蛇年春节文旅市场升温：消费者出游意愿高涨，国内游、入境游、出境游全面开花

消费者新年出行意愿高涨

随着蛇年春节的临近，文化旅游市场正在升温。多个在线旅游平台的数据显示，与去年春节相比，今年消费者出游意愿更高，国内游、入境游、出境游有望全面开花。

国内旅游方面，飞猪数据显示，上海、北京、广州等地依然是春节期间的热门目的地。与此同时，云南怒江、宁夏中卫、广西崇左等风景壮丽、适合深度体验的小众目的地，春节期间旅游产品预订增速全国领先。

蛇年春节是第一个作为“春节——中国人民庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录的春节。为传承弘扬春节文化，促进消费拉动经济，文化和旅游部近日宣布，自1月7日（腊月初八）至3月1日（初二）农历二月），“欢乐2025”将开展春节主题文化旅游活动。本次活动包括7大板块27项主要活动，涵盖惠民文艺演出、公共文化服务、非物质文化遗产体验展示等。

作为重要内容之一，1月7日，“非遗焕新国势——四季非遗购物月”活动启动。各地围绕春节期间消费需求，推出一批非物质文化遗产项目，丰富优秀文化。提供产品和服务，为即将到来的蛇年春节营造新年氛围。同时，打卡非物质文化遗产体验活动，庆祝原汁原味的中国新年。 “年味游”正在成为春节期间国内旅游的热门选择。携程网数据显示，春节期间，泉州、潮州、自贡等目的地人气飙升；安徽歙县的鱼灯、江西五女洲的铁花、四川阆中的舞草龙……不少目的地都在通过非遗活动吸引游客。游人去。飞猪数据显示，截至目前，平台上包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗旅游”搜索热度环比增长133%。

北上赏雪追日，南下避寒看海，是春节假期出行的一大趋势。文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠表示，为充分发挥冰雪旅游对冰雪经济的带动作用，文化和旅游部发布12条《2024-2025年全国冰雪旅游精品线路》，各地也为激活冬季做出了努力。旅游消费市场。福建启动文旅美食促销季，发布10条福建美食主题线路；重庆举办优质旅游资源推介活动，推出温泉养生等10条冬季精品旅游线路。在携程上，冰雪首选目的地哈尔滨依然火爆，预订量同比增长32%。昆明、福州、厦门等寒假游客青睐的北方城市，预订订单较去年春节分别增长18%、30%和16%。

入境旅游方面，国家移民管理局宣布全面放宽和优化过境免签政策，过境免签外国人在境内停留时间由原来的72小时、144小时延长至240小时，新增21个口岸为人员过境免签政策。入境口岸。停留区域进一步扩大后，准备来华体验春节的外国游客开始增多。携程数据显示，春节期间入境旅游订单同比增长203%。

出境游方面，今年春节法定假期为8天。很多上班族选择“休2天11天”或“休4天13天”的假期模式，开始长途出境旅行。飞猪数据显示，出境游相关酒店、机票、行程等预订量大幅超过去年同期。相对便宜的机票价格和较为宽松的签证政策，让日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡这五个“四小时飞行圈”内的国家成为该平台春节预订最受欢迎的境外目的地去哪儿大数据研究院研究员蔡木子表示：“春节期间，很多境外目的地没有当地公众假期，游客量较少，价格波动也较小，一些性价比较高的目的地。”深受国内欢迎游客。” （经济日报记者 张雪）