春运返乡预订高峰提前到来，1月24日、25日成客流最高峰，县域豪华酒店预订量翻番

飞猪数据显示，1月10日和1月11日是蛇年春节机票和回国机票预订高峰，预订量较上周同期增长超过60%。据飞猪预测，1月24日和1月25日将是蛇年春节返乡客流高峰。

去哪儿大数据显示，1月25日火车票已开售，部分探亲热门车票已售罄，带动春运车票销售高峰。与此同时，春节期间县城高星级酒店预订量同比翻倍，其中300元以上的高性价比豪华酒店最受欢迎。

事实上，县内豪华酒店预订量翻番也体现了县内消费市场的繁荣和活力。

北京社科院研究员王鹏告诉证券时报e公司记者，随着县域经济的发展和居民收入水平的提高，人们的消费能力逐渐增强，对高品质的追求生活方式变得越来越明显。县域豪华酒店预订量翻番，不仅体现了县域经济消费的活力，也凸显了发展县域经济的重要性。发展县域经济可以增强经济的内生动力和活力，促进经济持续健康发展。今后，我们要继续加大县域经济发展力度，促进城乡一体化发展、乡村振兴和经济持续健康发展。

旅游预订进入高峰

1月12日，去哪儿网发布的大数据显示，春节前出行火车票、机票销售已达高峰。热门目的地有重庆、成都、北京、哈尔滨、西安、郑州、广州、昆明、贵阳、长沙。 1月25日的行程预订量最高。

高铁票比普通车票更难买到。例如，1月25日，广渝、京佳高铁全部售空。京哈高铁车票大部分已售空，仅有零星凌晨出发或到达的列车。沪渝高铁仅剩少量商务座。

春运期间，机票预订也进入高峰期。航路纵横大数据显示，截至1月9日，2025年春节假期（2025年1月28日至2月4日）国内航班机票预订量突破502万张；进出港机票预订量突破145万架次，较去年春节同期增长约28%。

航空旅游产业发展部总经理赵楠告诉eCompany记者，今年春节提早，学生客流与回乡探亲、游客客流恰逢。整体出行需求较为强劲。目前春节机票预订已达高峰；此外，2025年春节假期时间较往年有所延长，刺激了整体出行需求。价格方面，除夕前三天是机票预订高峰期，部分航班全价出售经济舱机票。除夕至春节价格相对较低，出行性价比更高。

在去哪儿平台上，1月17日之后机票价格大幅上涨，1月23日至27日价格较高，28日之后开始大幅下跌。假期出行和节后回程机票和机票相对充足，机票价格仍有下降空间。数据显示，目前1月30日（大年初二）出行机票价格为假期期间最低，均价为962元。不过，这一天出行的机票预订量却是最高的。越来越多的人选择最快的“换乘”方式——飞行。春节期间购买多张机票的旅客比例同比增长50%。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，价格已成为调整出行高峰的重要因素，春运的高峰和低谷将相对平缓。尽管春运依然承载着数十亿人的大迁徙，无论是南下还是北上，选择也越来越多样化。有的人先回家再旅游，有的人先旅游再回家；有的人带着父母去大城市团聚，有的父母迫不及待过年带孩子去旅行。足够长的假期时间也给旅行者带来了足够的灵活性。

从旅游目的地来看，春节人们喜欢去北方看雪，也喜欢去南方看海。热门目的地包括：北京、广州、哈尔滨、上海、西安、成都、深圳、重庆、福州和大理。福州成为新晋热门城市“黑马”，春节期间酒店预订量较去年同期翻倍。此外，延边特色小镇酒店预订量增幅超过40%；昆明、武汉、佛山的春节酒店预订量也增长了约20%。

县城豪华酒店火爆

值得一提的是，回国旅游预订量达到高峰的同时，县内豪华酒店预订也持续火爆。

去哪儿大数据显示，截至1月12日，县城高星级酒店春节期间预订量同比翻倍。高星级酒店预订县数同比增长20%。订单量排名前十的县分别为：吉林安图县、广西阳朔县、吉林抚松县、江西婺源县、四川九寨沟县、福建平潭县、浙江淳安县、河北昌黎县、云南建水县、广东建水县惠东县。

县城的高星级酒店比一线城市便宜很多。在预订量较高的县城，不少春节豪华酒店的平均价格仅为每晚300多元。例如，浙江浦江县，江苏射阳县、盱眙县，四川德昌县、荣县、安岳县、英山县，新疆特克斯县，安徽和县，重庆云阳县等。

“增长较快的县城大多地处风景名胜区，旅游资源相对丰富。近年来县域旅游的火爆，吸引了很多连锁酒店、国际大牌酒店在县城开设门店，不仅提供了为人们返乡过年带来的新体验也吸引了更多大城市的居民来县城体验更高品质的旅游，县城高星级酒店整体预订量同比增长了一倍， ”蔡木子说道。

不少平台也看好县城消费市场的增长潜力。去年11月29日，美团管理层在业绩会上表示，“目前县域经济非常活跃，当地市场年轻人需求旺盛。我们希望酒店和旅游能够在这些市场看到更多的增长，这也是我们对低收入国家的关注重点。在线市场的目标之一。我们还抓住县域旅游新机遇，满足更多下线市场旅游消费者的特色体验团、旅游摄影、美食、SPA、民族时尚等多元化消费需求。我们的店内业务在低线市场实现了更快的增长。”

此前，2024年11月15日，文化和旅游部数据显示，截至目前，全国乡村旅游重点村镇已启动1597个。乡村旅游日益成为旅游市场复苏、县域经济发展、城乡消费扩大的重要动力。 2024年前三季度，全国乡村旅游客人22.48亿人次，同比增长15.5%；接待总收入1.32万亿元，同比增长9.8%。