反向旅游奔县游成新宠，山西宝藏县展现巨大消费潜力

充分发挥文化价值

“地上文物看山西。”山西许多县都有独特的地上文物资源。比如，国庆假期期间，息县的“小西天”就很受欢迎。 169平方米的殿堂内供奉着近2000尊佛像，一日参观人数达1.7万人次。 。

“山西的这些‘宝’县，要么有很多国宝，要么保存着独特的自然造物，要么有绵延千年的历史文脉，每一个遗迹都值得细细品味。”山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院文化产业管理系主任张利民说。

江南水乡中的西塘古镇，位于浙江省嘉兴市嘉善县，素有“吴根月角”之称。拥有25万平方米的明清古建筑，以桥多巷多棚而闻名。

如今，西塘古镇正在围绕汉服文化品牌化、产业化、国际化打造一张“古镇+汉服”的金名片。 “汉服很漂亮，在西塘穿汉服会更漂亮。”来自也门的纳比尔2016年在西塘古镇经营一家汉服体验中心，每当外国游客走进店里，他都会用英语或阿拉伯语介绍汉服，以吸引更多游客。很多人都了解汉服文化。

作为中国开放街道体系的发源地，杭州市上城区清河坊于今年4月升级改造。时尚、青春成为这条老街的关键词。通过打造环翠楼文化体验综合园区、主办部落集群等新业态，以及老字号、创意慢生活、时尚商务精英、老字号、非遗创新品牌等跨界创新可以巧妙整合，形成全国旅游消费中心。时尚生态。

除了古镇古街之外，古村落也是拓展旅游市场的重要载体。江西省南昌市新建区望山土库风景区是第四批中国传统村落。 2019年以来，当地开展传统村落保护建设和改造工程，深入挖掘程氏家族忠孝廉洁的家族文化。如今，它已成为江西省家风教育基地。 “今年以来，景区游客量已突破10万人次，仅国庆假期就达1.4万人次。”新建区文化广电和旅游局党组书记熊玉宝说。

江西省萍乡市委党校科研与决策咨询教研室讲师李谦认为，县域旅游要突出差异化、特色化，避免盲目跟风，合理评价县域旅游的独特性、稀缺性和稀缺性。挖掘本土文化资源的市场潜力，精准识别和甄选最优质的独特、差异化的文化元素，塑造鲜明的本土文化IP形象，最大限度地发挥文化价值功能。

形成规模经济

江西省赣州市龙南市素有“中国围屋之乡”、“世界围屋之都”之称。结合农村“旧房复兴”改革，当地多年来已建成国家4A级旅游景区4个、国家3A级旅游景区3个。旅游景区和11个省级乡村旅游点大大增强了乡村旅游的吸引力。今年前9个月，陇南共接待游客644.81万人次，实现旅游综合收入56.5亿元，同比分别增长7.9%和7.25%。

有了“点”上的风景，还需要将村庄之间的风景连接起来。 10月，山西黄河、长城、太行三条旅游一号公路全线贯通，覆盖全省113个县（市、区），其中国家级建筑531栋，省级建筑779栋、山西旅游景点976个。已连接。

“县域旅游是开放共享的综合经济，城乡建设、乡村振兴、基础设施建设等必须与旅游发展结合起来，形成规模效应和集群效应。”陇南市文化旅游局局长蔡世海认为，陇南县不仅仅是一个好地方。风景还应提供高品质的生活空间，这是县域旅游竞争力的核心要素。

依托修复的闲置古建筑资源，浙江省杭州市桐庐县江南镇深岙村打造了“百工匠慢生活文化综合体”项目。正在以股权投资的形式招商引资，吸引全国各地的年轻创客。预计将于今年年底前推出。企业数量达到100家，努力形成“百工匠争先”的格局。

走进深澳村，映入眼帘的是保存完好的明清建筑。白墙黑瓦的徽派建筑，香铺、绣房、咖啡馆……现代与古典的结合，为老村营造出古老的韵味。增添魅力。

工匠与古村落的跨界结合，不仅给村民带来了可观的租金收入，还带动了百余名村民在家务工。去年，该村实现集体经济收入250万元以上，其中经营收入约137万元。今年国庆假期，深澳村平均每天接待游客数万人次。

“现在，来自世界各地的游客多了，我村食堂的生意也红火了。”深岙年近80岁的村民申屠百宽说，他平时担任导游，给客人讲述深岙的故事。越来越多的年轻人和村里的游客让这个古老的村庄变得越来越年轻。

培育新业态

为推动节庆活动向综合产业升级，加快产业生态系统布局建设，西塘古镇培育了展览展示、主题酒店、沉浸式演艺等多种业态。

如今，西塘古镇将汉服与婚庆、读书、茶道等元素深度融合，推出“汉服+旅拍”、“汉服+品茶”、“汉服+游船”等体验活动，探索汉服生活-动作剧、剧本娱乐比赛、花船。巡航等新玩法。今年前10个月，西塘古镇接待游客超过1000万人次，带动旅游业收​​入约18亿元。

文化旅游、红色旅游等多种业态蓬勃发展。姚家巷村位于江西省抚州市南城县建昌镇，是一座依山傍水、人文荟萃的生态古村和红色名村。被评为国家水利风景区、江西省5A级乡村旅游景区。

姚家巷村党支部书记梅卫星表示，近年来，该村充分发挥“红、绿、古金”的独特优势，全面推动区域旅游产业转型升级，提高质量和效率。先后建成红军书店、非物质文化遗产展览馆等文化场馆，开设茶吧、酒肆等手工作坊。通过大力发展民俗游、亲子游、红色教育游等，构建了集吃、住、行、游、购于一体的综合体系。服务体系完成了从“来这里参观”到“深度体验”的服务升级。

此外，江西在传统村落组织“寻宝”、“乡村跑”、“乡村晚会”等活动，打造“古村游”采集四季风光、“古村跑”等品牌跟随活动，与“古村漂流”驻足写生。 “风情”旅游将带动县域旅游经济的发展。

“我们鼓励乡村酒店经营者依托休闲农业、田园综合体、乡村旅游、封闭式村庄和核心景区等特色资源，精准定位、分层差异化的休闲乡村酒店，满足不同标准、目标群体的需求。 ”蔡世海介绍道。

国庆假期期间，山西推出了一系列丰富多彩的当地旅游活动，吸引了大量游客。

在山西省运城市芮城县，曾经是当地人的“遛娃胜地”的永乐宫，如今挤满了来自四面八方的游客。在携程旅行发布的数据报告中，这个小镇成功跻身全国旅游订单增长最快县域目的地前十名。曾在外打工的芮城人程兆旭说：“现在我们县城充满了商机，我决定回来开一家小客栈，不仅可以照顾父母和孩子，还能也能比外面挣得少。”