宜昌市2025金蛇献瑞跨年迎新消费季：百余商家展销千余款商品，消费券激发市场活力

研究发现，消费券可以显着增加交易活跃度，对低收入人群增加消费具有显着的促进作用。不过，消费券要想发挥出应有的效果，不仅要准确把握发放时机，还要保证群众有稳定收入，多方面保障消费市场健康有序发展。 。

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消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，对于激发市场活力、推动产业升级具有重要意义。国务院办公厅近日印发《关于进一步培育繁荣文化和旅游消费新增长点的若干措施》，提出鼓励出台文化和旅游消费券、消费折扣等优惠措施以及区域一体化消费惠民举措。

为抓住春节传统消费旺季，各地正在打出一系列促进消费的“组合拳”。消费券作为具有关键撬动效应的政策工具，频频出现在冰雪运动、电影娱乐、餐饮美食等消费领域，日益丰富的消费场景受到大众青睐。

以2025年“买湖北”零售餐饮优惠券为例。这些优惠券总金额为1亿元，将在全省范围内分多批次发放。记者从支付宝平台获悉，2024年12月28日，第一批消费券发放当天，湖北各地数千万人在平台参与抢券。

业内专家分析，这一系列消费券的适时推出，不仅有望刺激新一轮消费热潮，也为2025年的经济增长铺平道路，或将带来新的活力和机遇。

为“冰雪热”再添一把火

随着冰雪经济持续升温，近期新发放的消费券中，冰雪领域成为重点支持方向之一。例如，内蒙古自治区体育局计划在3月31日前发放320万元冰雪运动消费券，推动冰雪运动政策惠及百姓。吉林省冰雪消费券总规模增至1亿元，首批3000万元消费券已发放。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》指出，我国冰雪旅游市场呈现出前所未有的活力。在政策红利、需求释放、供给创新等因素激励下，预计2024-2025年冰雪季冰雪休闲旅游人数预计将达到5.2亿人次，冰雪收入冰雪休闲旅游预计突破6300亿元。

冬季一直是冰雪运动的黄金时节。河北省还推出了2024-2025冰雪旅游欢乐季系列活动。其中，张家口市自2024年12月9日起，逢元旦、春节等传统文化节日，以“满额立减”的形式向游客发放1.3元1.3元的优惠券。万余张旅游券引发张家口冬季旅游热潮。

数据显示，今年崇礼区所有滑雪场开业日客流量均超过往年雪季。位于该地区的太舞滑雪场也是参与消费券活动的企业之一。相关负责人表示，新雪季以来，太武滑雪小镇日均接待游客已达5000人次，周末及节假日接待游客2万人次。

北京也不甘落后。据北京市体育局一级巡视员卢洪泽介绍，为激发冰雪运动产业市场活力，北京市体育局通过“北京健身交易所”发放3万张冰雪门票这个冰雪季节的微信小程序。消费券。每个认证用户每月仅限使用4张滑冰优惠券和4张滑雪优惠券。每张滑冰券可抵扣30元，每张滑雪券可抵扣80元。

“你自带滑雪板去看日场，使用优惠券后，需要270元。包括往返交通费和租赁费，总共约为320元至340元。如果不使用优惠券，光是门票就花了350元。”林女士作为一名资深滑雪爱好者，她认为凭证验证流程更加便捷。她接下来计划尝试滑冰，并将继续参加后续几轮领取冰雪券的活动。

“在小程序上回答问题即可获得积分。感觉很容易抢到，但是输入验证码的时候很容易卡住。”林女士坦言，以前她一个冬天会滑雪四五次，自从抢到了北京南山滑雪场的优惠券后，我现在每周都会去滑雪场。 “因为它有15天的使用期限，所以我必须尽快使用它。”

与林女士的感受类似，刚学滑雪一年的张先生也认为优惠券非常划算。 “各个平台和渠道的滑雪票都没有折扣，一张优惠券就可以值80元，确实省了很多钱。”不过他也指出，滑雪前需要综合评估气温、天气等条件，因此希望延长冰雪消费券的有效期。

更符合消费者需求

新一轮消费券涉及面广，延伸至餐饮、住宿、电影等多个消费领域。线上线下结合，采取滚动批量投放策略，持续拉动消费。不仅操作方便，而且极大地丰富了使用场景，也更加符合消费者的需求，深受大众的喜爱。

“抱歉，我们下周末的房间已经订满了。” “我们可以共用一张桌子吗？”上海一家日本餐厅的前台，咨询电话络绎不绝，登记表上的预订信息密密麻麻。自发放上海“乐享浦东”就餐券以来，该店客流量增长了30%以上。高峰时期，需要三到四名员工连线才能处理大量的就餐需求。

以最畅销的两人936元自助套餐为例。如果使用“消费满900元减400元”餐饮优惠券，相当于折扣40%。 “按每桌计算，餐券利用率达到70%。”曼岛日本料理运营总监张芳表示，周一到周四，店里的入住率在70%左右，现在入住率已经超过95%，而且周末等位的人数也多远高于以前。 “建议团购前先预约，避免浪费消费券。”

“这次的消费券真是太给力了”“太划算了，明天继续用”“有了消费券，原本觉得有点贵的餐厅突然变得像一个好划算”……记者梳理美团等平台后发现，消费参与者对于领取餐饮消费券的热情非常高，相关餐饮商户页面上积极评价较多。不少门店充分把握消费券的引流效应，创新经营模式、产品等，吸引消费者购物，创造更多优​​质体验。

“目前，我们正在积极参与湖北省、天津、深圳等地新年消费季零售和餐饮优惠券的发放工作。”饮料品牌“喜茶”一位工作人员表示，2024年，喜茶将积极参与中餐促销、“味道广西”等多项政府消费券发放活动，覆盖多个地区、不同类型的消费场景。 “这些活动不仅丰富了消费者的消费选择，为他们提供了更多的折扣和便利，也为我们带来了更多的客流量和销量，增强了我们的品牌竞争力。”

“很多消费者向我们反映，使用消费券还是觉得很方便，而且票价确实很低很合理，这让他们有动力增加去影院的频率。”位于江苏南京的中影东方影城（新耀金地店）相关负责人提到，2024年，该店参加了“爱看电影，享受生活”江苏省3000万元电影消费券发放活动。

“除了政府和淘票票平台的补贴外，我们还给了消费者额外的门票折扣。因此，活动期间，来我们影院参加消费券活动的消费者，都以很低的票价购买了电影票。最大限度地调动了他们使用消费券的积极性。”该负责人表示，影院在消费券活动期间还增加了放映场次，满足消费者的观影需求。

只有与多方共同构建消费生态系统，才能实现互利共赢。

中国支付清算协会发展研究部主任卢强华认为，发放消费券对各方来说是双赢的举措。该支付平台技术能力强，拥有大量C端用户（即消费者）。消费券的使用可以与支付无缝衔接。因此，支付平台在发放消费券方面具有优势，发挥着非常积极的作用。

微信支付相关负责人介绍，基于微信支付在餐饮、零售、娱乐、旅游等行业的海量商户资源，商户可以通过开通收款功能轻松参与活动，并快速打通验证技术通道确保消费者可以在商家处付款。能够顺利使用消费券也降低了商家的运营成本。 2020年以来，微信支付帮助各地开展消费促进活动260余场，拨付资金近300亿元，直接拉动消费经济超过1600亿元。

2024年，微信支付协同政府组织系统内商户在活动期间调配资金、发放优惠券，调动了商户参与活动的积极性，形成了更广泛、更大规模的商户优惠券。为保证消费优惠券活动的公平性，微信支付平台将对商家进行培训，并明确每次活动中优惠券的使用规则。目前已建立风险账户识别、异常核销实时监控、黑灰产品用户交易等安全管控机制，违规使用消费券的商户将第一时间处理当他们被发现时。

支付宝平台高度重视消费券活动的有序开展。它不仅设立了专门的人员班子来保证消费券的发放，而且还利用最新的人工智能（AI）风控技术系统来防止黄牛和欺诈，以保护政府财政资金。安全和消费者的合法权益，同时打通平台资源，包括软件首页和搜索流量，让消费券能够更准确、更高效地到达有需要的消费者手中。

除了发放政府消费券外，支付宝还积极发放消费券辅助消费。例如，2024年11月，支付宝联手地方政府、商户推出“蓬霞消费节”，持续在全国100个城市开展线上线下消费促进活动，并在17个城市发放“蓬霞消费节”。包括上海、广州、重庆等城市。 “优惠券”将进一步帮助释放消费潜力，为消费市场带来新的增量。

作为发放电子电影优惠券的主要平台之一，淘票票平台2024年将在全国范围内发放超过3000万张电影优惠券，累计核销补贴金额将超过1亿元。平台相关负责人表示，大部分活动中，优惠券额度在活动开始后30分钟内就被抢购一空，30%的新用户和40%的25岁以下年轻用户通过了淘票票电影优惠券活动。走进剧院。 “目前，我们已与支付宝、饿了么达成战略合作意向，将于2025年全面开展‘电影+餐饮’深度联动，通过美食与电影场景的互动，擦出新的火花，吸引更多的消费者去电影院。”

持续发力创新消费券发放策略

北京大学国家发展研究院教授、北京大学数字金融研究中心副主任沉炎在接受中青报·中青报记者采访时指出，一些评价研究发现认为中国发行的消费券效果可以比国外更高。北京大学多个研究团队也得出了类似的结论。在第三产业占比较高的地方，消费券可以显着增加交易活跃度，使低收入人群增加消费，具有显着的拉动作用。

不过，她也指出，虽然能在一定程度上刺激消费，但当消费者认为消费券会长期持续发放时，可能会促使他们形成低价预期。例如，一瓶水原本是2元，使用消费券后价格变成1元。消费者可能期待以较低的价格购买这瓶水很久了。因此，消费券要想发挥出应有的效果，不仅要准确把握发放时机，还要确保群众有稳定收入，多方面保障消费市场健康有序发展。 。

近日，90后消费者刘先生在使用消费券时遇到了一些“小麻烦”。他曾在平台上抢过餐饮优惠券，并用其进行购物。他希望餐饮商家能够拓宽优惠券的使用范围，而不仅仅是绑定套餐。比如某店有套餐234元。使用优惠券抵扣后可节省60元。不过套餐里的很多菜都是你不喜欢的菜，不妨点菜。

“消费券发放和使用过程中要注意加强消费者权益保护。”沉艳强调，一些商家擅自修改消费规则，设置隐性消费门槛，看似消费者凭消费券可以享受折扣，但实际上面临诸多限制；更有什者，还存在变相涨价、以次充好的行为。这就导致消费者使用消费券购买的商品质量受到关注，甚至可能买到变质、过期的商品，难以维权，获得正式有效的消费维权。

围绕优化消费券发放策略，今年上海两会期间，全国政协委员于瑞芬在《提案》中提出：精准定位消费群体，拓展消费券适用场景。她建议创新消费券形式，增强吸引力和灵活性。一方面，推出“折扣券”，比如直接享受20%的折扣，让消费者直观感受到实惠；另一方面，设立“叠加优惠券”，让消费者在商家自身促销活动之外使用消费券来实现折扣，进一步放大折扣。

例如，淘票票平台在以往单人单张优惠券的基础上，在上海推出了两人消费券，并尝试了买一送一、多张优惠券套餐等多种形式的特殊消费券。据统计，2024年第四季度，上海占全国票房份额较2023年同期增长20%，消费券活动无疑对拉动票房增长起到了积极作用。

对此，支付宝相关负责人分析过往数据透露，从实际效果来看，在零售、餐饮等日常消费品类中，低门槛小额消费券更受市民欢迎。沉严建议适当发放一些代金券。具体场景没有限制。它们相当于现金，消费意愿自然就会增强。 “鉴于现金分配的监管困难，将其与正在大力推广的数字人民币结合起来，并指定数字人民币作为唯一的分配渠道，这不仅有利于数字人民币的普及，而且也起到控制作用。”

沉艳还提出，消费券的发放策略要兼顾准确性和人文关怀，加大对数字消费、绿色消费等新消费的重视。从商家角度来说，不妨重点关注处于爬坡关键期的新兴产业，尤其是中小微企业。在受众层面，要确保消费券能够触及低收入群体以及数字技术相对落后的老年人。如探索设计一定比例的纸质消费券、加强社区层面电子消费券领取和使用的培训和指导等。