大疆入局扫地机器人，石头科技、科沃斯或迎新挑战？

随着大疆即将进军扫地机器人市场的消息传出，市场担心石头科技（688169.SH）和科沃斯（603486.SH）将面临强劲对手。

多位接受采访的业内人士告诉财联社记者，基于大疆在算法导航系统等领域多年的技术积累，进入扫地机器人市场具有一定的优势。 “不过，即使大疆很有‘天赋’，“一款扫地机要想在避障、路线规划方面表现出色，还需要很长时间。”一位头部扫地机器人公司人士对财联社记者表示。

扫地机器人市场的“头部效应”仍在持续。奥维云网数据显示，今年1-4月，扫地机器人品牌CR5集中度达90%。在此情况下，常年稳居国内市场份额前五的科沃斯、石头科技、小米（01810.HK）、云鲸、追米江湖的地位相当稳固。

大疆入局了！扫地机的市场格局会发生变化吗？

近日，latepost报道称，大疆创新扫地机器人研发已历时四年。如果一切顺利，预计将于明年年中发布，其定价将接近市场上的高端扫地机器人。

针对此事，大疆方面回应其他媒体称，“大疆的产品更新和优化非常快，为确保向用户传递确定、准确的信息，我们不提供尚未发布的产品评论或相关传闻。”释放了”

尽管大疆没有明确回应产品进展，但其可能进入的消息仍然给沉寂已久的扫地机市场投下了一枚深度炸弹，是否会影响目前相对稳定的扫地机市场格局的讨论也随之而来。 。

经过十余年的发展，目前扫地机器人市场的领先品牌高度集中。奥维云网数据显示，1-8月国内扫地机销售市场份额前五名分别为科沃斯（22.22%）、四通（20.29%）、小米（15.80%）、云鲸（14.84%）、柴惠米（11.23%） ）。

不少受访者认为，大疆进军扫地机器人市场具有一定的先天优势。 “依托大疆在飞控、车载等领域的长期积累，其算法导航系统可能会比现在的更好。” “不错，不过目前有几家企业做得还不错；但在电机等其他领域，大疆还不足以形成很大的优势。”清洁家电专家、苏州融彩创新科技有限公司总经理游大妮向才表示。美联社记者表示。

“大疆的技术积累在进入扫地机行业时确实有帮助，但产品稳定甚至打开市场还需要很长时间。”某扫地龙头企业人士也向记者表达了类似观点。

对于是否担心大疆入局影响其市场份额，科沃斯证券相关人士回应美联社记者表示，“目前，由于行业技术门槛较高，市场仍然是比较集中的寡头，前四名占比较高。市场份额。扫地机的主要核心技术是芯片、建模方法、激光导航、清洁能力、避障能力。”

尤丹尼进一步表示，大疆创新进入市场可以分为两种情况。第一个是大疆品牌的进入，第二个是投资公司的进入。这两种情况对市场结构的影响是不同的。 “如果是被投资的公司，可能在竞争力、人才、资源等方面与大疆品牌有差距。如果是大疆的品牌，影响力相对会更大，但也要​​看大疆能否继续做下去。”经营该产品线“投资”。

“整体来看，大疆扫地机的消费者预计会集中在对大疆品牌有好感的用户，短期内很难对目前成熟的品牌产生重大影响。”你丹尼说。

不过，上述头部扫地机商人士对于大疆入局仍持积极态度。 “大疆可以把粉丝带入并关注扫地机器人这个品类，如果有更多的企业进入这个行业，就会提高这个行业的知名度。”能够引起关注，让行业蛋糕成为一件大事，是一件好事。”

陷入增长困境，海外市场成主要焦点

“推广这个品类是相当困难的，都是现有的用户群体，大家都在现有的年轻人之间竞争，只有一些敢于尝试新事物的人才会去尝试像大疆这样的新进入者。”上述人士——前述扫地机公司负责人向财联社记者表示。

此前，有分析师认为，由于根据Statista的数据，扫地机在国内市场的渗透率仅为6%左右，因此扫地机器人在国内市场仍有巨大的增长空间。

但不少受访者并没有认识到国内市场所谓的巨大空间。尤丹妮告诉记者，短期内，扫地机很难像冰箱等传统家电那样普及。

从数据来看，过去几年，国内扫地机出货量不升反降。奥维云数据显示，2022年和2023年的出货量分别为441万台和458万台，远低于2020年的654万台。

“这么多年过去了，国产扫地机器人基本上数量级上没有太大变化，原因有两个。第一是单价高，动不动就要两三千元；第二是对房屋的使用面积有要求，而扫地机在90平米以下的房屋很难利用起来，如果扫地机行业想要进一步扩大渗透率的话。可能需要进行进一步的迭代形式，”尤丹尼说。

在此情况下，出海成为扫地机企业实现增长的重要途径。 “就增长而言，我们只能把目光投向海外，中国人都已经死在血海里了。”你丹尼说。

近期，领先品牌的海外战略已成为“清品牌”。财报显示，2023年，科沃斯品牌海外业务同比增长20.1%，四通科技主营业务海外收入同比增长21.4%。海关总署最新数据显示，2024年一季度，吸尘器出口金额91.6亿元，同比增长28.5%，出口数量3508万台，同比增长20.9%。

谁能占据新市场的高地，将是下半年清洁家电厂商竞争的关键。 IDC《2024年第二季度全球智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，该季度全球出货量同比增长73.3%，小米同比增长16%，石头科技增长同比增长8%。但此前的市场占有率较低。高价美国品牌Irobert和Ecovacs分别下跌6%和9.4%。