杨银芬辞去良品铺子董事长职务，程虹接任面临业绩挑战

但是，在一年多的时间里，备受期待的Yang Yinfen辞去了他担任Liangpinpuzi董事长兼总经理的职务！

2023年11月底，当Yang Yinfen上任时，该公司的表现正在下降。上任后不久，杨阳芬向所有员工发出了一封公开信，称该公司面临“无法生存的问题”，并宣布“ 17年来首次降价”。

但是，现实似乎比Yang Yinfen想象的要困难得多。在各种因素（例如大众市场零食的影响）下，该公司尚未从绩效的阴影中出现。 2024年，Liangpinpuzi（Sh603719，股票价格为13.01元，市场价值52.17亿元）预计将损失2500万至4000万元。

这次Yang Yinfen辞职后，接任Liangpinpuzi董事长的人不是公司的另一个实际控制者，而是学者背景的董事Cheng Hong。

这位前主席上任后辞职了一年以上

董事长兼总经理在上任后仅一年多了。 Liangpinpu这次的“改变教练”使市场感到惊讶。

3月3日晚上，Liangpin Shop的宣布显示，Yang Yinfen提议辞去公司董事长和总经理的职务。 Yang Yinfen是Liangpin商店的创始人之一。在2023年11月底，他正式担任Liangpinpuzi董事长兼总经理职务。

在Yang Yinfen上任之前，Liangpinpuzi长期以来一直在采用高端小吃路线。 However, under the impact of mass-market snacks and other factors, the company's performance in 2023 has declined: in the first three quarters of 2023, Liangpinpu's operating income was 5.999 billion yuan, a year-on-year decrease of 14.33%, and its net profit attributable to shareholders was 191 million yuan, a year-on-year decrease of 33.43%.

杨·尹芬（Yang Yinfen）的任命是高度期望的。他确实做出了“大动作”，也就是说，他带领Liangpin Shop进行了持续的降价和转型。当时，杨·杨（Yang Yinfen）向所有员工发出了一封公开信，称该公司“不仅面临着生活困难的问题，而且还面临无法生存的问题。”

在采取了一系列诸如“ 17年来第一大价格”之类的行动之后，Liangpin Shop产品的价格变得更加实惠。但是，该公司尚未引入性能的反击。

关于预期净利润损失的原因，Liangpinpuzi的绩效预测提出了：“价格降低和产品结构的调整影响了公司的毛利率，因此该公司的净利润显示出下降。”

Yang Yinfen这次辞职的选择是否与她未能扭转公司业绩下降有关？ Liangpin商店的宣布表明，他的辞职是出于“个人原因”。

“市场竞争变得越来越激烈，价格不再是唯一的杠杆指标。” 2025年3月3日晚上，Pangu Think Tank Tank的高级研究员Jiang Han在接受《日常经济新闻》的微信记者采访时分析了该公司的降价策略。

3月3日晚上，Liangpin Shop在宣布这一消息中感谢Yang Yinfen，并表示他特别被授予“荣誉主席”头衔。辞职后，Yang Yinfen将继续担任公司董事（非独立董事）。

在“改变教练”之后，将面临什么挑战

在2023年之前，Yang Hongchun长期担任公司董事长。但是，在杨·尹芬（Yang Yinfen）辞去董事长辞职之后，继任者不是杨洪尚（Yang Hongchun），而是郑洪（Cheng Hong）。

Cheng Hong的起源是什么？ Liangpin Puzi的宣布表明，成洪于1963年3月出生，是一名博士生。他于2022年9月当选为Liangpin Puzi的非独立董事。3月3日，记者检查了武汉大学质量发展策略的官方网站（以下简称Wuhan University质量研究所），并看到Cheng Hong是该研究所的主任。此外，成洪还担任湖比省宏观质量管理协作创新中心的主任和武汉大学中国企业调查数据中心主任。

Liangpinpuzi为什么选择具有学术背景的Cheng Hong担任董事长？

“这种管理迭代是该公司进一步加深其专业治理体系并提高战略执行效率的关键措施。” On March 3, Liangpin Puzi replied to the reporter of "Daily Economic News" that Cheng Hong has been conducting in-depth research on Liangpin Puzi's "high-quality development model" since 2019, and has served as a non-independent director of Liangpin Puzi and convener of the Strategic and Development Committee, leading the completion of systematic research and evaluation on Liangpin Puzi's store terminal model,业务模型转型策略，质量和价值业务策略等。这些研究和评估已成为公司不断优化其管理系统的重要基础。

新主席上任后，公司的开发策略发生了什么变化？ 3月3日，Liangpin Puzi在他的答复中没有提及。

2024年12月，在投资者关系活动期间，Liangpinpuzi曾表示，围绕新品牌的“自然和健康新小吃”的主张，该公司目前正在促进产品创新和升级，提高商店运营质量，并降低供应链成本和效率，并努力提高运营绩效。

这并不容易。江韩分析说，在教练的这种变化之后，Liangpinpuzi面临的第一个挑战是管理层的稳定性和连续性。新的管理团队需要时间来熟悉公司的业务和市场环境，这在某种程度上可能会影响公司的决策速度和执行能力。

记者注意到，在过去两年中，零食行业的结构发生了巨大变化。随着大众市场零食行业的快速增长，Mingming和Wanchen Group（SZ300972，股价88.43元，市场价值159.2亿元人民币）已成为该行业的两家领先公司。

今年2月，Mingming非常忙碌，刚刚宣布，它在2024年的零售额将超过555亿元人民币，全国有15,000多家商店经营。在2022年的高峰期，Liangpin Puzi的收入为94.4亿元人民币，而Mingming去年的销售额非常忙于555亿元人民币。