金价高位震荡：金饰价格突破每克800元，市场反响与消费走势解析

金价高位震荡，市场将如何反应？

李杰和唐景穆

《人民日报海外版》（2024年11月28日第04页）

近期，金价波动给市场带来影响。国内黄金珠宝品牌单价多次突破800元大关，期间波动较大，目前仍处于高位运行。

今年以来，金价强势上涨，不断创出历史新高。金价上涨将对市场产生哪些影响？黄金首饰消费趋势如何？本报对此进行了走访。

金价多次创出新高

询问价格、选择款式、了解促销详情……11月23日，北京朝阳区某商场黄金地段，消费者络绎不绝。

“听说最近金价跌了一些，来看看我喜欢的款式吧。” “我也在关注金价的变化。临近年底，我想给家人买一些珠宝，看看时机是否合适。”黄金柜台前，两位消费者开始讨论起来。

“金价整体上涨了很多，有的消费者来了好几次店，还是觉得有点贵。当然，也有一些是看准了才出手的。”专柜人士表示。职员。

今年以来，国际金价震荡上行，多次创出历史新高。 10月30日，纽约商品交易所（COMEX）黄金期货价格盘中最高突破2800美元/盎司，收于2799.1美元/盎司，再次刷新历史纪录。进入11月后，国际金价震荡。截至11月22日收盘，COMEX黄金交易价格为每盎司2718.2美元。 “前三季度，地缘政治冲突持续，全球经济复苏乏力，黄金的避险保值功能重新受到关注，金价持续强劲上涨，不断刷新历史新高。”中国黄金协会相关负责人表示。

国内黄金市场方面，9月底上海黄金交易所Au9999黄金收盘价为595.25元/克，较年初开盘价480.80元/克上涨23.80%；前三季度加权平均价格为529.14元/克，较去年同期上涨441.76元。元/克上涨19.78%。

金价上涨带动国内黄金珠宝品牌价格持续上涨。 10月底一度突破800元/克大关，多个品牌纯金首饰零售价突破820元/克。随后，金饰品价格短暂下跌，出现震荡。 11月15日，老庙黄金、周大福、周生生、六福珠宝、谢瑞麟、周六福等国内主要品牌金店黄金价格在775元/克左右；截至11月24日当天，国内各大黄金品牌金店金价重回800元/克以上。

尽管黄金价格高位波动，但前往黄金珠宝专柜试探市场、询问价格的消费者依然不少。 “我来这里主要是看款式，心里有想法，等金价下跌的时候就买。”正在寻找金手链、四叶草手链的消费者卢小周表示，他将继续关注金价走势，等待合适时机购买。 。有人认为，随着金价上涨，黄金珠宝行业将受益更好。但目前市场反馈并不完全一致。数据显示，今年以来，不少黄金珠宝品牌同店销售收入大幅下滑，部分企业关闭了销售不佳的门店。

小克重金首饰更受欢迎

中国是黄金首饰的主要消费国。然而，当前金价高企，直接影响了黄金首饰的消费。

某知名珠宝品牌店的工作人员表示，以前每天能卖出好几条纯金手链，现在连一只都很少能卖出去。大多数顾客可接受的珠宝价格范围是2000-5000元。与重金首饰相比，5G生肖款、联名款首饰销量更好。

“我倾向于购买重量较小的产品，毕竟价格与前期相差不大，所以不会感到太大损失。”目前正打算购买黄金首饰的上班族刘玉杰说。中老年消费者对价格更加敏感。 “2008年我姐姐结婚的时候，我给她买了一条手链。我记得当时黄金首饰含人工费的价格在260元左右，一条30克的金手链要8000元左右。现在，我连两万块钱都买不起。”上海消费者孙女士表示，现在购买黄金首饰时，她都会选择耳环、吊坠等小饰品，总价并不高。

“受国际金价影响，黄金产品销售呈现一定程度的不确定性。”豫园珠宝时尚集团副总裁刘岩表示，金价上涨意味着设计成本和购买成本增加，部分消费者可能会推迟购买或降低价格。预算购买重量较小的黄金产品。

前三季度，全国黄金消费量741.732吨，较2023年同期下降11.18%。其中，黄金首饰400.038吨，同比下降27.53%。 “前三季度，金价不断上涨，黄金首饰消费受到明显影响。”中国黄金协会相关负责人认为，直播带货、即时零售等电商新模式快速发展，带动了小重量金饰品消费增长。 。

“小而美”正在成为众多黄金珠宝品牌关注的焦点。

刘岩介绍，老庙金结合品牌自身特点，陆续推出了新颖、有趣、更符合年轻人审美的小克金产品，如“好运串”系列产品。 “年轻一代逐渐成为黄金市场的重要消费力量，我们推出的新品不仅更加符合年轻人的审美，也越来越具有与年轻人产生共鸣的意义，比如“吉祥串”和“富贵有余”系列正在成为消费者取悦自己、送礼的新选择。”刘岩说。

与此同时，各大黄金品牌也相继推出促销活动，希望为消费“加油”。

线下，各类门店都贴出了醒目的大促销牌，有“黄金折扣80元”、“制作成本40折”、“3件12折”、“叠抽奖好礼”等。 “生日会员”等花样层出不穷。店内工作人员会提供多种满折搭配方案，申请纪念品福利，甚至提供免费编绳、美甲、手膜等精细化服务，将营销“滚”向新高度。

线上，各大金店纷纷推出直播带货。一些品牌利用99元至399元不等的低价黄金首饰，添加多重赠品吸引流量，同时推销金手镯等高价产品，利用“汉堡式”促销来取得好价格“组合”。一些二线品牌也开辟了金条雕刻、1克重金豆批发等小众直播赛道，寻求数字化“突破”。