”动能。

展望：以本土化坚定推进全球化，积“强”动能

海尔智家始终践行“以本土化推动全球化，以全球化服务全球化”。面向未来，海尔智家正加速“本土化产品、本土化制造、本土化营销”三位一体布局，培育发展新动能。

（图2：海尔全球布局）

在欧洲，根据权威机构GfK的统计，高能效产品的比例不断增加，F级产品将逐渐退出市场。面对欧洲新的节能测试题，海尔智家创新节能技术推出多款比欧洲A级能效标准更节能的产品，覆盖冰箱、洗衣机等全系列绿色产品矩阵机器、空调和热水器。在9月的IFA上，海尔朗净X11系列洗衣机获得欧标A-60%VDE认证，这意味着比A级能效节能60%。达到了行业最优能耗水平，是全球最节能的。洗衣机。还有主推欧洲市场的A级全品类海尔冰箱。以600mm宽意大利两门冰箱为例，能效等级为A-20%，比新欧标准能耗A级提高20%。A级更节能。

（图3：海尔浪净x11系列洗衣机）

面对全球供应链从效率优先转向安全优先的新趋势，海尔智家凭借完善的生产制造体系、合理的研发中心布局、庞大的销售网络和服务能力，不断深化全球布局。强大的服务体系。布局。今年5月以来，海尔埃及生态园开业，总设计产能超百万台； 8月，泰国春武里空调产业园奠基，总体规划年产能600万台。建成后，将成为第一个进驻泰国及东南亚的中国品牌。区内最大的空调生产基地； 9月，海尔埃及生态园二期工程奠基。主要生产冰箱、冰柜，年生产能力30万台。

与此同时，海尔智家正在加速布局新赛道。 7月，公司收购伊莱克斯南非热水器业务，助力拓展南非市场； 10月，成功完成对开利商用制冷的收购，使海尔智家业务从家用制冷拓展至商用制冷市场，强化其在工业制冷市场的地位。能够在食品零售和冷藏仓储领域提供全面的制冷解决方案。

目前，随着欧美等发达国家进入降息通道，房地产市场开始反弹，对家电行业形成有力支撑。 9月，美国新屋销量达73.8万套，环比增长4.2%，创一年多来新高。机遇属于先行者，海尔智家已经在路上。

（图4：美国新屋销售月度趋势）

结论

非洲南部的“好望角”，本名“风暴角”，以波涛汹涌、暴风雨不断而闻名。 1488年2月，葡萄牙航海家迪亚兹的船队抵达这一地区时，风平浪静，阳光明媚。船员们惊讶地注视着这个隐藏了多个世纪的壮丽海角。历史学家巴罗斯就在船上。记录下这一刻：“我们看到的不仅仅是海角，而是一个新世界！”这正如当前全球化的新机遇。只有修炼本土化内功，才能化“风暴”为“美好希望”，找到自己的全球空间，成为真正的世界一流企业。

从这个角度来看，一幅属于海尔智家的新时代画卷正在徐徐展开。