京东披露双 11 和以旧换新成效，净利润增长超预期

京东披露“双11”“以旧换新”最新业绩。

11月14日，京东（纳斯达克股票代码：JD，09618.HK）公布，今年第三季度营收2604亿元，同比增长5.1%；归属于普通股股东净利润117亿元，同比增长47.8%。非美国通用会计准则归属于普通股股东的净利润为132亿元人民币，同比增长23.9%。

对于双11的整体表现，京东CEO徐冉表示“超出预期”。徐然表示，随着用户心智能力的提升，平台流量和增速也大幅提升。活跃用户和订单量增长非常好，平均单日购买用户数增长超过20%。

谈以旧换新：家电、电脑需求稳步增长

业务方面，京东第三季度零售收入为2249.86亿元，去年同期为2120.59亿元。京东物流营收为443.96亿元，去年同期为416.63亿元。新业务收入为49.70亿元，而2023年同期为66.85亿元。

在财报后的电话会议上，徐冉特别提到了“以旧换新”的“国家补贴”效应。全国90%以上的农村县县都有消费者通过京东以旧换新。徐冉表示，在京东平台上，9月份家电、电脑的需求明显高于7、8月份，整个三季度整体销售增速呈现逐月上升的趋势。

据她介绍，三季度“国家补贴”的效果尚未完全释放。一方面，消费者要进行自我教育，并不是所有用户都了解这一政策；另一方面，短期内，这些品类也会受到产能不足的影响。从品牌商的角度来看，产能的扩张也需要一定的时间，部分产品出现供不应求的情况。

“京东平台上消费者对家电和电脑两大品类的需求持续稳定增长，随着越来越多的用户来京东参与以旧换新，平台流量和访问量也在加速增长。”徐然表示，未来，我们将继续围绕成本效率、用户体验来提升电化品、商超、时尚等品类的供应链能力，为用户提供价廉物美的购物体验。

“京东日百品类也继续保持健康增长，增速快于更广泛的社交零售市场。尤其是超市品类，今年我们启动了仓储网络改革，以提高效率。”徐然表示，第三季度，超市品类继续实现两位数增长。增长的同时，盈利能力也在逐步改善。

在服装品类上，我们从9月份开始也加大了投入，服装品类在第三季度实现了两位数的增长。在平台生态建设方面，京东第三方业务各项指标均取得了不错的成绩，“有信心保持高于社会零市场的增速”。

目标集团利润增长超过两位数

值得指出的是，财报显示，今年第三季度，京东第三方商户交易用户同比增长超过20%，订单量同比增长超过30%——同年。在京东近期的双11促销活动中，超过3万家中小商户的交易额同比增长2倍以上。

谈及京东本次利润增长，徐然表示，利润率提升主要有三个驱动因素：一是京东在供应链上的规模和效率优势将持续释放，商品销售总额不断提升。将由供应链效率驱动。利率持续上升，以及物流成本降低、效率提升带来的利润提升。

其次，京东很多品类的利润率都有很大的提升空间，包括商超和品类结构的变化。 “从长远来看，随着业务发展和运营效率的提高，我们的利润率将持续下去。”因此，京东的长期利润率目标将继续提高。”

徐冉表示，未来，京东将坚定投入成本效益体验，重点关注利润、现金流等关键指标的平衡和高质量发展。 “从全年来看，我们非常有信心集团利润将超过两位数增长。”

截至14日收盘，京东港股跌4.72%至135.1港元，美股跌6.61%至33.33美元。