国际大牌与本土品牌竞逐中国香水市场，上海嗅觉经济生态圈蓬勃发展

国际品牌增加了他们对中国香水市场的投资，当地品牌还连续获得了国际资本的战略投资

上海正在建立一个“奇怪经济”的生态圈子

从3月27日至30日，2025年春季闻到上海的展览在徐岛西岸举行。它以“东西到西方群”为主题，吸引了来自19个国家和地区的200多个香水和香水品牌参加展览。目前，“取悦自己”已成为年轻人的新消费趋势，许多国内和外国香水品牌逐渐急于奔波。上海逐渐建立一个充满活力的“奇经经济”的生态系统。

目前，中国香水市场正在爆炸性增长时期。一方面，国际品牌继续增加他们对中国香水市场的投资，不仅将其经典香水系列引入中国，而且还为当地消费者开发了独家香水模型。同时，当地品牌（例如，七十年代，温克斯和融化季节）凭借其独特的东方美学从国际资本（例如LVMH和埃斯蒂·劳德（Estee Lauder））获得了战略投资。此外，Perchoa，Hanshu和Mao Geping等美容品牌今年也进入了市场，将香水类别从“利基圈”推广到“大众消费”。

香气上海展览的创始人吴Yue说，香水和香水产品达到了消费者的情感消费和自我愉悦的消费需求，超越了传统的嗅觉消费产品的范围，并成为当代年轻人建立自我表达的“嗅觉符号”。

在上海展览中，还有另一个值得注意的细节，越来越多的摊位同时广播。 “香水是一种依赖嗅觉感觉体验的类别，具有强大的离线经验属性。” Li Jiaqi的现场广播室负责人新生认为，现场电子商务可以打破场地的局限性，而Anchors使用语言描述来描述创造的气氛和情感共鸣，弥补离线消费经验，并帮助香水产品扩大多元化的在线销售。以国内香水品牌“不确定的房屋”为例，自成立以来仅4年就占了其在线销售的80％。

上海的气味展览已于2024年举行，每年两次举行。展览区接近4,000平方米。与第一个相比，参加这次展览的品牌数量增加了一倍，其中300多家参展商成为中国第一个专注于香水香水的高端商业平台。

据报道，世界上最大的香水展览是Esxence Milan香水展览，拥有360多个参展商。仅从规模来看，不到2年的上海气味展览即将接近米兰香水展览，并列为世界的最前沿。吴Yue说，在这种气味上海展览中，国内品牌占40％以上。在参加展览的国际品牌中，中国市场尚未实施一半的品牌。这些品牌直接将其产品带到展览中，以实现中国的发展。

上海当地高端沙龙香水品牌融化季节的创始人尼利希（Ni Lishi）已经开展了四年的业务，并且可以清楚地感觉到这里隐藏了巨大的机会。 “与护肤产品的渗透率相比，香水仍然有很大的生长空间。” 2023年12月，融化季节从埃斯蒂·劳德集团（Estee Lauder Group）获得了少数股权融资，投资数千万元人民币。在企业家时期，尼利希还认为，世界上排名前五的香水公司逐渐增加了对中国市场的投资，在上海建立了研发中心，并邀请顶级全球调香师留在中国，以开发更适合中国市场的产品。

2024年，美国风味和风味巨头IFF开设了上海最大的创新中心，投资了近1亿元。同年，瑞士百年历史的香水行业的领先品牌吉瓦丹（Givaudan）宣布，它将在Xuhui的上海开设一个新的香水创意中心，旨在促进与中国品牌的共同创建和合作，并为中国香水开发的新基准设定了新的基准。