出版社文创产品成爆款，卡夫卡系列包袋与万用之书引领文化消费新潮流

出版社和文化创意产业如何“知道”流量密码？

阅读技巧

广西师范大学出版社的卡夫卡系列书包成为“爆款”，上海译文出版社的“万能书”多次被消费者“要求补货”，丽江的“黑诺”系列文章出版社创作被网友赞为“审美在线”……不少出版社主动推出文创品牌，求新求变，受到消费者欢迎，实现文化与商业双赢。

“周末去了一天书展，从出版社买了两本书和7件文创产品。” 11月中旬，2024中国黄山书展在安徽合肥举办。对于我在书展上的“收获”，我读到书迷顾乐乐哭笑不得，“出版社有这么多有趣的创意作品，我忍不住买了。”

像古乐乐一样喜欢出版商文化创作的消费者还有很多。近年来，广西师范大学出版社的卡夫卡系列书包成为“爆款”，上海译文出版社的《万能书》多次“补货”，丽江出版社的“黑诺”系列文创受到好评。网友称“审美在线”……文创出版社是如何“知道”流量密码的？

采取主动

两个月前，2024年“我与地坛”北京书展在地坛公园落下帷幕。共有 506,700 人参加了此次学术任命。在一家广告公司工作的舒伟就是其中之一。 “今年很幸运拿到了卡，Fka签名刺绣托特包很独特，很漂亮，可以装进去。买了没多久，就听说没货了。”

舒伟提到的这款手提袋，是广西师范大学出版社旗下“阅·间”文创品牌打造的现象级产品。对于这款文创的受欢迎程度，广西师范大学出版集团营销部总监陈子峰告诉工人日报记者，在产品推出初期，团队并没有明确的预设“热门”产品。 “不过，我们还是非常期待在产品设计和推广过程中得到读者的认可和喜爱。这款手提袋设计独特，在选材和制作上都精益求精，体现了我们对文化的执着和奉献”和创意产品。”陈子枫说道。

受欢迎的不仅仅是包包，保温杯、书签夹、冰箱贴、笔记本、日历……这些文创产品也成为各大出版社的“抢眼利器”，被抢购一空的情况并不少见。一上架就被抢购一空。记者了解到，上海译文出版社旗下文创品牌“七海制造局”就是其中的佼佼者。它推出了一款具有账本、挂件、卡夹等多种功能的“万能书”。它已成为该品牌的子公司。最受欢迎的文化创作之一。

“为了给图书带来更多流量，增强读者粘性，早在2018年，我们就萌生了打造文创品牌的想法。”上海译文出版社副社长张顺表示，做文化创作的初衷是希望成为独立品牌，为出版社俘获更多年轻读者。

打造文化创意产品给传统出版业带来了市场机遇，因此成为众多出版社的积极选择。陈子峰还告诉记者，广西师范大学出版社开展文创活动的动力主要是为了延伸和拓展出版社的品牌价值，满足市场需求，更好地传播其文化理念和人文精神，实现出版社的双赢。 ——文化与商业的双赢。 。

双向奔跑

除了卡夫卡的签名，舒伟购买的手提包上还印有卡夫卡作品中的文字：“尽管人群拥挤，但每个人都是沉默而孤独的。”舒伟觉得，制作精良的文学周边，就是让书籍和作家的无形精神变得有形，与读者形成精神共鸣。这家出版社的文化创作正好满足了她的精神需求。

“卡夫卡是现代文学的鼻祖，他的作品主题大多围绕现代社会人的疏离和孤独，具有深刻的哲学思考和独特的文学风格。”陈子峰告诉记者，绣有卡夫卡签名和名言的手提包是对其文学地位和作品精神的致敬和传达。 “独特的文学特质能够引起读者和文学爱好者的共鸣，让他们在使用手提袋时感到卡壳。” Fka的作品中蕴含着深刻的思想。”

出版社深度挖掘和呈现文化内涵，消费者寻求精神共鸣。这种双向抢购进一步推动优质文创产品成为各大书展和文化市场的“断货王”。记者了解到，2024年上海书展期间，广西师范大学出版社“读·看”系列文化创作现场销售额达23万元。至于人民文学出版社的“人文宝藏”，也是出版机构的主导文创品牌，三天的销售额也达到了15万元。

“文学作为礼物”是“人类之宝”的品牌口号。此前，人民文学出版社文化创意部部长匡锐表示，“我们希望挖掘文学作品的深刻内涵，让文创产品成为这些内涵的载体。这些独特的文创产品像礼物一样陪伴着他们，让我们在日常生活中感受到文学带来的精神滋养。”

来自江苏南京的达达在“人文瑰宝”下购买了“对话鲁迅”系列文创，包括书签、金句折扇、“迅哥”保温杯等。一周前，他收到了这件“人文珍品”。礼物” 。 “忙碌的工作之余，每个人都需要精神食粮来滋养心灵。文学作品有这个力量，文学创意产品也有这个力量。”达达表示，他相信有趣的文创产品会吸引他的注意力。 易亮——文学作品以更加实用的形式进入了他的生活，富有文化价值和审美属性。

寻求创新与变革

北京社科院副研究员王鹏认为，对于出版社来说，推出文创产品是商业模式的创新和拓展。在数字化浪潮的冲击下，传统出版业面临诸多挑战。文创产品的开发不仅为出版社带来新的利润点，也有利于巩固和扩大品牌影响力。

浙江文艺出版社文化创意品牌“文学光年”负责人表示，图书一直是微利行业，而且由于种种原因，出版社的利润空间越来越小，较小。相对而言，文化创意产品的利润率更高。 。 “文创产品是快速消费品，迭代快、计费周期短、利润率比书籍高。”广启书店“小启文创”品牌的工作人员说道。

目前，虽然部分出版社已进入文创领域，但文创产品的利润空间仍需考虑。 “与文创产品相比，图书仍然是我们的主营业务和主要利润来源。”融信文化旗下“乐趣”文创品牌负责人表示。译林出版社文创品牌“一森橡子店”的工作人员也表示，利润率不能简单比较。 “还有高利润的图书和低利润的文创产品，库存是否积压是影响利润的重要因素。”

与此同时，记者发现，当一些出版社成功将文创产品打造成“爆款”时，其他出版社往往会受到启发，纷纷效仿，分得一杯羹。然而，成功进入文创市场并不容易，有时可能会面临“吃力不讨好”的境地。 “如今，众多文创品牌都在争夺消费者的关注度和市场份额，如何在激烈的竞争中脱颖而出，是出版社面临的一大考验。同时，文创产品的核心在于创意和设计如何持续输出新颖、独特、有文化内涵的文创产品，也是各出版社面临的一大挑战。”

有业内人士表示，目前，文化创意出版业正处于转型阶段。从早期的匆忙、复杂的产品，到现在开始沉淀并生产更具文化IP属性、更具文化创意的产品。陈子峰还告诉记者，出版社除了打造有影响力、有信誉的文创品牌外，还应深挖传统文化、地方特色文化等丰富资源，为文创产品提供独特的内容支撑。 “此外，出版社要在产品设计、生产、销售等各个环节严把质量关，确保文化创意产品的高质量、高标准。”陈子枫说道。 （本报记者 赵欢）