美国黑色星期五销售火爆，零售总额同比增长3.4%，消费者更趋向网上购物

上周四是美国传统节日感恩节。黑色星期五是美国感恩节后星期五的非正式名称。黑色星期五被视为美国零售业每年圣诞节销售业绩的晴雨表。对于各种企业来说，这也是一年中最重要和最繁忙的日子之一。

金融服务提供商万事达卡的消费数据显示，黑色星期五期间美国实体店和线上零售总额同比增长3.4%。该公司的高级顾问史蒂夫·萨多夫(Steve Sadove)表示，购物者正在利用季节性优惠，但在购买时更具战略性。

萨多夫指出，消费者正在选择更有针对性的消费方式。趋势之一是越来越多的人在网上购物。万事达卡数据显示，今年实体店销售额与去年相比增长不到1%，而线上销售额则猛增14.6%。

研究公司 Facteus 联合创始人兼数据主管 Jonathan Chin 进一步补充说，该数据没有考虑通货膨胀因素。如果考虑通胀因素，线下消费将会更低。今年黑色星期五线上销售额预计将增长8.5%，而线下销售额将下降8%。

网上销售可能再创纪录

今年的黑色星期五购物季相对较短，从感恩节到圣诞节总共只有26天。这让零售商产生了强烈的紧迫感，也让很多分析师对连锁百货商店和大型零售商的业绩不太乐观。 。

然而，线上表现的强劲掩盖了线下表现的低迷。 Adobe Analytics指出，上周五网上交易额约为108亿美元，较去年的98亿美元大幅增长，而网络星期一的消费预计将达到132亿美元，同比增长6.1% 。

Facteus表示，截至上周五，包括Shein、Temu和TikTok Shop在内的电商零售商与去年同期相比均呈现强劲增长。

电商平台Shopify也报告称，其黑色星期五销售额再创新高，全球销售额达到50亿美元。其中，美国购物者的平均购物车消费为157美元，额外购买的商品大部分为服装、护肤品、维生素等。

美国零售联合会 10 月份估计，黑色星期五购物季期间，美国人每人将花费 902 美元，比去年增加 25 美元，比 2019 年创下的纪录增加 16 美元。