小红书登顶美国AppStore免费榜第一，TikTok禁令下用户迁移潮助力其爆红

由于美国对TikTok的禁令即将生效，从1月13日开始，部分美国用户已经转向新的社交平台，小红书登上了App Store免费榜榜首。小红书的主页被一群自称“TikTok Refugee”（TikTok难民）的外国人占领。

为什么造成这一波巨额流量的不是小红书，不是Instagram，不是Meta的众多产品，不是X（以前的Twitter）？天风证券认为，小红书凭借独特、丰富多样的内容和真诚分享的利他社区理念，成功从美容护肤品类拓展为专注年轻人的生活方式平台。天风证券看好国际版将持续出圈，打通用户天花板，增强内容丰富度，打开平台变现空间。

小红书在美国走红

上周五，美国最高法院针对TikTok禁令举行口头辩护，但大多数法官的态度很明确：国家安全优先于言论自由。最终，该禁令得到维持。根据规定，如果字节跳动不出售TikTok，美国将在1月19日责令其关闭。此前，字节跳动曾明确拒绝出售TikTok。

尽管特朗普在最近接受采访时表示，“我对TikTok没有任何反对意见”。但他的就职日期是 1 月 20 日，即禁令生效的第二天。另外，最高法院的判决也不是他可以轻易推翻的。在此背景下，大量TikTok用户被迫寻找新的“出路”，小红书成为了他们的首选。昨天，小红书在美国AppStore社交下载榜排名第一，总榜第二。

据北美留学生观察，不少新注册的美国用户将自己的ID命名为“TikTok Refugee”（TikTok难民），并以礼貌的“Excuse me”手势融入小红书社区。这些“外国难民”与中国用户的互动也十分热闹，评论区的“欢迎”成为最受欢迎的回复。中美文化在“momo”人群中的碰撞在意想不到的和谐气氛中展开。一些美国用户也学了中国网友的伎俩，比如“你白天用，我们晚上用”的评论充斥屏幕，让整个现象充满幽默感。

那么，小红书为何在美国如此受欢迎呢？天风证券认为，小红书凭借独特、丰富多样的内容和真诚分享的利他社区理念，成功从美容护肤品类拓展为专注年轻人的生活方式平台。

此外，分析人士认为，小红书结合了Instagram和Reddit的功能，定位为分享生活方式的社区。对于美国年轻人来说，该平台的一些功能和现实生活中的互动社区氛围特别有吸引力。

概念股爆发

随着小红书的火爆，相关概念股也随之走红。远望科技、重力传媒、亿网亿创、爱慕股份、钢琴等今日涨停。

午后，小红书概念涨势扩大，耀基科技跌停。此前，华阳联众、利奥股份、重力传媒、三力通讯、富士控股等十余只个股跌停，蓝色光标、嘉云科技、轩亚国际、银赛集团等涨幅均超过10%。

天风证券研报显示，小红书生态链公司包括持有微辰文化11.5%股份的全资子公司姚记科技。维辰文化是小红书排名靠前的MCN之一，2023年排名第一。小红书全平台签约量排名第一。

重力传媒两大社交AI营销体系“核力明星推”和“核力智选”覆盖小红书、哔哩哔哩、抖音、快手等平台，累计KOL/KOC名人数量已达百万。层面，“核星推送”系统已经具备明星批量筛选、智能推荐、一键接入、实时监控、效果跟踪等功能。同时，我们积极拓展小红书平台的电子商务代理运营业务。

远望科技互联网广告业务以KOL流量驱动，通过广告+电商+直播/短视频覆盖小红书、抖音、哔哩哔哩等平台。

亿网亿创电子商务代理运营公司拥有品牌全球电子商务业务。近年来持续投资小红书、抖音、微信小程序、拼多多等新兴渠道。 2023年，新兴渠道GMV同比增长将达到60%。

依托十余年的业务积累，天下秀聚集了40余家行业线上线下主流媒体资源。目前已与小红书、腾讯、360、爱奇艺、今日头条等知名企业建立了良好的合作。我们构建了多元化的互联网媒体资源和产品服务体系，业务模式覆盖全行业、线上线下全场景。

此外，一些上市公司在小红书上的曝光率也较高。比音乐芬在小红书上拥有较高的品牌曝光度和话题热度。通过小红书等社交平台进行品牌推广和营销，吸引了众多消费者； Elise在小红书上积极推广其产品。服装类产品，利用小红书的种草和分享功能，提高品牌知名度和产品销量；爱慕股份利用小红书等平台推广营销内衣等产品，通过用户分享、种植增加品牌影响力和产品销量；钢琴在小红书上有一定的品牌推广和产品种植活动。利用小红书的用户流量和社交属性，提升品牌在年轻消费者中的知名度和影响力。