山西汾酒 2024 年三季度报告：营收净利双增长，市场拓展成效显著

市场拓展成效显着，省外重点市场实现快速增长。前三季度，公司采取稳健的市场策略，在公司客户和终端深耕的地区实现快速增长，并持续加大力度拓展江南空白市场。因地制宜推广“芬享礼遇”，并与品牌宣传推广策略相结合，提高品牌在省外的知名度和影响力。中秋期间，“花醉中秋”主题营销活动顺利开展，取得良好效果。

产品结构日趋优化，矩阵优势更加明显。今年推出的新青花20、老白粉10产品精准发力，实现稳定销售。他们通过科技赋能，推动了次高端、腰部产品的高质量发展。打造文创产品矩阵，系统推进“酒+文化”、“酒+文旅”融合发展战略，成功发布“高粱穗”注册商标纪念酒“汾酒1924”、蓝色完善核心产品的系统化建设，开发多规格、多容量的非标产品，满足消费者不同场景的多样化需求。

加强品牌建设，提升品牌影响力。通过内容营销等方式讲述品牌的历史文化，提升品牌的文化内涵。利用大数据结合汾酒的“数字化”技术进行精准营销，提高了广告的效果和转化率。举办新品发布会等各类品牌活动，增加品牌曝光度和互动性。 9月20日，2024年汾酒供应商大会召开，进一步促进了与供应商的沟通与合作，激发了供应链的创新活力，对推动汾酒质量提升和行业协调发展具有重要意义。 。 9月27日，“走进汾酒第一车间——全国主流媒体走进高粱基地”活动成功举办，汾酒酿造专用原粮绿色生产技术标准发布，香质品质提升从源头严格把控。