2024今日头条商业大会探讨多元化营销策略，引爆商业潜力

12月5日，2024今日头条商务大会在海南万宁召开。巨擎各板块负责人受邀与众多行业名人、优质创作者、先锋品牌合作，以“多元化引爆，新起点”为主题，共同探讨如何引爆商业潜力，迈向创新。多元化发展战略开启新未来。

01 释放营销新价值

从目前的市场来看，信息赛道在整个互联网上仍然占据着非常大的用户心智和消费潜力。会上，巨川引擎品牌广告营销中心负责人洪飞分享道，今天的今日头条已走上信息化轨道。无论是DAU、日活跃用户，还是核心用户留存指标，仍遥遥领先于竞争对手。

此外，今日头条对于品牌营销还具有三大优势：

首先，平台可以提供高性价比的品牌曝光机会，包括定制频道页面、高曝光产品等；

其次，今日头条拥有9.2万名覆盖多领域的专业创作者，为品牌提供专业背书，提升可信度；

第三，今日头条可以与抖音电商实现产品融合。用户无需跳转即可在今日头条完成电商活动，实现从种植到割草的闭环。

鸿飞聚聚引擎品牌广告营销中心负责人

02 变化与稳定的新趋势

今日头条作者、内容总监李莉在会上深入分享了今日头条内容生态的变化和变化，以及这些变化对用户和创作者的影响。

目前，今日头条用户行为呈现出三个新趋势。首先，用户对热点话题有浓厚的兴趣。据统计，关注热点话题的月活跃用户达1.2亿。今日头条丰富了热点产品矩阵，满足用户需求。其次，边看边搜已经成为今日头条用户行为的新趋势。 ，45%的日常使用用户使用搜索功能，70%的搜索消费来自于搜索功能。今日头条强化搜索功能，满足用户需求；评论行为更加活跃，评论用户数量增长26.6%，女性用户活跃度明显提升，头条评论区更加接地气。 ，信息丰富。

在当前用户行为越来越活跃的情况下，今日头条在传统的权威、品质、深度方向上不断提升。目前，今日头条在新闻资讯领域位居行业第一，用户基数过亿，聚集了主流成熟的消费群体，具有强大的商业潜力。在内容影响力方面，今日头条也在不断创新，打造和升级内容IP。通过不断提升内容品质，鼓励优质创作，整合资源打造专属影响力IP。

未来，今日头条将持续提升内容质量，拓展内容类型和垂直品类覆盖，满足不同用户群体的需求，加大在互动、搜索、社交、创作等方向的投入，提高用户活跃度和粘性。适应市场变化。

李丽，今日头条作者、内容经理

03 电商人群新接触点

今日头条电商业务负责人张雪迎女士表示，今日头条电商交易的渗透率和规模已经相当可观，今日头条在电商领域仍有巨大潜力。

数据显示，2022年以来，今日头条电商业务保持高速增长，日均交易规模超2.5亿，年GMV近千亿，年活跃购买用户超6000万。它是中国电子商务格局中不可忽视的组成部分。部分。今日头条电商用户具有高单价、高复购率、低退货换货率的特点。同时，今日头条的电商用户也具有较强的平台特征。他们在今日头条购买了许多与个人兴趣相关的高价品类。

在独特的头条电商生态下，未来头条电商将继续以内容电商推荐为基础，以商城上架为中心，完成平台内种草除草的闭环，扩大渗透率增加电子商务用户的数量，提高交易频率。和深度，结合大促销和特超级品日，扩大促销节点的爆发力。

张雪迎 今日头条电商业务负责人

04 品牌营销成为头条新闻

目前品牌面临的问题是如何寻找优质触点，将这些价值观和理念深入人心。对此，今日头条营销业务负责人臧前带来了今日头条的解决方案，深度分享了今日头条的商业化潜力以及今日头条的品牌热点营销方法论。

今日头条品牌热点营销方法论的第一点就是捕捉热点，占领用户来今日头条消费的第一站。今日头条拥有丰富的黄金曝光资源，帮助品牌占领用户注意力；第二步，打通所有用户的消费生命周期。触点上，今日头条有小蓝词、搜索全家桶等一系列创新，新产品可以帮助品牌打通消费者链接；第三步是利用专业创作者和媒体资源提供信任和背书。对此，今日头条今年做了很多优质IP；第四步，实现从品牌推广到种草的闭环。 、今日头条可以与抖音互补，让广告投放更划算。明年，今日头条将继续丰富产品和玩法，兼顾用户和品牌主的体验，助力品牌崛起。

臧 倩 今日头条营销业务负责人

05 创造无限新可能

今日头条主创代表、著名经济学家马红漫、知名旅游博主Visionary Japaul也来到现场，深度分享了今日头条的创作心得。作为财经内容创作者，马红漫提到，“牛的故事”还在继续，市场对商业金融、金融的关注还在继续，今日头条备受关注。

富有远见的Japaul回顾了他创作精彩旅行内容的经历和心得。有远见的Japaul表示，热门旅游内容创作者应该把自己视为生活演员、生活导演、生活编剧。他发现今日头条的旅游内容反响非常好，引起了很多粉丝和用户的共鸣。这说明今日头条聚集了一大批热爱高端户外的优质用户。未来，有远见的贾保罗将更加专注于今日头条的内容创作，激发更多创作灵感。

马红漫今日头条，优质金融创造者

幻想家 japaul 成为高品质旅行创作者的头条新闻

场外，今日头条打造线下营销热点产品发布市场，为嘉宾提供沉浸式体验空间，展示今日头条在商业领域的品牌广告及内容IP优势，促进用户对今日头条商业价值的深入了解和认可。内容营销IP展区预演25年营销IP规划，从平台节点IP《跨年夜》《爱情中国》到汽车、3C、服装、餐饮、金融、健康等，让品牌抢先一睹2025今日头条营销IP地图。

结论

今日头条致力于打造优质内容+商业生态，以真实、权威、实用的平台价值赢得用户信任，赋能品牌营销。未来，今日头条将继续探索多元化营销策略，充分发挥平台商业潜力，期待2025年为行业带来更多增长机会。（编辑：杨艳）