黑神话：悟空荣获TGA 2024最佳动作游戏玩家之声奖，国产游戏出海表现亮眼

业内人士表示，2024年将是游戏行业的小年，但明确的数据表明，今年国产游戏海外表现还算不错。 《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。规模连续五年突破千亿元，再创新高。正如中国音像数字出版协会第一副理事长、游戏工作委员会主任委员张毅军所言，现象级产品的出现极大地增加了海外游戏市场。

伽玛数据显示，2014年中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入为30.76亿美元。报告显示，2024年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。

10年间，中国游戏实际海外收入增长至当年的6倍。在国内增速放缓、海外游戏几近饱和的情况下，中国游戏仍在海外寻找生存和增长的空间。在看国产游戏走向海外的过程中，游戏与中国传统文化始终是相互成就的，游戏模式也在不断变化，寻找生存之道。

与其赠送文化，不如用游戏来推销文化

近年来，中国非物质文化遗产不断吸引海外粉丝，彰显文化魅力。成功申请世界遗产的春节就是其中之一。事实上，在游戏圈，“非物质文化遗产”早已被打得“清”了。

37互娱的游戏很早就出口到海外市场，而且他们也很早就在游戏中展现了中国元素。在《叫我掌柜》中，三七互娱定制了一个南海丝绸之路版本，融入更多中国传统文化元素如舞狮、传统节日习俗、敦煌石窟、京剧等元素，并承载与广州进行文化联动，寓教于乐，让玩家真正感受到中国古代商业文化的魅力。 《解谜与生存》推出了以中国传统武术文化为主题的“功夫版”，让玩家通过游戏体验中国功夫的魅力。

“出售文化比赠送文化更好。”上海交通大学传媒学院副院长徐建佐点评了游戏海外拓展中的文化元素。

米哈游的《原神》长期稳居中国原创游戏海外收入榜第一，这与其能够持续保持中国传统文化的新鲜感是分不开的。今年年初，《原神》联动三星堆，歌曲《青铜》以“三星堆+原神+刘欢+方文山”的组合出道，频频刷屏年轻人聚集的网络社区。这并不是米哈游与三星堆博物馆的第一次合作。海内外选手不仅翻唱、编辑歌曲，还邀请家人一起合唱，传承和弘扬传统文化。截至2024年底，《联动PV》在YouTube上的播放量已超过63万次。

年度游戏《黑神话：悟空》能引起如此强烈的关注，也与游戏内容中的中国文化元素密不可分。游戏中，400多年前的中国神话小说《西游记》在数字技术的“加持”下大放异彩，成功吸引了全球玩家。

国外社交媒体平台上的一位用户表示，这是一种耳目一新的体验，很少有人能比得上古典文化中经典故事的丰富性和丰富性。”

“海外玩家在游戏中诠释和展示文化符号，这种文化资本的积累和展示，成为玩家相互区分和认同的重要方式，也凸显了游戏在文化传播中的独特魅力。”清华大学新闻与传播学院常务副教授曹树乐指出，国产游戏要想在海外市场取得成功，需要独特的玩法和深度的文化融合。

除了《黑神话：悟空》之外，《燕云十六声》、《影刃零》等以中国传统文化为核心的游戏也引发了海外对中国美学、中国题材的新一轮关注和认可。玩家。 。

中国游戏企业在出海过程中不断巧妙地融合中国传统文化和现代游戏设计理念，树立了中国游戏的品牌形象和高品质标杆。曹树乐强调，游戏在海外的成功并非偶然，而是游戏玩法与文化巧妙结合的必然结果。未来，在游戏出海之路上，我们应该更加注重游戏玩法与文化的结合，以“游戏为工具，文化为灵魂”，打造更多具有全球影响力的游戏作品。

小游戏掌握在新兴市场手中

《2024年中国游戏产业报告》显示，海外市场自主研发手游实际销售收入地区分布中，美国占比31.06%，日本占比17.32%，韩国占比8.89%。上述三个国家仍是主要的海外目标市场。总比例为57.27%。

从端游时代的金山、完美世界，页游时代的三七互娱、游族网络，到手游时代的腾讯、网易、米哈游等，从今年的趋势来看，流行已经逐渐向Mini过渡。游戏和控制台游戏。张毅军还表示，手机、客户端、网页游戏的占比较去年均有所下降。

随着全球游戏市场增速放缓、用户时间变得碎片化，中轻游戏凭借简单易用、轻量级、玩法丰富的特点开始占据更多市场份额。中国游戏公司也积极开发中轻游戏，以满足海外市场的需求。自从“羊乐歌羊”强势登场以来，小游戏占据了优势。

SNK中国副总裁冯文波在2024中国游戏产业年会上提到，除了手游之外，SNK近年来与越来越多的国产轻量级游戏合作，其玩法和品质都在快速提升中。进化。 IP合作也成为小游戏在激烈竞争中脱颖而出的途径之一。

Quest Mobile数据显示，截至2024年10月，微信小游戏月活跃用户数前10名产品的活跃用户数均在千万量级，包括《寻淘大千》、《无尽的冬天》、《羊的世界》等。 《羊》等近年爆款产品。 2024年德国科隆展上，《原神》荣获最佳手游。

同时，小游戏产品本身也在发生变化，长线产品更加多。 “寻道大千”、“羊”等产品上线一年多，至今仍活跃在榜单上； 《无尽寒冬》海外版《绝地求生》也早在2023年2月就在海外上线，持续推动世纪华通海外业务快速增长。这些产品的生命力超过了以往的热门小游戏。

腾讯云泛互联网行业分析师赖林表示，许多新兴市场正在成为游戏出海的“希望之地”。例如拉丁美洲和中东地区相对更容易接受国外游戏厂商，而且市场相对空白，因此这些地区的市场目前发展迅速。

伽玛数据发布的《2025年中国游戏产业趋势与潜力分析报告》显示，2024年十余款小程序游戏成功出海，创造近10亿美元收入，单曲排名前30的微信小程序游戏当日畅销榜50%已推出海外版本。伽玛数据联合创始人兼首席分析师王旭也提到，海外一些国家也进入了存量竞争阶段。下一个增长阶段是小游戏的海外扩张。

此外，随着《黑神话：悟空》等3A游戏在全球的成功，为中国发展3A游戏开辟了一条可行的道路。在打造3A游戏产业链的过程中，技术进步、全球成本等优势有望激励更多企业向相关领域拓展。

本土化是征服海外必须追寻的血统

一组组数据充分展现了国产游戏在海外赛道上的势头。为了推动游戏等文化产业走出去，2024年的政策支持不会太慷慨。

2023年8月，商务部服务贸易司发布《关于公布2023-2024年国家重点文化出口企业及重点项目名单的通知》，初步确定367家企业为2023年国家重点文化出口企业-2024年，115个项目。是国家重点文化出口项目。其中，共有77家游戏企业、13个游戏项目入选。

值得一提的是，在入选企业和项目总数大致持平的背景下，2023-2024年入选榜单的游戏企业和游戏项目数量较2021-2022年有明显增长，增幅较大。分别为 9 和 4。个人的。

与此同时，全国多地也在推动游戏海外拓展，助力服务贸易高质量发展。作为全国第一个开展“游戏出海”试点的省份，近年来，海南充分发挥自贸港优惠政策优势，推动更多国产游戏加速“出海”。

值得注意的是，DataEye创始人兼CEO王向斌也提到，由于游戏公司普遍选择出海，目前出海游戏的趋势即将趋于饱和。

腾讯《王者荣耀》本地化专家李士林表示，中国企业走出去最大的挑战是实现本地化。 “全球化是一个大现象，但每种产品都面临许多具体的本地化问题。这个问题是最困难的。”

《2024中国游戏海外研究报告》研究显示，全球政治经济波动、文化差异过大、法律法规和政策限制是游戏企业开展海外业务的主要困难。

中国音像数字出版协会常务副会长兼秘书长敖然表示，未来中国游戏产业必须在激烈的国际竞争中取得更大的优势和成绩，从产品“走出去”走向更高品质游戏。 “全球化”必须构建新的、更全面的能力，不仅要能“走出去”，更要能“走进去”、“走上去”。

人工智能观察

豆宝罗游戏出海

2025年国产游戏出海前景广阔。从市场规模来看，鉴于2024年海外销售收入同比增长13.39%，预计将继续保持增长。从市场分布来看，除美国、日本、韩国等传统市场外，东南亚、中东、拉美等新兴市场份额将进一步扩大。从玩法类型来看，中轻游戏因其开发成本低廉将继续成为新风口，混合变现模式将更加流行。此外，融入AI等新技术的创新玩法游戏以及具有中国文化元素的游戏也将帮助国产游戏在海外市场取得更好的成绩。

记者 杭英