双11购物节后男装市场强劲增长，品牌需思考破局之道

来源：网络作者：日期：2024-11-27 18:39:28

男装市场正在复苏，但品牌仍需思考如何破局

近两年，中国男装市场稳步增长，市场规模不断扩大。据Euromonitor数据显示，预计到2027年，男装市场规模将达到7401亿元，复合增长率为3.43%。一方面，男装品类的增长潜力得益于男性消费意识的觉醒。另一方面，消费者对高品质、个性化、跨场景男装的需求日益显着。

显然，与竞争激烈的女装市场及其丰富的产品线和品牌差异化相比，男装市场在款式创新、产品细分、场景化设计等方面仍有巨大潜力可挖。如何快速响应市场和消费者需求，推动产品设计和功能创新，打造差异化的品牌形象，将是男装品牌抓住增量、乘势而上的成功关键。对此，从事男裤35年的专家王久牧很有发言权。

自2020年启动品牌战略变革以来，九牧王持续聚焦男裤赛道，并于今年4月推出“五裤”系列产品矩阵。三季报显示，公司2024年前三季度实现营业收入22.66亿元，同比增长6%，净利润1.35亿元，同比增长同比增长40.3%，展现了该品牌在市场竞争中的稳健增长。

今年10月底，九牧王再次凭借敏锐的市场洞察力和产品创新，推出冬季“保暖五裤”新品。这一次，它能否继续在冬季男装市场保持强势地位？

顺应细分市场需求，“五暖裤”成功突围

随着秋冬季节的深入，南北温差加剧，消费者对既时尚又保暖的高品质、多场景服装的需求越来越大。对于男士来说，满足保暖需要的运动裤、抓绒裤往往不适合正式场合；而轻薄的长裤和牛仔裤在保暖性方面大多不足，叠加秋裤可能会影响整体的舒适度。针对这一市场痛点，九牧王从面料保暖技术入手，推出创新羽绒锁温面料、远红外发热纤维、气凝胶保暖技术等，产品升级包括太空裤、轻松裤、小黑裤子、免费牛仔裤和高级时装。 “保暖五分裤”系列产品矩阵适应-10℃至10℃三种梯度温度，不同保暖感，覆盖男士日常通勤、商务社交、户外出行、商务出行等多种场景。旅行休闲等，为注重品质的男士带来更多温暖和实用的终极冬季穿搭解决方案。

作为“保暖五裤”矩阵的核心产品，太空裤主要针对-10℃至0℃的寒冷天气设计。他们采用创新的羽绒锁温面料，将优质鹅绒融入面料层，轻盈度提升30%。保暖性提升120%，结合高性能抗皱科技及抗菌处理等，实现三超三防（超轻、超保暖、超透气、抗皱、抗菌、防-静态），舒适时尚，能够应对商务通勤、户外活动等多种场景，让消费者在寒冷的冬天也能享受到轻薄温暖的穿着体验，摆脱多层的不便。

在0°C到5°C的冬季气温下，无论是休闲裤还是小黑裤都可以成为男士的理想裤子。依托远红外发热纤维，易裤可实现“30秒2.3℃”的快速加热效果，让冬季轻松选择、穿着、打理；小黑裤采用航天级锁温技术，显着提升防寒保暖性能，一条“裤”满足职场、休闲等多种场景需求，是冬季穿着的百搭选择。

Liberty牛仔布和高级定制长裤更适合5°C至10°C的微冷环境。 Liberty Denim采用气凝胶隔热技术和远红外智能温控，实现自然升温，同时还结合了自由感、呼吸感、U感、亲肤感和品质“五感舒适”；高端西裤采用意大利百年高端产品制成。奢侈品牌Lora Piana采用100%美利奴羊毛制成，带来细腻的触感和持久的温暖。结合九木王的“撑衬”技术，展现简约奢华的高端品味，成就男士时尚风格。

创新科技与时尚美学的融合，“五暖裤”矩阵不仅突破了传统男裤在保暖性、实穿性等方面的局限性，还实现了品类的质的升级，为消费者带来更加舒适、放心的穿着体验。更温暖的穿着体验。，也充分展现了九牧王在男装市场的独特竞争力。

创新引领品质飞跃，多维度驱动行业创新

通过聚焦男裤品类，深化“男裤专家”的战略改革，九牧王在市场上取得了骄人的成绩。今年4月以来，九牧王推出并不断创新精致化、高品质的“五裤”系列产品矩阵，精准满足当代消费者对时尚化、多元化服饰的迫切需求，成功打造品牌差异化优势。，填补了男装市场多场景裤装的空白。同时品牌签约五位品牌代言人：范丞丞、李云睿、魏大勋、张云龙、朱亚文。通过一系列线上线下整合营销，品牌持续打造年轻化的品牌形象，成功吸引了众多年轻消费者的关注。