抖音商城全球购黑五扫货季：全球特色赛道，海外大牌尖货尽享

01 消费需求突破，覆盖全球趋势及特色轨迹

这家抖音商城全球代购|黑五购物季一如既往聚焦消费者跨境核心品类需求，开放北美、澳新、日韩、东南亚、欧洲5个特色产地溯源，解读全球为用户提供特色场景。发现海外大牌产品和新奇产品，围绕海外餐饮和美妆个护两大潮流赛道搭建货架，带来热销产品50%以上折扣、超值等福利多人团购，向用户推荐黑品。五重羊毛清单帮助用户精准种草。

在美容个护方面，完整的产品分类和精准的功能定位已形成成熟的消费者认知。抖音商城全球代购|黑色星期五购物季不仅集中了大品牌，还提供了独特的新品供应。让商家的商品直达国内用户，满足用户对正品极优价的消费需求，向用户传递“全球好货好价正品”的意识，促进用户消费意愿，帮助商家迅速拓展客流量入口。

ifidan抗光老化精华防晒霜、Dermalogica抗衰老亮白多维面膜、妮维雅630双能瓶等产品精准满足用户秋冬护肤急救需求。 Lifeo胶原蛋白输液面膜、VHENWHEN超塑瓷光塑胶原蛋白气垫、Addison Rae HYPED AF女士香水为娇嫩人群提供特别用品。 SHEVEU 二硫化硒去屑洗发水、HL 活力头皮精华和 SABON 精油香氛水浴油完善了精致人群的覆盖范围。抖音商城全球代购|黑五购物季多样化、全面的美妆个护产品，在提供专属好价的同时，也让用户可以高速种草拔草。

在海外餐饮方面，消费者已经达成共识：吃得美、吃得营养、吃得健康。抖音商城全球代购|黑五购物季为响应爱美人士的美容塑形需求，推出了美多日虾青素、原碧芝抗糖口服液、美思提亮白饮等明星爆款产品，满足消费需求营养补充和美容。针对中青年日益增长的保健需求，我们通过Centrum 30+女士营养包、西班牙H6反重力胶囊、德国尼姑奶蓟姜黄等潮流产品为用户提供潮流消费指南片剂。针对上班族等特定人群，抖音商城全球代购|黑色星期五购物季还精选OLLY女性维生素、Swisse水飞蓟精华片、九好登硕四种姜黄混合丸等优质特色产品，帮助人们实现加班、社交场景和健康平衡。

02 明星们不遗余力带来超乎想象的购物体验

抖音商城全球代购|黑五购物季延续了抖音电商平台的优势和特色，以明星主播和投达作为贯穿整个活动的核心线之一。众多“黑五购物季好物分享官”帮助用户第一时间找到自己喜欢的东西。活动期间，@台拍、@李小梦、@西瑞在加拿大、@四火姐、@王小骞、@文赵伦、@向太陈兰、@硅谷小e哥等多位明星，美国（按字母顺序排列）、国内外主播助阵，形成明星直播间、海外达人直播间、品牌自播间等独特交易阵地。

海外专家同时开启直播，带领用户前往爱丁堡、澳大利亚、德国、韩国、西班牙等多个海外溯源地，更直观、立体地展现“黑五购物季”的产品力活动。同时，通过直播间限时折扣、抽奖等机制设计，不断激发用户的购买欲望，将用户的观看热情转化为实际消费。紧张的直播节奏环环相扣，最大限度地发挥名人效应、品牌影响力和销售效应。

（按字母顺序排列）

内容营销方面，抖音商城全球购|黑五购物季以话题为先，打造终端热门话题#黑五狠羊毛攻略，带动种草、生活方式、剧情达人的参与，以热点话题内容营销和特色产品种植作为吸引消费者注意力的入口。通过与专家的广泛合作，输出不同维度的植草短视频，大规模曝光给目标人群，引导用户进入货架场景搜索并进行交易。该热门话题最终跻身种草榜前4名，总实时曝光量超过1700万。

抖音商城全球代购|黑五购物季内容场景与货架场景的深度合作，也为商家业务转化提供了成熟的机制。活动期间，通过直播间、搜索底色、商品卡等全球资源支持，在输出“黑五购物季”活动标识的同时，进一步强化内容特色，有效带动商户业务增长和流量导流。

03 全球购物品牌愿景全面升级，让世界之美展现在消费者面前

抖音商城全球购业务成立三年多来，始终保持快速发展。依托抖音电商特色生态，逐步形成了适合业务本身的独特交易增长方式。同时建立了丰富的商户生态和多元化的供给。越来越多的海外品牌将抖音商城全球购作为进入中国建立品牌的第一站。抖音商城全球购也通过全年不间断的活动，不遗余力地推广全球好品牌、好产品、好潮流。内容和货架交付给消费者。

抖音商城全球购也选择了跨境进口业务最具特色的黑色星期五节点，全面推出视觉升级和应用。此次升级将使消费者对全球购物有更加感性、直观的认识，更加敏感。了解环球购物想要带给市场的经营理念。

此次品牌升级在风格表达上明确了“真实、可靠、亲和、美丽”的理念，并全面升级了品牌的紫色标志。整体保持低饱和度的高端感，营造轻松、自然、优雅的氛围。这也很好地契合了抖音商城全球购业务一直坚持的“全球好货放心买”的品牌理念，表达了同用户和谐共享同频、与商家业务产生共鸣的美好愿望。

同时，在核心品牌视觉上，抖音商城全球购以抖音电商“购物袋”为主视觉。抖音商城全球购以“打开窗户看世界”为核心理念，汇聚世界各地好货品牌。特点，整体视觉主体被定义为购物袋形状的飞机舷窗。抖音商城全球购希望以“飞机”为直接载体，将消费者与世界各地的高价商品连接起来，让消费者通过抖音这个优秀的“窗口”看到来自世界各地的好商品来到自己身边商城全球购物。

（抖音商城全球购 | 黑五购物季主视觉）

04 建立最佳跨境业务市场，面向未来，走在当下

抖音商城全球购于2021年上线，致力于为中国消费者提供来自世界各地的各类高价商品。已成为用户购买世界各地进口商品的重要平台。 2024年，抖音商城全球购汇聚了3000多个全球进口品牌，销售进口商品超过1亿件，交易额同比增长80%。宠物用品、男装、营养餐、奶粉补充品、箱包等产品增幅最大，其中男装成交额增长10倍以上。

2025年，抖音商城全球购将继续为商家提供一站式服务和专属招商政策，并为新入驻商家提供流量资源支持，帮助商家更好地利用平台内容和货架场景优势，快速完成业务增长，抖音商城全球购将继续秉承“丰富用户美好生活，让全球好物触手可及”的使命，携手生态伙伴不断收获增长，创造行业发展新高度。