银鹭食品集团:四十年深耕不辍,续写传奇再出发
对于企业来说,四十年更是一个里程碑。它不仅是一个时间节点,更是其历经多次经济周期和市场波动后稳步前进的见证。这也是积累深刻经验的时期。基于历史积淀、成熟的市场洞察和持续的技术创新的新起点。
2025年是银鹭成立40周年。 11月18日,银鹭食品集团“续写传奇,一鹭共赢”2025年经销商大会在厦门隆重举行。来自全国各地的1700余名经销商代表齐聚一堂,共同探讨、描绘银鹭未来的宏伟蓝图。
01、砥砺四十载,银鹭阔步前行
40年前,银鹭从一家小型私营罐头厂起步,逐步发展成为中国领先的食品饮料公司。 40年来,银鹭紧跟时代发展,与改革开放同行,历尽坎坷,取得了今天的辉煌成就。会议伊始,一段情感视频《向四十年的味觉守护者致敬》让现场嘉宾和经销商更加真切地感受到,四十年来始终如一的品质背后,是无数银鹭人对研发的坚持,我们向银鹭集团董事长陈清水先生致敬,他是银鹭40年来最重要的风味守护者,亲临现场。爱情的味道也被传承了下来。
银鹭食品集团董事长陈彦和在开幕致辞中回顾了银鹭的坎坷历程,更重要的是对未来的展望,强调银鹭为经销商搭建了良好的平台,让银鹭与银鹭共同投资、共同发展、共同发展。共同致富,成为能够主动发挥业务能力的合作伙伴。我们要对标行业领先企业,虚心学习,努力追赶。
02、多条并进,构筑二次腾飞之路
站在新的历史起点上,银鹭的基本面足够稳定,为未来的持续增长和二次腾飞做好了充分准备。银鹭食品集团营销中心总经理胡顺介绍了银鹭2025年的“跨越式增长”目标,从渠道、人才、营销的优化入手,力争在40周年之际再上新台阶。
渠道方面,银鹭将与经销商结合不同的营销策略,共同进行市场分类;组建专业组织和团队,持续探索新兴渠道;弘扬重商、亲商、扶商理念,持续扶持有能力的人。周到的经销商。同时,通过继续加大冰箱投入,为2025年即饮运动做好准备,保证产品在终端的可视性,提高销售效率和市场竞争力。
营销方面,银鹭将继续深化“一品一码”活动,增强消费者的购买粘性,巩固品类优势地位。同时,银鹭正与花花紧密合作,通过品牌重塑和线上线下立体营销活动,提升品牌曝光度,增强与消费者的互动。
在人才方面,银鹭将引进符合公司价值观和文化的年轻人才,优化经销商考核机制,确保人力资源的合理配置和有效利用。此外,公司还将加强内部人才培养和专业技能培训,加强人才队伍建设。
这些战略举措不仅是银鹭对未来发展深思熟虑的结果,也体现了银鹭对市场趋势的敏锐洞察和对公司长远发展的坚定承诺。银鹭正以更加坚实的步伐走向更加辉煌的明天。
03.新产品开发,创新驱动市场新活力
有了战略基础的保障,银鹭也展现出了产品创新的信心和决心。银鹭食品集团营销中心副总经理刘芳芳强调,银鹭在变化中并不盲目跟风,而是依靠自身的历史和过往的经验来寻找突破。在即食粥、牛奶花生系列上,持续完善产品布局,推出新款小益碗五红粥一梨,引领品类突破;在蛋白饮料领域,银鹭坚持发展植物蛋白饮料,以花生奶为品牌基础,将用“喝花生奶,好事发生”的新传播方式,唤醒与消费者的联系;大豆蛋白作为品牌未来发展的重要方向,将通过品牌和产品更新稳步培育市场。此外,清凉饮料作为拉动增长的重要支柱,将通过产品创新和品类拓展实现业务增长。
最引人注目的当属新品发布会。新发布的银鹭全豆豆奶系列产品,丰富的产品组合矩阵,给了消费者更丰富的豆奶选择。
原料方面,银鹭全豆豆奶采用黑龙江一级非转基因大豆,采用微米级破壁技术,呈现出接近现磨的口感。营养方面,通过带皮研磨,保留了大豆的全部营养,更符合消费者对豆浆的期待。向农的需求也彰显了银鹭在产品实力和技术创新方面的雄厚基础。这些方向也得到了行业和专家的认可。
食业今日头条CEO梁健指出,植物蛋白饮料作为一个长期品类,未来十年将迎来向基础品类的重要发展机遇。这需要银鹭等领先品牌的带动和引领,共同推动品类的繁荣和发展。 。
中国农业大学食品科学与营养工程学院教授保平介绍,大豆富含多种功能成分,具有预防糖尿病、高血脂、高尿酸血症、动脉粥样硬化、癌症、提高免疫力等功效。通过升级破壁技术,充分利用大豆皮,高效利用大豆营养成分。
中国营养学会公共营养分会副主任张兵提到,中国居民大豆、坚果摄入量不足,没有达到《中国居民膳食指南》推荐摄入量。同时,国家营养健康指导委员会办公室组织的“减油、增豆、加奶”核心信息也指出,鼓励企业开发更加多元化的大豆新产品,更好地满足大众的需求。对营养的需要、口味的需要等等。张兵特别强调了“豆渣”的好处,其中含有很多有益成分。
“豆渣”的营养价值已经被权威证明,还需要广泛的营销技巧。上海华宇华营销咨询有限公司合伙人徐永志提出,银鹭应通过定义新的品类来赢得解释权,让“全豆豆奶”抢占豆奶品类的制高点,并用“保留豆渣”来定义真正的全豆豆浆。同时,银鹭在包装上明确指出“豆浆营养一定要全面,保留豆渣是关键”的核心效益点,将产品优势直观地传达给消费者。
如今,银鹭紧跟市场趋势和国家政策,在技术升级、品类创新、产品塑造等方面做好了充分准备。王者归来,引领植物蛋白饮料行业新发展、新繁荣。
04. 总结
对于行业来说,这是一次品类创新、升级、突破的盛会;
对于银鹭来说,这是一次明确方向、吹响号角的会议;
对于经销商来说,这是一次树立信心、聚焦发展的会议;
随着2025年全国经销商大会的成功召开,银鹭正站在新的起点上。它正蓄势待发,携手同样雄心勃勃的经销商伙伴,准备第二次腾飞的新征程。银鹭的未来将谱写更加辉煌的篇章!
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