中国家电企业出海面临ESG挑战：欧盟新规如何影响行业布局与未来发展

目前，中国家用电器市场进入了股票竞争的阶段，规模增长也减慢了。这意味着，随着国内市场竞争的日益增长，“消除您不去海外”已成为行业的常态，而家用电器公司正在海外市场部署。

数据显示，在2024年上半年，A-Share家用电器行业中有83.82％披露了海外业务收入，这也证实了出国已成为中国家用电器公司的重要开发方向。

但是，海上的旅程并不顺利。中国家用电器公司面临许多海外监管问题，其中ESG挑战特别突出。但是，在A股家电行业的68家组成公司中，有33家公司披露了ESG报告，披露率仅为50％。

那么，中国家用电器公司出国时会面临什么样的ESG挑战？

以欧盟市场为例，欧盟环境局最近宣布，“包装和包装废物法规”已正式生效。该法规强调需要促进包装材料的回收利用，减少对本地资源的依赖并促进可重复使用的包装材料的使用。其中，到2030年，用于大型家用电器的包装中有90％将是可重复使用的运输包装。

此外，去年7月生效的欧盟的“可持续产品的生态设计法规”要求制造商在产品设计阶段充分考虑其环境影响，包括选择原材料，产品使用阶段的能源效率以及最终废物处理。这意味着从“摇篮到坟墓”的家用电器的整个生命周期都需要满足环境保护要求。如果公司无法满足这些要求，他们可能会面临市场访问限制，这可能成为中国家用电器出国的新门槛。

在这种情况下，如何应对海外市场的ESG挑战已成为中国家用电器公司必须面对的问题。在这方面，Haier Smart Home作为中国公司海外品牌创建的先驱，早期已经与ESG接触，并进行了十多年的探索和实践，为该行业提供了参考思想。

目前，Haier Smart Home在使用欧洲市场重点的包装材料方面做出了哪些新的ESG成就？

最近，Haier Europe宣布，超新星系列感应炊具配备了无塑料包装，也就是说，使用瓦楞纸板代替泡沫塑料。该瓦楞纸板由天然纤维制成，具有100％可回收和可生物降解的特性。回收和处理并最终恢复自然很容易，而不会造成对环境的长期污染。海尔欧洲还表示，将来它将逐渐将无塑料包装解决方案推向更多产品线。

在全球竞争浪潮中，ESG概念逐渐成为企业可持续发展的关键因素。只有积极接受这一概念，中国家用电器公司才能更好地应对海外市场的挑战并实现长期发展。