苹果发布新机后官方旗舰店罕见降价，iPhone 16 系列最高优惠 1600 元

苹果发布新手机后不久，其官方网上旗舰店就罕见地进行了降价。

Apple Store官方旗舰店宣布10月20日天猫双11优惠，10月21日晚开始现货销售，该店iPhone 16系列最高优惠1600元。

第一财经记者在苹果官方旗舰店看到，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max原价分别为5999元、6999元、7999元、9999元起。双11优惠券后续售价分别为5499元、6499元、7499元、9499元起，这意味着该系列每部手机均优惠500元。此外，苹果手机以旧换新补贴最高1100元，叠加后购买iPhone 16系列手机最高可优惠1600元。

iPhone 16系列是苹果今年9月发布的最新手机。发布后不久，就有消息称iPhone销量低于去年同期的iPhone 15销量。市场研究公司Canalys分析师周乐轩向第一财经记者表示，人工智能服务缺乏、消费者支出减少、竞争加剧，都是苹果在国内市场面临的挑战。

罕见降价

以往，苹果很少在新手机发布后不久就在其线上官方旗舰店或线下官方商店降价。然而，苹果正在一步步向其“不轻易降价”的传统让步。

去年iPhone 15系列发布后，苹果官网今年1月份才开始限时降价。届时，iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max折扣最高可达500元。新机发布近4个月后降价。当时，一家苹果专卖店的销售人员表示，这种“全系列新机降价的情况几乎从未发生过”。相比之下，iPhone 16系列的降价仅距离该系列手机发布一个月左右。

这波降价主要集中在网上商店。 10月20日晚，第一财经记者在深圳一家苹果自营店看到，前来参观苹果手机等产品的消费者不少。店里挤满了近百名顾客。线下门店没有额外的优惠政策，但为了鼓励消费者转用，门店正在推行以旧换新优惠。如果使用iPhone 12或后续机型兑换iPhone 16或iPhone 16 Pro，预计可获得1000元至6100元。折扣折扣。

线下SUNION苹果授权店并没有跟进这波降价。记者今天在深圳一家SUNION苹果授权店看到，iPhone 16系列依然维持原价，目前没有新的折扣。店员表示AppleCare+也是原价。目前店家的优惠政策主要是以旧换新，可享受的折扣还会额外增加。加10%补贴。

在10月21日晚苹果官方旗舰店开始降价之前，其他销售iPhone 16的网上商店已经开始降价。

9月19日，拼多多iPhone 16起售价5399元，相比官网降价600元。京东上，“苹果产品京东自营旗舰店”推出iPhone 16、iPhone 16 Plus涨价49元1年。 AppleCare+，iPhone 16 Pro Max 加价 99 元即可获得 1 年 AppleCare+ 服务。两款AppleCare产品价格分别下降了600元和800元。记者今日还在淘宝“百亿补贴”页面看到，黑钛iPhone 16 Pro 128G、256G、512G补贴后价格分别为7399元、8349元、10399元，分别为600元和650元。比苹果官网原价低1000元。元和600元。

新手机未能带动 iPhone 销量增长

iPhone 16在苹果官方旗舰店降价的背后，iPhone在中国的销量似乎低于预期。

天风国际证券分析师郭明池本月表示，iPhone 16 两款 Pro 机型的需求总体符合预期。 iPhone 16标准版和16 Plus的需求与去年相比并没有太大改善。 iPhone 16今年第四季度保持了8800万部的销量。预计产量约为8900万台，略低于去年同期的9000万台至9100万台。

“截至今年第二季度，苹果在国内 600 美元以上智能手机市场占据 52% 的市场份额，但挑战依然存在。例如，人工智能服务的缺乏以及苹果智能手机在中国的可用性不足，预计将削弱现有的智能手机市场份额。”用户从升级到iPhone 16的推动力。在宏观经济环境下，消费者支出也在减少，来自国内供应商的竞争加剧也发挥着至关重要的作用。周乐轩告诉记者，苹果智能在国内推出的时间表目前还不清楚。可以肯定的是，这在很大程度上取决于监管部门的批准，并且该技术基于云的性质带来了一定的挑战，这可能会带来进一步的障碍。

受市场竞争等挑战，今年第二季度苹果iPhone国内市场份额出现下滑。 Canalys数据显示，苹果第二季度全球出货量为4560万台，同比增长6%。不过，苹果第二季度国内市场份额同比下滑，市场份额为14%，出货量低于vivo、OPPO、荣耀。 ，华为和小米。

新款iPhone 16的推出对国内iPhone销量的影响仍然有限。市场研究公司Counterpoint最新数据显示，与2023年的iPhone 15相比，iPhone 16在中国市场上市后的前三周销量增长了20%。其中，iPhone 16 Pro Max的销量较去年对应版本的iPhone 15有所增长。 44%。但与此同时，过去三周，由于老款手机销量下降以及与华为Mate和Pure系列手机的竞争加剧，iPhone在中国的总销量同比下降了2%。

展望未来，苹果的AI功能尚未在全球范围内大规模推出，未来能否显着拉动iPhone销量增长还有待观察。苹果知名举报人 Mark Gurman 近日表示，苹果内部研究表明，ChatGPT 的准确率比 Siri 高出 25%，并且能够回答比 Siri 更多类型的问题。不过，该消息尚未得到苹果官方证实。

如果未来iPhone销量出现疲软迹象，苹果也可能会改变市场策略。苹果此前并未进入折叠屏行业。近日，苹果在美国申请的40折手机专利被曝光，引发市场猜测苹果将推出折叠屏手机。一位行业分析师告诉记者，目前很难预测苹果推出折叠屏的时间。不仅取决于折叠屏产业链的成熟度，还取决于苹果手机的销售表现以及市场对AI功能的反馈。如果未来iPhone销售表现疲软，如果AI功能未能有效推动用户换手机，苹果可能会加速推出折叠屏手机用于促销目的，以吸引消费者的注意力。