年轻人热衷奶茶店周边抢购：代喝生意兴起，奶茶品牌如何玩转周边营销

我喝奶茶，周围都是你的

有人开始做喝酒生意

最近，一大波年轻人涌入奶茶店。他们寻找的不是冬天的第一杯奶茶，而是奶茶店里各种新的周边产品。

“不到半小时就卖完了”“附近店全部卖完了”……社交平台上，网友们热烈讨论奶茶周边的受欢迎程度。

查完价格后，我开始查看周边设备。 “开花”的奶茶品牌到底有多好？为什么年轻人如此热衷于花钱购买这些精美的外围设备？昨天，记者走访杭州多家奶茶店一探究竟。

新品奶茶商品上市当天就售空

也有网友开始做起了喝酒生意

一家喜茶门店的工作人员告诉记者，喜茶暖冬系列周边产品包括宠物围巾、毛绒杯包、毛绒徽章等，杭州大部分门店一经发布就被抢购一空，不再补货。 。

霸王茶公主与“遇见梵高”展览联名的各种周边产品也很受欢迎，而且还都是“区域限定”。外卖平台显示，杭州多家霸王查鸡店的耳机包、手袋均已售空。一位店员表示，每家店的库存量都很少，只有几件到十几件，基本上架当天就卖完了。

除了奶茶周边产品销量火爆之外，还有网友在社交平台上做起喝茶生意。福建龙岩的一位网友表示，附近奶茶店的周边产品还有货：“你付奶茶套餐的钱，再加10块钱的跑腿费，我就喝奶茶，周边产品都在。”你的。”

来自杭州的闹闹是一位奶茶爱好者，今年她开始收藏奶茶周边。她告诉记者：“这些看似无用的可爱东西，给生活增添了很多乐趣。”早在几天前，闹闹就注意到《霸王查极》即将推出新外设。昨天早上，她在守着奶茶店开门的时候，第一时间就下了奶茶套餐的订单。 “套餐价格60.9元，包含两杯奶茶和一个帆布水桶包。”闹闹说，根据她的经验，热门外设如果不尽快订购，通常很快就会被卖掉。

奶茶店变身杂货店

这背后是利息消费的崛起

奶茶品牌玩转周边产品最近越来越流行。有网友盘点了今年12月奶茶品牌的周边合集：乐乐茶推出了贴纸、冰箱贴、挂件等；乐乐茶推出了贴纸、冰箱贴、挂件等；一点一滴推出马克杯、纸袋等；数一勺鲜草推出了甜品勺、玻璃杯、帆布袋、毛线袋、绒布袋等等……这个几乎家喻户晓的奶茶品牌，现在周边产品都有了，更新也很快。

不仅如此，奶茶的环境也多种多样。奶茶品牌不再满足于原来的杯盖、纸袋、徽章、贴纸等周边产品。最近还发展成水杯、钥匙扣、手机壳、毯子等杂物。

中国食品行业分析师朱丹蓬表示，近年来，不少茶饮品牌都在做跨界营销，布局周边产品有利于服务体系升级、增加顾客粘性和品牌可持续发展。 “几年前，星巴克的猫爪杯、喜茶的徽章等周边产品都取得了非常好的营销效果。”他解释道。

奶茶品牌“一应俱全”，年轻消费者愿意为其买单，因为这些周边产品迎合了以兴趣为导向的消费浪潮。

艾媒咨询发布的《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》数据显示，除了生活必需品外，超过50%的新年轻消费者会购买与自己兴趣爱好、自我愉悦相关的产品。一定的支出范围。也就是说，年轻人在购买东西时越来越追求社交、自我愉悦、情感属性、文化属性等附加值，甚至愿意为这些附加值产生的溢价买单。 （本报记者 金萌）