哪吒之魔童闹海票房破134亿元，登顶全球动画电影票房榜，商业价值全面释放

根据Maoyan Professional Edition数据，在2月19日晚上，电影“ Nezha 2”的票房超过134亿元人民币，超过了“代理2”，以全球动画电影票房排名最高，并排名全球8位。

在受欢迎程度的背后，“ Nezha 2”的商业价值已经完全发布。除了直接推动电影《轻型媒体》的主要发行以达到高昂的股票价格外，流行音乐集的Nezha雕像盲人盒子在被放在货架上后也立即售罄，最早将以最早的方式发货在6月底购买。根据不完整的统计数据，约有20个品牌与“ Nezha 2”进行了正式合作，涵盖了多个领域，例如食品和饮料，每日化学品，汽车，互联网，数字和时尚玩具。

水力量表制造（根据互联网信息编译）

一个“ ZHA”很难找到

如果您在电影院开业前5分钟坐下来，您可能会在大屏幕上看到“ Nezha 2”导演团队为Mengniu定制的动画补丁广告。这种广告保留了电影中的动画场景和角色，其中包括电影的主要电影的额外图片，甚至有些观众也会自发地制作“额外的收藏”以在社交平台上分享。一些网民评论说：“我第一次积极寻找广告。”

Mengniu是在电影上映之前押注“ Nezha 2”的品牌之一。饺子导演团队为其制作了三个动画视频，植入了Mengniu纯牛奶，奶粉，​​未来之星，真正的水果谷物和其他产品。儿童洗涤和护理品牌“ Rabbit Head Mom”也采用了类似的动画定制合作，扩展到了产品销售的目的。除了Nezha主题的礼品盒外，Nezha联合闪光事件还在许多地方的购物中心开业。

图片：导演团队定制的补丁动画

IP共同品牌现已成为品牌营销的常见方法。这种最初将IP图像印在产品包装上的简单共同品牌很难真正给消费者留下深刻的印象。主要品牌还正在探索更深入和更面向沟通的合作形式。

“为什么这次一直喜欢与Nezha合作的牛奶茶？”一些观众在社交平台上提出了这个问题。

在电影开始之前，没有人期望“ Nezha 2”会如此受欢迎。即使是Light Media主席Wang Changtian，也只预测“有可能有60至700亿元人民币的票房”。春节一直是“神与神仙之间的战斗”。与诸如粉丝群的“秃鹰传说”之类的电影相比，“ Nezha 2”在推出之前并不受到市场的青睐。

一些媒体报道说，在电影流行后，相关的IP许可费从约500万元增加到900万元，并且将来可能会超过1000万元。寻求合作激增的品牌数量，但仍然很难找到它。不可能花钱来进行正式合作。许多品牌都喜欢“利用”流量，这也会产生良好的沟通效果。

网民开玩笑地声称“在春节期间未能下注”的勒克丁·咖啡（Luckin Coffee）在社交平台上发布了票房超过100亿元人民币的祝贺图。 Luckin Coffee被涂在纸袋上，Nezha用手指指着Ruilu的鼻子。并用咖啡杯冠军Cos土拨鼠的杯子在电影“快来接你”中上演了一个著名的场景。

Hema在超市中标记了与视频有关的描述，其中包括“重塑身体”和其他描述，并将Nezha的“ Huntian Ling”添加到了他的IP图像中，还要求员工Nezha。它不仅反映了电影模因，而且还突出了产品销售点，这引起了网民的激烈讨论。

旺泽（Wangzai）是“顶级”业务IP，“躺下时一切都很受欢迎”。一些网民自发地整合了Wangzai和Nezha和Ao Bing的图像，以及所产生的图片在互联网上广泛流传。他们曾经被认为是Wangzai和“ Nezha 2”之间的联合头衔，而无需付出任何努力。获得很多流量。

“小米经济”被点燃

“ Nezha 2”很受欢迎，“黄金经济”逐渐成为主流。 “ Mulberry”来自音译“商品”（商品），主要是指围绕2D IP的商品的消费文化，包括数字，型号，钥匙扣，激光票，徽章，卡片，等等。

作为动画IP的自然载体，许多文化时尚玩具公司在发布“ Nezha 2”之前就达到了合作，其中包括上市公司流行音乐集和Citic Publishing；计划中的上市公司纸牌游戏以及Ifoodtoy，Bandai Namco，Card Club和其他人实际上已经看到了IP背后的经济利益。

其中，Pop Mart推出的“天生债券系列”盲人盒在其全渠道销售超过1000万元后的8天内超过了1000万元。目前，所有Nezha IP产品都已售罄。在二手市场上，原始价格为69元的人物“ Nezha的Ao Bing版本”甚至被炒作了数千人。 Pop Mart Toobao旗舰店表明，Nezha相关产品已通过预售系统推出，并不会在6月底最早发货。

CITIC出版的官方电影和额外图画书的累积销售约为4618万元人民币，销售仍在上升。 Ifoodtoy的“ Nezha 2”系列玩具盒仅是Douyin上的一个频道，销售将在推出后一周。超过3500万元人民币。

由Kayou和“ Nezha 2”共同创建的卡在一周内出售了700,000张，累计交易量超过100万元。与Pop Mart相比，纸牌游戏需要更多的合作，这是一家用超人卡赚钱的公司。

根据先前的招股说明书，该公司的交易卡所带来的收入约占公司总收入的90％，而超过60％的交易卡是Ultraman Series。为了摆脱过于依赖超人IP的风险，Kayou在过去两年中一直在加快联合品牌及其自己的IP开发的速度。 Nezha的这种联合品牌还允许更多的成年人了解Kayou卡。

Guotai Junan最近的一份研究报告指出，“ Nezha 2”的IP衍生品SKU数量已达到50多个型号，预计销售额将达到数百亿美元。宣布“ Nezha 2”将扩展到3月底，预计古兹经济中最热门的经济也将继续。