黄金价格上涨导致销售端承压，老凤祥2024年业绩下滑原因分析

黄金上升的销售端处于压力下。

在去年黄金价格继续上涨的环境中，黄金产业连锁店的企业的业绩显示出明显的差异化，一些下游黄金销售公司正面临绩效压力。

3月11日晚上，老挝富兰克（Lao Fengxiang）（600612）发布了一份绩效报告，2024年的总营业收入达到56793亿元人民币，同比下降20.50％；股东可归因于19.5亿元人民币，同比下降11.95％。

关于绩效变化的原因，老挝人说，世界经济增长的动力和2024年的国内有效需求，再加上黄金价格的持续上涨，这导致了黄金和珠宝的消费量疲软。根据中国黄金协会的统计数据，我国家在2024年的黄金珠宝消费量为532.02吨，同比减少24.69％，而该公司的黄金珠宝营业收入和净利润却同比增长。

同时，尽管老挝人经过改善了“宝藏黄金”和“ Fengxiang的福祉”主题商店的市场布局，并且由于黄金和珠宝的消费疲软而升级和更新零售商店的主题形象，但该公司的出口扩展低于预期。截至2024年底，该公司总共拥有5,838个国内和外国营销商店，其中包括197家直销商店（包括15家海外直接商店），净增长了10个。 5,641家特许经营商店，净减少了166个时期。

绩效压力不仅是老挝富英富英。周·达舍（Zhou Dasheng）2024年的第三季度报告显示，在去年的前三个季度中，它的营业收入达到了10809亿元人民币，同比下降13.49％；净利润为8.55亿元，同比下降21.95％。

周·达舍（Zhou Dasheng）在他的第三季度报告中指出，由于外部经济环境因素和春季音乐节之后的黄金市场价格的迅速上涨，黄金珠宝消费量具有很强的等待情绪。在相对困难的市场环境中，该公司跟上市场变化并及时调整其产品结构。该公司的自我经营和电子商务企业都违背了这一趋势。受特许经营客户补充商品的意愿不足的影响，特许经营渠道的营业收入有所下降。

全球经济状况越来越复杂和多变，黄金作为避风港资产的地位越来越重要。自2024年以来，黄金价格继续加强。在报告中，世界黄金委员会表示，黄金价格在2024年创造了40次的新记录，全球投资者对其的热情已经大大恢复。全球黄金ETF在四年内实现了他们的第一次年度流入，总持有3,219吨。黄金ETF的总资产管理量表达到2740亿美元，创造了新的历史记录。

值得注意的是，与某些下游黄金销售公司的性能压力相比，工业连锁店上游的采矿公司由于黄金价格的上涨而实现了绩效的显着增长。

山东·戈德（Shandong Gold）表示，它预计将归因于母公司所有者在2024年的27亿元人民币至32亿元人民币，同比增长3.72亿元达到8.72亿元，增长15.98％至37.46％。该公司指出，预期绩效的原因之一是，2024年黄金价格上涨使公司的利润上涨。

Zijin Mining预计将在2024年获得约320亿元人民币的股东获得净利润，与去年同期相比，增加了约108.81亿元人民币，增加了约51.5％。这种业绩增长主要是由于黄金价格急剧上涨和公司自己的矿产黄金生产的增长。通过大规模收购和扩张策略，Zijin Mining不断地丰富其关键采矿项目的储备，为未来的产出增长奠定了坚实的基础。

Donghai Futures在其最新的研究报告中指出，黄金价格在短期内将保持很高的波动，并且黄金的长期向上逻辑没有改变。激烈的全球贸易摩擦，美元信贷的隐藏问题以及中央银行对黄金购买的需求仍在支持黄金。记者注意到，在当前的市场环境下，许多黄金销售公司已经调整了他们的策略以应对变化和挑战。

老挝人士在一项机构调查中说，一方面，该公司调整了商店的主题形象，重点是开发“宝藏黄金”和“ fengxiang well law law lind shop”主题商店，并升级了传统的Lao Fengxiang Silver House商店，并形成了自己的商店Image Matrix，以适应新的消费量场景。另一方面，为了吸引年轻的消费者群体，该公司近年来不断扩大了联合产品的开发和营销。将来，该公司将继续创新和开发，并继续在设计，开发，生产，黄金，银珠宝和其他产品方面进行创新。

此外，Chaohongji针对年轻的消费者群体，并通过与流行的IPS共同品牌创建时尚的轻质串珠产品，并大大扩展在线销售渠道并扩大市场份额。乔太泰（Chow Tai Fook）推出了一系列古老的黄金珠宝，增加了销售结构中价格的黄金产品的比例。