牙膏价格飙升：从几元到千元，为何越来越贵？

为什么牙膏越来越贵？

价格

目前，线下门店牙膏价格集中在10元至30元之间；淘宝平台上的产品价格集中在20元至200元之间。最贵的牙膏（规格：75ml）售价1178元。

增加

我国36个大中城市120克左右的普通牙膏均价已从2016年底的8.6元/盒上涨至2023年底的11.7元/盒，年复合增长率为4.5%。

近年来，牙膏变得越来越贵。

无论是线下超市还是线上电商，以往几块钱一支的牙膏已经很少见到了。目前牙膏一般售价几十元，也有几百元的。如今，几块钱往往只能买到一份20g的礼品装牙膏小样。

红星资本局调查发现，近年来，随着牙膏价格逐年上涨，产品名称也越来越长，美白、消炎、止血、抗过敏等功能也越来越多。并添加了香料。

访问：

牙膏价格逐渐上涨

有产品售价1178元/75ml

近日，红星资本局走访四川成都多家便利店、超市和药店发现，目前线下门店的牙膏价格集中在10元至30元之间，重量通常在100克至180克之间。

据不完全统计对比，线下门店中最贵的是五东风便利店的180克舒适达多效护理牙膏，售价44.7元，最便宜的是永辉超市的200克中华美白牙膏。 ，售价6.3元。从线下门店的布局来看，一见钟情的“黄金地带”的牙膏售价通常在10元至30元之间，而且每支牙膏的瓶数都很多。

在这些牙膏的包装上，通常会使用大字体来强调某些功能，包括美白、清凉、滋养牙龈、强化牙釉质等。

在线电商平台上，牙膏品牌和种类更加丰富。以淘宝平台为例，产品价格在20元到200元不等。其中，销量最高的云南白药牙膏（规格：270g）售价52.8元，佳洁士牙膏（规格：6支装90g）售价85.4元，欧拉2牙膏（规格：2支装140g）售价85.4元。 47.35元。

淘宝平台上最贵的牙膏（规格：75ml）售价1178元。该产品名为“瑞士进口钻石粉抛光牙膏去烟渍去黄提亮美白保护牙龈含氟防蛀”，宣传页写着“2克拉钻石粉瑞士贵妇牙膏”，销量显示已售出93件。

新华网援引中国口腔清洁护理用品工业协会发布的数据显示，2024年8月，月度牙膏/牙粉品牌前五名分别是云南白药、申斑、好来、高露洁、舒客，成交均价基本在25 销量排名第二的产品中有一半的平均成交价格在50至75元之间。据协会调研，在100g/支的标准规格下，经济型牙膏每支成本不到7元，市场份额为16%；中档牙膏每管价格7.1至15元，市场份额为48%；高端牙膏每支售价48%，价格在15元以上，市场份额为36%。这个价格水平和档次与世界较发达国家基本相当。

Wind数据显示，我国36个大中城市120克普通牙膏均价已从2016年底的8.6元/盒上涨至2023年底的11.7元/盒，复合年增长率为4.5%。

解码：

龙头上市公司

营销费用越来越高

在牙膏越来越贵的背景下，红星资本局拆解了云南白药（000538.SZ）和登康齿科（001328.SZ）两家行业龙头上市公司的财报。

云南白药财报显示，2021年至2023年公司营收逐年增长，分别达到363.74亿元、364.88亿元、391.11亿元。与此同时，云南白药的市场维护费和推广费也逐年增长，近三年分别达到12.92亿元、14.26亿元、18.61亿元。其2023年年报援引尼尔森数据称，旗下云南白药牙膏在大卖场、大商超、小商超、便利店、杂货店、化妆品店全渠道销量份额保持第一。

冷酸灵牙膏母公司登康齿科2024年半年报显示，公司营收7.03亿元，销售费用2.12亿元，同比增长21.47%，超过营收增速同期增长5.45%。招股书显示，2019年至2021年，其成人牙膏100克单位销售价格分别为2.54元、2.55元、2.62元，同期单位成本分别为1.53元、1.47元、1.50元。

市场：

功能越来越多，名字也越来越长。

牙膏市场功效声称令人困惑

中国口腔清洁护理用品工业协会回应《如何看待牙膏产品市场价格》解释称，牙膏的销售价格由牙膏企业的出厂价和销售平台的商业费用组成。通常这两项费用各占50%，但有些电商平台的成本比牙膏的生产成本高出2-3倍。随着社会经济的发展，牙膏的原材料不断迭代，生产管理和经营成本也逐年增加。商场、超市、电商平台牙膏产品市场价格逐步上涨属正常现象。

该协会还解释说，由于牙膏品种繁多，且高科技产品不断涌现，不同牙膏的原材料成本差异很大。传统的功能性原料如氟化钠、硝酸钾、氯化锶、柠檬酸锌等价格相对较低。新兴原料如生物酶、生物活性玻璃、奥拉氟、益生菌（灭活）、云南白药、三七、片仔癀等价格相对较贵。两者的差距可以达到几十倍。该协会得出结论，在符合相关国家标准的基础上，中高端牙膏的功效和口感会相对更好，而经济型牙膏的功效只能满足基本护理要求。

从市场产品来看，牙膏宣称的各种功能越来越强，包括儿童吞咽性、窝沟封闭等；美白、祛斑、清新口气；以及去除牙结石、检测牙菌斑等功能。

红星资本局注意到，在黑猫平台上，有消费者投诉称，通过线上或线下渠道购买的儿童牙膏被宣传为“可吞咽”。根据《儿童化妆品监督管理条例》规定，儿童化妆品标签不得标注“食品级”、“食用”等字样以及任何与食品相关的图案。

此外，市场上还有“小字号”、“机器字号”产品作为牙膏出售。据新华网报道，在阿里健康大药房网络销售平台上，发现一款号称“三天牙齿显白”的“牙膏”。经核实，该“牙膏”实际上是一种牙科用海藻酸分离剂，商品名为“机械”。

2020年6月16日，《化妆品监督管理条例》发布，规定牙膏参照普通化妆品管理规定。牙膏备案人按照国家标准和行业标准进行功效评价后，可以宣称该牙膏具有防龋、抑制牙菌斑、对抗牙本质敏感、缓解牙龈问题等功效。

2023年，国家市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》（以下简称《办法》），将于2023年12月全面实施。牙膏市场，界定了牙膏的边界，同时对牙膏产品的预防龋齿、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、缓解牙龈等功效声称条款进行了界定。出现问题的牙膏受到严格限制。非法索赔的发生。 《办法》明确规定，非牙膏产品不得以标注“牙膏”字样欺骗、误导消费者；牙膏标签不得明示或暗示医疗效果、虚假或误导性内容；牙膏的功效声称必须有充分的科学依据。

成都商报-红星新闻记者程路阳