华为Mate 70携麒麟芯片与鸿蒙系统亮相，终端业务反攻战正式打响

2024年11月26日，华为Mate 70系列正式亮相，搭载原生鸿蒙操作系统和新一代麒麟芯片。当时业界的解读是，华为已经彻底克服了“缺芯缺灵魂”的束缚，华为终端业务即将“王者归来”。现在，华为的终端“反击”或许已经正式开始。

降价促销

夺回失去的高端市场

本次降价促销涉及华为Pura系列和折叠屏旗舰Mate X5，直接折扣和优惠券，降价幅度在15%至21%之间。

其中，华为的Pura系列于2024年4月推出，该系列手机也在2024年暑假期间进行了促销，但幅度没有这次那么大。据华为商城官网显示，华为Pura 70 Ultra最高优惠2000元，优惠后售价7499元起；华为Pura 70 Pro+直接立减800元，可叠加500元优惠券，优惠后售价6699元起；华为Pura 70 Pro直接立减800元，还可叠加300元优惠券。折扣后价格5399元起；华为Pura 70直接立减500元，还可叠加300元优惠券。折扣后售价4699元起。

直接折扣叠加优惠券结算金额页面

华为Pura 70系列是华为2024年重点销售机型。在10月22日举行的本土鸿蒙之夜暨华为全场景新品发布会上，华为董事总经理、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东曾介绍，2024年前三季度，华为旗舰手机出货量同比增长71%，华为Pura 70系列表现更为出色，出货量大幅增长154%。

半导体行业观察家TechInsights此前预测，华为Pura 70系列2024年出货量将超过1000万台，成为苹果iPhone 15和16系列的主要竞争对手之一。

目前，华为Mate 70系列正在热销。据统计，该系列正式上市两周内激活销量较上一代大幅提升。业内普遍预计该系列销量将突破1000万台大关。

去年四季度以来，随着Mate 60系列的全面回归，华为手机销量稳步回升。连续四个季度同比保持两位数增长，今年三季度市场份额重回全国前三。尤其是在高端市场，华为的表现更加出色。 Canalys最新数据显示，在国内市场，2024年第三季度600美元以上价位手机中，华为以33%的市场份额紧随苹果之后，呈现出强劲的增长势头。

按照华为新品发布节奏，华为Pura系列的下一代产品——华为Pura 80系列将于2025年上半年发布。

Canalys报告显示，高端手机市场需求依然强劲，第三季度600美元以上价位段全球出货量同比增长15%。

从2024年第三季度全球高端手机销量排名来看，华为在全球市场排名第三，市场份额为8%。其他排名前五的手机品牌分别是苹果、三星、谷歌和荣耀。

“华为正在使用一些销售策略来夺回失去的市场份额。”一位业内人士指出。

此前，有媒体就苹果手机降价一事向荣耀CEO赵明询问。赵明回答说，现在的竞争越来越“量”化。苹果手机的降价和华为高端手机的正常供货都会对行业产生影响，让行业更加注重消费者价值的呈现。荣耀必须在产品价值的呈现上与华为、苹果竞争。竞争。

争夺折叠屏手机市场

可折叠屏手机市场也是华为非常重视的高端手机市场。华为Mate X5是2023年9月发布的折叠屏手机，这次直接优惠2500元，优惠后售价10499元起。

此前，华为手机重返全球市场时，也选择以折叠屏手机开路。 12月12日，华为在迪拜召开全球旗舰新品发布会，推出旗下最新折叠屏手机Mate X6等产品，向全球高端手机市场发起新的冲击。

近日，华为新生社区发布了华为董事、全球采购认证管理部总裁彭博社与新员工的交流总结。在这次交流中，有人问：“三折屏手机会延续甚至超越Mate 60系列的成功吗？”

彭博社回应称，去年Mate 60被称为“竞品机”，但实际上创造最大利润的并不是这款手机，而是华为Mate X5和X3。三折叠屏手机的发布证明了华为在折叠领域的领先地位。确实很受欢迎，但市场需求有限。热门并不一定意味着销量达到 1000 万台。

艾瑞咨询发布的《2024年中国折叠屏手机消费洞察报告》显示，随着折叠屏技术日益成熟，消费者对折叠屏手机的接受度逐渐提高，国内厂商纷纷将折叠屏手机作为一种方式冲击高端市场。新曲目。其中，华为年销量领先于其他国内厂商，产品价格与销量呈现正比增长势头。

艾瑞咨询的一份报告也显示，当前用户在更换折叠屏手机品牌时，正在向领先品牌靠拢。未来购买预算在万元以上的高端用户中，近一半选择华为作为意向品牌更换。现有用户继续使用折叠屏手机品类的意愿较高，超过90%的用户表示下一款手机仍愿意使用折叠屏手机品类。

12月25日，华为董事总经理、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长、智能终端及智能汽车零部件IRB总监余承东在微博发文：“今年，我们推出了别人想要的东西，但做不到。产品！明年，我们将拥有任何人都无法想象的产品！未来，我们将拥有人们无法想象的产品！”