哪吒之魔童闹海票房破80亿，催生神话IP与文旅经济新联动

实习记者Liang Aonan

Lighthouse Professional Edition的数据显示，自2月9日的18:39起，国内动画电影“ Nezha：The Devil Child的麻烦”的总票房（包括票房和售前票房） “ Nezha 2”）超过了80亿元人民币，不仅打破了国内动画电影的记录，而且还产生了“神话IP +文化和旅游经济”的跨境联系效应。

随着电影的受欢迎程度不断上升，诸如Sichuan的Yibin和Tianjin等城市中的文化和旅游搜索数量显示出越来越多的趋势。

Tongcheng Network Technology Co.，Ltd。（以下称为“ Tongcheng Travel”）的数据表明，自2月9日发行“ Nezha 2”（Nezha 2”以来与“ Nezha”同比增加有关。超过5次。 Fliggy数据还显示，从2月1日至2月7日，与Nezha有关的目的地的搜索量，例如Yibin，Jiangyou，Tianjin和其他Nezha，每月飙升。其中，Yibin每月增长了225％，而江的增长高达453％。 Nezha Naohai Water Park和Nezha Town等景点的搜索量大大增加了。

在许多地方的文化和旅游业争夺“ Nezha IP”。根据四川省伊本市政府的信息办公室，2010年，Yibin Nezha的传奇人物被选为Yibin的市政无形文化遗产的民间文化。 2019年8月，Yibin City的Cuiping区被中国民间艺术家协会评为“中国的Nezha Culture Hometown”。 Tongcheng Travel Data显示，从2月1日至2月9日，在Yibin，“ Nezha”主题风景景点茂密，酒店的数量和价格上涨，订单量和平均客户订单价格近30％，相比之下去年同期。 。 Yibin City的Cuiping区的酒店预订量，汇集了Nezha Palace，Nezha文化体验大厅，Nezha Happy World和其他“ Nezha”主题风景秀丽的景点已超过34％。

Tianjin Hexi District拥有两个主要的“ Nezha”主题风景秀丽的景点，Chentangzhuang和Nezha Town，也是这种交通股息浪潮的受益者。 2月5日，天津文化和旅游业在社交平台上发布了一段视频，并写道：“不要抢劫！尼兹（Nezha在小学。”

Tongcheng Travel数据显示，从2月1日到2月9日，与去年同期相比，Tianjin在Hexi区的酒店预订数量增加了60％以上。河南省南南市的Xixia县，作为Nezha Temple风景区的位置，在2月的第一周，当地酒店的预订量增加了近100％的月份。

旅游和酒店行业的高级经济学家Zhao Huanyan告诉《美国证券报道》记者，要保持这些文化和旅游目的地的流行，需要深入的计划和持续投资才能改变NEZHA的短期流行。 - 学期文化和旅游吸引力。 。这要求地方政府努力探索Nezha的文化内涵，创造特征性的旅游产品并提高旅游服务的质量。市场宣传，旅游体验反馈等也将影响这种趋势的可持续性。

游客选择的旅游目的地正在逐渐显示出需求多样化的趋势。一种食物和电影可以为相关地区的文化和旅游业带来可观的交通和经济利益。从行业内部人士看来，要成功地将神话和传说转化为文化和旅游业IP，基于区域文化基因需要系统的运作。例如，江西省基于数字技术创建的“ Yuanyun Chentangguan”和Sichuan Province通过沉浸式表演开发的Nezha主题短剧都建立了“故事场景场景 - 娱乐产品产品产品产品品牌”的发展道路。

“随着文化和旅游市场的深刻融合，高质量的票房，高质量和高度关注的电影和电视作品不仅在声誉和价值上取得了双赢的状况，而且还成为激活旅游消费的关键因素。流行电影和电视剧和动画的位置不仅刺激了流行的风景场景和剧院的当地居民的次要消费，而且还吸引了来自其他地方的成千上万的游客来登机。” Securities Daily的一名记者对Tongcheng Research Institute的人员进行了采访。他说，随着流行的电影和电视作品的“出国”，他们还将在讲述中国故事，很好地传播中国的声音以及增强入站旅游市场方面发挥重要作用。

中国信息协会执行董事兼中国新经济学研究所的创始主任朱·凯利（Zhu Keli）认为，文化和旅游业IP的发展需要掌握创新与保护之间的平衡。在发展文化旅游资源时，地方政府应尊重和保护原始的文化生态学，并避免因过度商业化而引起的文化疏远。他们还应该擅长创新，将传统文化与现代旅游业需求相结合，并创造文化遗产和合规性。市场需求中的文化和旅游产品。