店播成为直播带货主流，抖音电商店播发展趋势报告揭示强劲增长

在数字经济和真实经济的深刻融合的背景下，“商店广播”越来越多地成为电子商务实时流媒体的主流模型，为商人开辟了新的增长道路，并表现出强大的商业活力和社会价值。

“ Shop Broadcast”已成为现场流式商品的主流

据报道，“商店广播”是指由品牌或在线平台上存储的实时广播活动。与名人，互联网名人或专家的现场直播不同，它更多地由商店自己的员工，专业主持人或受邀客人直接展示，解释和出售商店中的产品。

Douyin电子商务发布的“ 2025 Douyin E-Shop开发趋势报告”最近显示，“商店广播”已成为现场流媒体产品的主流，许多实物商店通过现场流媒体商品取得了良好的运营成果。

数据显示，从2024年2月到2025年1月，在Douyin平台上推出“商店广播”的品牌商人数量同比增长113％。在通过直播收入的商人中，“商店广播”移动销售占69％，有1,000多家商人的销售额超过1亿元，而有21,000名商家的销售额超过1000万元人民币。

同时，“商店广播”模型也显示出快速发展的趋势。统计数据显示，在2024年的前11个月中，全国现场电子商务销售达到4.3万亿元，其中商店自行车的贡献接近52％。

Sheng Chun是苏州粉丝制作技能无形文化遗产的代表性继承者。 1997年，Sheng Chun和她的丈夫Hu Jianzhong创立了Suzhou Lingyun Craft Fans工厂和“ Shengfengtang”品牌。经过20多年的努力，他们拥有近3,000平方米的生产和处理基础，其中80多个产品设计和开发团队以及粉丝制作技术人员。 2020年，“ Shengfengtang”开始进入现场广播室。三年后，通过Douyin的“商店广播”的“ Shengfengtang”的销量占整体销售额的90％。

“商店广播”模式激活了新消费

如今，实时广播平台的“商店广播”生态系统正在显示规模和高质量开发的趋势。

根据Douyin电子商务数据，在过去的一年中，超过30,000家新商人在“商店广播”的第一年中实现了超过一百万元的销售； “商店广播”的销售额超过162,000。其中，通过依靠“商店广播”增长了52％的同比增加了收入的工业带商人的数量。国家工业带商人通过杜林的“商店广播”实现了超过4,300亿元人民币的销售，显示了“商店广播”模型对区域特征经济的强烈驾驶效果。

物理商人的实践还验证了“商店广播”模型的可持续性。农业产品品牌“ Nongxin Nongyi”的创始人Ju Quanzhi提出，通过连续三年的“商店广播”运营，其品牌“商店广播”占其销售额的90％，并驱动了数百个发展者增加收入。

根据Douyin电子商务数据的数据，2024年通过“商店广播”赚取收入的农业商人的数量同比增长172％，销售额超过10,000名农业商人超过100万元人民币。数字渠道正在成为农产品上升趋势的重要渠道。

“'Shop Broadcast'不仅是销售渠道的扩展，而且是品牌与消费者建立深厚联系的桥梁。”中国中小企业企业协会副主席王Yixin（商务部悠久的品牌合作创新中心）表示，作为连接生产和消费的重要链接，电子商务平台在平稳经济流通和刺激市场持续性方面起着关键作用。目前，许多历史悠久的品牌正在加速其数字化转型，并且越来越多的国内品牌通过自己的实时广播“偏离圈子”。 “商店广播”模型创新了销售道路，并成为文化遗产，工业合作和社会价值创造的重要载体。

“随着现场电子商务的成熟度，'商店广播'正在迅速普及，并逐渐成为新的常态。建立实时广播场景已成为商人发展的基本建构之一。”中国社会科学院金融与经济学研究所的研究人员李扬江（Li Yongjian）认为，中国市场学会的副校长认为，将来，“商店广播”将发展为专业化和垂直垂直的深入发展，并且具有供应链优势和内容创新能力的商人将获得更大的增长空间。

新措施有助于“储存广播”变得新变大

在实时广播方案中，“商店广播”的状态继续改善。数据显示，在2024年，Douyin电子商务货架方案的商品总交易量超过40％，商品的总交易量“商店广播”也占市场的30％以上。 “商店广播”带来的总交易量已连续两年超过了专家的直播。

显然，“商店广播”生态系统的积极发展激活了新的消费，不仅降低了商家的业务门槛和运营成本，而且还建立了品牌，商人和年轻消费者群体之间直接沟通的桥梁。

为了促进“商店广播”模型的更好开发，实时广播平台也在继续增加对商店广播的支持。 2025年1月，Douyin电子商务宣布了九项新措施，以支持商人，包括近100类产品的佣金，自动回报促销费用，降低的回报率，增加的商人投诉率，增加商人投诉率，对恶性竞争的破解，为恶性竞争，小商人援助资金，设定了货运保险和存款，降低了业务措施。

目前，电子商务行业正在逐渐从强调内容和交易的简单流量驱动的开发模型转移。电子商务平台不再是产品展示和交易平台，而是已成为整合品牌建立，用户互动，供应链管理和其他功能的全面业务生态系统。随着消费者的需求变得越来越多样化和个性化，购物体验的需求继续增加，电子商务平台需要继续创新以适应这一变化。

专家说，随着数字技术的加深应用，Douyin电子商务“商店广播”生态系统的剧烈发展正成为对真实经济的数字化转型的生动脚注。预计“商店广播”模型还将进一步打破时间和空间的局限性，为消费者创造身临其境的购物体验，并帮助商人探索更广泛的增长空间。