2025春节消费观察：县域市场活力与非遗文化如何点燃新春消费热潮

每年新的一年，许多证券分析师在回家时写下了他们的经验，并通过“基层研究”从数据外观察到家乡和中国的经济发展的新变化。在2025年的春季音乐节上，包括洪旺，中国邮政证券，Kaiyuan Securities和其他证券公司在内的证券研究机构已发表了一系列有关春季节经历的研究报告。

“我真的感到县消费市场的活力。”一位分析师叹了口气。一些分析师观察到，交易，电影票房和旅游业已成为春节消费的亮点。在我的家乡县城镇中，诸如小吃和牛奶茶店之类的新消费蓬勃发展，尤其是一些具有情感价值的“自我愉悦”消费非常受欢迎。

“无形文化遗产文化”点燃了消费活力

作为第一个“无形的文化遗产春季”，今年是传统的新年习俗，体验无形的文化遗产技巧，并观看特殊表演已成为全国许多县的“新年气氛”。

“从1月30日至2月4日，雅南（Anyang），亨南（第一个月球月的第二天到第一个月球月的第七天），在Yinxu“ Huanhe Night Tour”中进行了6次无人机表演。演出是基于演出。 Yinxu的历史和文化背景，有数百个无人机与周围的灯光表演，喷泉，激光，冰屏等合作，呈现了Yin废墟的代表猫头鹰，fu hao tong斧头，并在空中嵌入绿松石象牙杯。李Yue Chengxiang。

据报道，中国邮政证券已与该行业集团的分析师合作，在2025年的春季音乐节上发起了一系列有关返回家园的报告。研究主题涵盖了多个角度，例如食品消费，医学，汽车，汽车，房地产，房地产，，等等，涉及海外观点，例如全国和新加坡的13个省。

这不仅是历史和无形文化遗产的传播，而且是分析师共享的返回家的经历，以及中国各地工业特征的轨迹和消费活力。

“在2025年的春节，在新约，我确实感到县消费市场的活力。近年来，全国各地的县消费也以空前的速度蓬勃发展，显示出强劲的增长势头。”在春季音乐节期间，分析师叹了口气，分析师叹了口气。

这位分析师说，新齐被称为“中国皮革之都”。在这个春季音乐节期间，许多外国游客在经历了新年灯笼节以当地特征的新年灯笼之后访问了新泽国际皮革城市，这是新的。新衣服是在一年中购买的。在灯笼节期间，为了确保消费者的购物体验，Xinji Municipal政府专门开设了20家“安全的毛皮”商店，以展示Xinji的皮革行业精巧的工艺，并为消费者提供最佳服务和优质的质量。

记者注意到，洪旺的春节经历已成为该研究所的年度常规传统，并且在市场上非常受欢迎。截至发稿时，洪旺（Shenwan Hongyuan）的2025年春季节经验系列已更新了17篇文章，涵盖了分析师在Shaanxi，Xinjiang，Zhejiang，shejiang，Shanxi，shanxi，Yunnan，Yunnan，Thailand，Thailand，日本和其他地方的春季期间所看到和思考的内容。

“俄罗斯糖果，吉尔吉斯斯坦的蜂蜜，格鲁吉亚红酒，越来越多的俄罗斯和中亚产品已经开始进入近年来其家乡人的生活。” Yan Tianpeng是新疆的Shenwan Hongyuan运输煤炭行业的分析师，他的家乡位于新疆的新疆，是新疆的Shenwan Hongyuan Transportation的煤炭行业分析师。他在春节期间的经历中写道，近年来，由于“腰带和公路”倡议，我家乡亲戚和朋友的生产和生活逐渐改变。

Yan Tianpeng观察到，工程从业人员开始访问Tajikistan，以检查工程项目的商机。中亚国家的基础设施建设和发展空间是巨大的，对于未来的工程企业来说，这是“出国”的蓝色海洋；旅行社开始设计中亚旅游路线产品，湿婆神，Isek湖和“达瓦萨地狱之门”是针对其家乡人民的新跨境旅行目的地。越来越多的物流公司已开始进入中亚跨境物流市场，并申请TIR（新购买卡车的国际道路运输许可证）运输资格，从而为中亚和中亚创建了哈萨克航空公司。随着中国犹太铁路的开始，一些物流公司开始关注中国犹太人铁路沿岸的物流商业机会。

自我愉悦的消费在县城开始盛行

记者注意到，许多分析师谈到了该县的新消费的普及，例如零食大众市场商店和牛奶茶店，尤其是一些具有情感价值的“自我愉悦”消费非常流行。

Kaiyuan Securities Food and Beverage团队在春季节中带来了21,000个单词回家，总共有9篇文章涵盖了分析师对Nanchang 10个地方春节消费的观察结果，其中包括Nanchang，Jiangxi，Lanzhou，Gansu，Gansu和Gansu，Tianshui。

例如，在江西的北昌分会上，该团队的一位分析师观察到，近年来，零食大众销售商店逐渐出现在南昌（Nanchang）。例如，“小吃非常忙”和“阿迪亚迪”的品牌迅速扩大，目前是两大的地方政府之一。在春季音乐节期间，顶级品牌已成为购买小吃的重要渠道。这些大众经销商主要提供“大量折扣”，并使用“首先需要的产品 +免费称重 +大包装 +低单位价格”吸引了大量消费者。在春节期间，作者附近的一个家庭只有4天。即使在下雨的夜晚，商店仍然有周围的居民和顾客，员工正忙于整理货架。

另一位分析师回到他的家乡Xuancheng，Anhui，并观察到县和乡镇渠道的变化正在进行中，购买具有成本效益的产品和情感价值产品已成为一种消费趋势。根据不同年龄段的人，牛奶茶，咖啡和小吃在年轻人中非常受欢迎。中年和老年人注意产品成本效益，价格较高，并且对健康食品的接受程度增加。

分析师观察到，在过去两年中，县城已经迅速开业，县城的主要道路上共有约10-20家牛奶茶店。其中，较大且著名的牛奶茶品牌包括口香糖，Cha Baidao，Bawang Tea JI等。在农历新年期间。这家商店很受欢迎。此外，Mixue Bingcheng在县城非常受欢迎，近年来，在县城的主要道路上开设了两家公司（相距仅几百米）。同时，咖啡店的渗透率增加了。 2023年，Luckin Coffee将在该县开设第一家咖啡店，星巴克将在2024年底开设一个咖啡体验服务中心。勒克丁在农历新年更受欢迎。此外，零食大众交易商店的年轻人在篮子里购买小吃，并在许多货架上卖空。

“家庭人口结构以及城市和农村结构发生了迅速变化，自我愉悦的消费很普遍，社会利益减少了。”山东来自韦福（Weifang）的Kaiyuan证券的分析师还写道：“传统的社交礼品盒（例如酒，茶具盒等）的表现，但他们的家乡是小吃店和玩具店，有很多人，还有许多女孩，还有许多女孩在购物中心购买黄金和珠宝。

此外，在春季节期间，黄金也非常受欢迎。 “在过去的两年中，吉宁居民对黄金珠宝，尤其是年轻人充满热情，他们逐渐意识到了黄金的投资和风险规避属性，并已成为当地消费的主要力量。春节一直是吉宁居民的黄金消费量和各种品牌的峰值已经成为一个春季折扣活动，以促进消费。 ，1 liufu珠宝，1个老挝河水和1个周节期间的1个。中国证券分析师观察到。

交易，电影票房和旅行成为亮点

新年的建设开始后，就发布了许多研究报告，他们对刚刚刊登的春季节日假期中的消费状况发表了评论。许多分析师评论说，在今年春节假期期间的消费量继续恢复，并取得了稳定的增长，而诸如新旧，电影票房和旅游业等重点是许多分析师的“喜欢”。

根据文化和旅游数据中心发布的数据，据估计，在为期8天的春季节日期间，全国5.01亿国内旅行者正在旅行，同比增长5.9％；国内总差旅费为6770.2亿元人民币，同比增长7.0％。

“在今年的春季节日期间，国内消费量继续恢复，结构上的亮点是新的和电影票房。” Ping在2月6日的最新研究报告中说，证券宏观分析师郑宗申说。

根据中东申的分析，从增值税收发票数据来看，在假期期间，与国家消费相关行业的平均每日销售收入同比增长10.8％。在春节期间，对货物消费的支持不容忽视。在假期期间，增值税发票口径家用电器，视听设备和通信设备分别同比增长166.4％和181.9％。此外，由于支持高质量电影的支持，全国平均每日票房收入和春季期间的平均每日人数分别达到纪录高点，分别增长18.6％和14.7％。 。

CICC的宏观团队表示，在今年的春季节日期间，消费通常稳步增长，显示出相对独特的差异化。其中，商品的总消费量很平坦，该国和样本省份的零售增长率比上一日假期稍好一些，但是与春季的“良好起点”相比，有一定的差距去年的节日。前新消费品的政策已经开始实施，但是与去年12月相比，拉力效应仍然具有很大的发行潜力。同时，诸如旅游，旅行和电影之类的娱乐消费量显着增加，春季音乐节期间发送的乘客人数，游客和旅游量的数量以及春节期间的票房收入所有人都实现了快速增长。

Changjiang Securities的宏观分析师Yu Bo认为，今年春季音乐节的大多数消费数据同比增长，乘客流动，文化和旅游数据，电影票房和商业区流量有所有人都表现出色。春节消费数据的表现很强，关键原因是漫长的假期带来了长途旅行需求以及“新旧”政策驱动的需求。

Huayuan证券分析师Sun Yan在最近的一份研究报告中提到了航空机场部门的机会。他指出，今年的空中乘客数量达到了创纪录的高度，产能的同比增长，票价同比下降。同时，作为“成功申请世界遗产”之后的第一个春节，与2024年的同一时期相比，今年的入站游客数量增加了10％。在新的无运输签证政策的推动下，预计入站旅行将成为一个新的增长点。

孙市还表示，自2025年初以来，航空乘客的数量一直保持着强劲的增长，预计航空业将在2025年逆转供应和需求。由于供应张力很难减轻，因此稳定而且，强劲的旅行需求继续被发布，国际路线是不断维修，预计供求差距的扩大将推动航空公司绩效的改善，我们对航空业的周期性投资机会感到乐观。