蛇年消费季开启：北京、上海、广东等地发放消费券，激发市场活力与经济增长

为抓住岁末年初消费黄金期，北京、上海、广东等地纷纷推出消费季活动，发放文化旅游、观影、餐饮等优惠券，多措并举激发消费活力，促进经济复苏。

星图金融研究院高级研究员傅一夫表示，各地在年末年初消费旺季的活动和政策落实，是对扩大内需战略的积极响应和实践。激发市场活力、创新消费场景、优化传统消费节点的消费环境，既可以满足居民优质化、多元化的消费需求，也可以统筹供需两端稳定经济增长预期。

东吴证券研报指出，无论是商品消费还是服务消费，消费券和国家补贴都表现出了明显的增量需求刺激效应。从实际增量刺激倍数来看，消费券对于拉动住宿餐饮服务消费新需求可能有较好效果。展望2025年，消费券补贴规模预计将达到1789亿元至3900亿元，消费刺激对终端消费的增量规模预计将达到3696亿元至9943亿元。

消费券提振

各地都在努力促进消费。

在上海，12月25日起，南京路商圈推出“南京路与你迎新年”活动，活动时间为2024年12月25日至2025年1月26日，以“大额优惠券+带你” “小优惠券”结合“两轮派发+年夜特惠”特殊形式，发放促销券2100万元，千万促销新的一年用优惠券刺激消费。

无独有偶，北京近期也发放消费券，鼓励市民外出消费。现在正值北京冰雪季节，北京市向市民发放了3万张冰雪消费券。市民可凭此券到合作场馆滑冰，享受协议体验价，并扣除一定面值的门票价格。此外，北京市政府还发放2025年北京市政府消费券，补贴购买家电。

广东省文化和旅游厅还将于1月8日至2月15日开展“请来广东过年”2025广东文旅消费惠民补贴活动，向来粤游客发放总计800万元以及本省居民。文化旅游消费券促进广东省旅游业发展。

位于广州正佳广场商圈的一家餐饮店负责人告诉记者，该店通过“吃在广州”消费券活动，成功增加了客流。 “这次餐饮消费券活动推出后，客人热情比较高，客流量明显增加，特别是周末，增加了20%左右。”

押注文旅消费

除了发放消费券外，开展文化旅游活动也是各地促进消费的重要举措之一。

2025年元旦、春节期间，京津冀文化和旅游部门将联合举办“2025京津冀迎新系列文化旅游活动”。京津冀10家代表性寺庙将在三地举办老字号和非物质文化遗产活动。展示产品和传统年货。

海南省文化和旅游厅也为这个消费黄金期做好了充分准备。 2025年元旦、春节期间，全省各市县将举办各类旅游文化体育活动300余场，推出8种春节冬季游海南方式、72个精品冬季旅游产品、50个冬季旅游产品。海南“候鸟游客”优质冬季旅游线路。

随着近年来冰雪旅游热潮的到来，哈尔滨也抓住旅游特色产业，开展了丰富多彩的促消费活动。 1月5日，第41届中国哈尔滨国际冰雪节在哈尔滨冰雪大世界开幕。本届冰雪节以“一梦冰雪，一心亚洲”为主题，充分融合第九届亚冬会元素，打造“同运行”十大精品主题旅游线路，推出6大冰雪旅游新场景和100余项冰雪节庆活动。

广州还采取多项措施促进消费。 2024年12月28日上午，广州发布“羊城消费新八景”城市消费IP，并推出系列文化旅游活动。广州白天鹅宾馆负责人告诉记者，目前年夜饭预订的客群出现了一些新的特点。虽然本地顾客仍是主力，但今年越来越多的外地游客加入店里预订年夜饭。 “这些客人不仅对食物的口味和品质有了更高的要求，对餐厅的服务质量、就餐环境、节日气氛也有了更多的期待。他们对一些附加服务很感兴趣，比如节日装饰、特色表演等。 、节日礼物等”浓厚的兴趣。”

此外，《2025年春节旅游市场预测报告》显示，与2024年春节相比，2025年消费者出游意愿空前高涨。国内旅游和出入境旅游全面开花，呈现增长态势，国内旅游出行半径进一步扩大。春节期间，酒类和饮料价格不升反降，香港、澳门成为出境游热门目的地。一些国内居民在海外过春节。外国游客大量聚集共庆新春，进出境旅游预订量同比增长一倍。

同时，在返乡团圆、探亲访友、度假旅游等多重需求叠加下，亲子游、家庭游仍将是2025年春节旅游市场的一大特色。 OTA平台数据显示，预计2025年春节出游的游客中，亲子家庭比例将增至49%，订单量较2024年同期增长75%。租赁依然是家庭出游的热门选择，占比54%，其次是定制游，占比37%。 80、90后的年轻人更加追求灵活、自由。 2025年春节期间，国内租车订单较2019年增长240%。海外租车也出现大幅增长，订单量约翻倍。