中网门票价格合理，经济效益如何？观众现场分享体验

中国公开赛近日开赛。如此备受关注的大型体育赛事能带来哪些经济效益？

中新经纬王玉玲摄中国公开赛

中网此前已实现盈利

中国网球公开赛是经国际网球协会批准，自2004年起每年在中国举办的综合性网球赛事。

2003年，TOM集团与北青传媒共同投资成立中国网球公开赛体育推广有限公司，获得ATP（国际男子职业网球协会）和WTA（国际女子职业网球协会）的奖励，筹备10年的国际级活动。权和促销权。至此，中国公开赛已成为拥有WTA1000、ATP500、ITFJ300三大国际网球组织赛事举办权的综合性网球赛事。

2004年，首届中国公开赛在北京举行。女子比赛总奖金为58.5万美元，男子比赛总奖金为50万美元，总计108.5万美元。 ATP官网显示，2024年中国公开赛男子赛事奖金为372.02万美元。 WTA官网显示，女子冠军奖金为110万美元。

2015年，《中国体育报》曾报道中网已实现盈利。奖金数额越来越高。中网是怎么赚钱的？

从营业收入来源来看，公开信息显示，我国职业网球赛事市场开拓的经济效益主要来自于企业赞助、门票销售、特许产品销售、电视及其他媒体转播权销售等。

据上述媒体报道，2015年，中网组委会财务部门预计赛事直接营业收入总额在1.6亿元左右。当时，据业内人士透露，中网的运营成本在1.5亿元左右。考虑到门票收入和赞助商收入，中网整体实现盈亏平衡，实现小幅盈利。

主办方的主要收入来源是赞助费。文章称，根据中网赞助商的赞助费用标准，首席赞助商每年必须投入至少3000万元，钻石赞助商必须投入1500万元以上，白金赞助商必须投入800万元以上。即使按照“最低门槛”估算，2015年中网仅来自赞助商的收入就达到了1.39亿元。

2020年9月号《首都体育学院学报》发表湖北第二师范学院体育学院副教授刘方志等人的文章。文章对中国公开赛的赞助级别和赞助金额进行了整理和调查。

从赞助金额来看，2018年，中网首席赞助商、钻石赞助商、白金赞助商的赞助门槛分别为4000万元、2000万元、1000万元，独家合作伙伴和供应商的赞助金额分别为4000万元、2000万元、1000万元。各3亿元。一万元和八十万元。中新经纬根据这个“最低门槛”测算，2018年中网仅来自赞助商的收入就达到1.8亿元。

2024年，中网的赞助模式仍将延续1酋长+3钻石+8白金的格局。中新经纬在现场注意到，赞助商来自服装箱包品牌、金融机构、日用食品、家居装饰等领域。主赞助商为北京奔驰，钻石赞助商为中信银行、ROLEX（劳力士）、中国人民保险公司，白金赞助商为阿联酋航空、嘉实基金、昆仑山雪山矿泉水、Deluxe、HOLOGIC、PIF ，还有天坛。与ThinkPad（联想）。

中国公开赛的赞助商具有较高的稳定性。据劳力士官方账号介绍，2006年，中国公开赛成为美国以外首个使用鹰眼系统的赛事。劳力士担任本次硬地网球锦标赛的赞助商。此外，奔驰和嘉实基金分别赞助了15次和12次中国公开赛。

体育营销专家、Key Way创始人张庆在接受中新经纬采访时表示，网球比赛的赞助成本相对较高，有其特殊性。以中国公开赛为例。 WTA和ATP通过赛点来控制球员的比赛时间。中国网球公开赛是在四大满贯赛事（美网、澳网、温网、法网）基础上建立的，需要很高的授权。用费用和高额奖金来吸引高水平玩家，决定了本次赛事的运营成本较高；因此，作为一项高水平的综合性顶级网球赛事，它的稀缺性相对较高，因而具备了高定价的基础。

中网赛事总监张俊辉在接受媒体采访时表示，今年中网采用“1首席+3钻石+8白金”的赞助商模式，合作伙伴有10家，目前均已满员。

至于赞助商为何不是“越多越好”，刘方志在上述文章中提到，中网主赞助商层级结构的变化经历了三个阶段：2004年至2006年，采取平行赞助结构，而且赞助商也发生了很大的变化； 2007年起转为多层次赞助结构，主要赞助商开始逐渐稳定；主赞助商数量控制在12家左右。2011年起，主赞助商（合作伙伴、供应商以外的赞助商）级别再次细分。包括首席赞助商、钻石赞助商、白金赞助商。

据悉，今年中网共有10家独家合作伙伴，包括FILA、北京同仁堂、利亚德、海尔、Der.1863地板、燕京啤酒、品品香、霸王查鸡、瑞幸咖啡、中华酒业等。其中霸王查吉在奥运会前提前签约郑沁文作为品牌代言人。中新经纬在现场注意到，上述独家合作伙伴大多在场外开设展位展示或销售产品。

张庆告诉中新经纬，品牌选择赞助网球的原因有很多。一些赞助商的全球战略是赞助网球，例如梅赛德斯-奔驰。也有一些品牌的目标用户是追求健康、时尚生活方式的中高端人群，或者品牌走高端路线。网球更适合其目标用户。此外，网球是一项国际性和影响力很强的运动项目。 ，也帮助品牌走国际化路线。

张庆表示，中国几乎所有的大型体育赛事都以赞助费为主，来自消费者的收入相对较低。不过，近年来，人们也开始养成了为赛事等娱乐活动付费的习惯和意愿。此外，在国外，体育赛事的另一个重要收入来源是点播和转播的版权费，但中国媒体不太愿意为内容付费。

中新经纬注意到，中网也在加强赛事IP运营，实现收入结构多元化。据杭州富德品牌管理有限公司（以下简称杭州富德）官网显示，2024年中国公开赛官方授权产品将在未来三年内由杭州富德独家运营。此次双方达成合作，合同期限将持续至2026年。在此期间，杭州富德享有与中网独家官方授权产品合作，计划推出数百款以上授权产品。

郑钦文带动中国公开赛热情

8月，在巴黎奥运会网球女单决赛中，中国网球选手郑钦文夺得中国网球历史上首枚奥运单打金牌。

据中网官方透露，郑钦文作为种子选手，将在首轮轮空。比赛预告显示，郑钦文将于28日晚在钻石体育场迎战拉希莫娃。

26日，郑钦文来到国家网球中心训练，吸引了不少关注。明星选手的涌现，明显引起了中网的关注。

至于为何观看中国公开赛，一位观众告诉中新经纬，她去年偶然来到中国公开赛，感受到了网球比赛的魅力。即使她不懂计分规则，她也能从运动员们“飞身救球”的气氛中感受到。

“我关注中网已经有6年了，看了几场中网比赛才开始学打网球。今年郑沁文正好参加中网，我希望能去现场观看她的比赛”。另一位旁观者说道。

不少观众也告诉中新经纬，他们之所以来到中网，就是为了看郑钦文“在家门口”。有观众提到，她今年5月份去看了法网。气氛超级好，她可以和世界各地的球手一起追星。所以她这次来支持中网，也是想见见“头号选手”郑钦文。

据媒体报道，中网于8月2日对会员推出“会员抢购”，恰逢巴黎奥运会网球比赛。赛事组委会透露，郑沁文夺冠后第二天的订单中，女单决赛的票数排名第一。

此外，中网26日发文称，截至9月26日，中网门票销售收入是去年同期的两倍。男女单打决赛的门票最为抢手，目前一票难求。 9月28日、10月1日、10月2日莲花体育场的门票也已售空。

中新经纬注意到，根据中网售票小程序显示，黄金周期间钻石体育场门票分为看台区（A、B、C）和VIP包厢座位。 10月1日场次票价分别为780元、580元、380元、2080元。价格会根据日期、日场和晚间表演而波动。

28日上午，中新经纬9点首次查看时，10月2日男子决赛日和10月6日女子决赛日还剩少量票数，当中新经纬10点再次刷新时时到，男女决赛所有门票种类，包括VIP包厢座位，均已全部售完。 28日日场VIP包厢票价为2080元，男子决赛日则涨至全天2580元。 10月6日女子决赛日场VIP包厢票价为2080元。 2080元，目前没有剩余票了。

张庆表示，郑钦文的出现，无论是对中国网球事业，还是对网球行业都有帮助。更多的年轻人将愿意参加网球比赛，这既有经济效益，也有社会价值。同时，张庆认为，郑勤文比较年轻，拥有专业的运营团队。她的职业生涯非常具有可持续性，将不断提升她对中国网球界的影响力和号召力。

2011年，李娜夺得法网冠军，成为历史上第一位夺得大满贯女单冠军的中国选手，点燃了中国的网球热。李娜在自传《独自玩耍》中写道，2012年她在深圳参加比赛时，曾看到体育场几乎坐满了人。