数百元买的大牌原单外套竟问题百出，直播原单是真是假？

“当时主播说有些瑕疵无法交给品牌，最终退出了市场。下单的时候我以为自己成功‘捡漏’了，但现在感觉是一个假的。”陈华抱怨道。

凭借相对低廉的价格，年轻消费者追求的“原创订单”在直播平台上逐渐兴起。新京报记者在搜索直播平台时发现，不少主播以原单为噱头卖货。面对网友质疑时，他们也会标榜真实性来打开销量。 “我们卖的是原单，懂的人都懂。”这不是假货，是与专柜同一生产线生产的正品。”

“市场上确实有原始订单，但数量永远不会像市场上的那么多。”从事服装生意多年的林浩坦言，原创订单的火爆利用了年轻消费者缺钱但追求品牌的心态。毕竟，很难有人能抵挡住低价购买名牌的诱惑。但市场上真正出现的原单很少，更多的是无良商家冒充高仿。

直播间低价“捡”原单却买了假货

“这条裤子只有几条，喜欢就赶紧买吧，错过了就不知道还有没有类似的机会了。” “这个在商场里起码2000元起，在直播间只要400多元，买了就赚钱。”

直播间里，主播拿着一条贴有商标贴纸的牛仔裤，详细介绍道。他不时向网友展示接线、印刷等细节，“我们不能透露我们产品的品牌和来源，但绝对保证正品。”

“什么都可以在直播间订。”记者搜索发现，不少主播在直播平台上销售类似商品，包括外套、裤子、鞋子等品类。其中，有主播向镜头展示了一件羽绒服，并回应了网友关于真伪的质疑，表示：“我们的产品都是原装的，或者说是正品，只是有一些小瑕疵。但大家都明白。 ，绝对值得购买。”

所谓原始订单，是指国外品牌提供面料、图案、设计供国内贴牌生产。当服装最终完成时，除了供应给品牌的完美产品外，其他未通过检验、本应销毁的货物，都在市场上私下出售。这些原厂产品与正品同属一个家族，以其相对低廉的价格吸引了大量的消费者。

记者观看直播发现，卖所谓原创产品的主播虽然会详细展示服装细节，但始终回避品牌LOGO。当被网友问起时，他只是含糊地称其为“某某房子”。同时，为了体现货源的稀缺性，主播们常常在直播间反复声明，每种款式只有几件。订单链接也会避免相应的产品介绍。买家只有在黄色购物车列表中找到产品序列号后，才能按照主播的介绍下单。在一些直播间，商家会手写信息做备注，以方便投放。

记者调查发现，有主播表示，一件EVISU牛仔外套因线路存在一些问题而未能通过测试。最终通过各种渠道出现在直播间，并以399元的价格售出。相比之下，同样的产品在旗舰店的售价超过2600元。

当记者询问一位作为购物者的主播，他所销售的原始订单来源以及数量为何如此之大时，对方没有直接回复。他只是在直播间表示，自己卖的衣服都是原来的订单，或者是专柜下架后剩下的。下面列出的“缺陷产品”保证是正品，消费者可以提交检验，但具体来源渠道从未透露。

陈安告诉记者，多年前他就是原订单的忠实粉丝。虽然产品确实有一些小瑕疵，但不仔细看是看不出来的。 “而且，你只需要以正品的一小部分价格就能享受到与专柜同等品质的服装。为什么不呢？”

但频繁出手，难免会陷入陷阱。有一次“捡到”某品牌一件正品近3000元的“原单”后，陈安傻眼了。 “接线歪了，还有长短不一的线头，我去专柜比对了一下，感觉有很多东西，细节上有出入，不是所谓的原单，但这完全是假的。”

“市场上确实有所谓的原单，也有商家将其从工厂拿出来，通过各种渠道出售。但需要注意的是，并非所有在直播间出售的原单都是正品”。他从事服装生意多年。林浩告诉记者，“毕竟巨大的市场需求为商家提供了销售方向，为了获取利润，他们会打着原有订单的旗号，选择销售渠道不明的产品。”

“主播不可能向外界透露货源，毕竟如果是正品原厂订单，涉事代工厂可能管理不严、漏货，严重的话甚至可能会被品牌扣押。”如果是假原单，不仅容易引发消费者退货潮，还可能面临平台停权和相应的法律责任。”林浩说道。

工厂剪掉内部标签，高仿包装成“大牌”

“事实上，目前市场上很多商家出售的所谓原单，并不排除假货。”林浩告诉记者，很多国际品牌出于降低成本、提高效率等原因，确实会选择与国内整车厂合作。但双方合作的保密性以及成品数量的控制都极其严格。 “即使原始订单流出，数量也绝非市场上那么广泛，也不可能人人都拿到。”

记者了解到，该品牌在与代工厂合作前不仅会签署款式、设计的保密协议，而且代工厂使用的面料、拉链、纽扣等辅料也将由品牌提供。代工厂通过模型的开发、打样、板审、定型，可以准确获取单件成品所需的布料量、生产过程中的损耗值等数据。品牌会根据这个数据和订单量提供相应的面料总量。

“通常情况下，当一万件服装订单的损失值较低时，最多只会有一百件次品。”林浩说，这些残次品很多都破损太明显，根本卖不出去。这意味着，即使全部流向二级市场，也只有几十件。 “除了质量低于检验合格的产品外，原来订单的颜色、尺码都无法齐全，不可能如此整齐地出现在各个直播间。 ”

记者注意到，不少自称卖原单的商家不仅所售商品尺码齐全，而且还可以无限量进货。显然，它们无法与原本应该稀缺的订单挂钩。

“正品市场一直都是真品鱼龙混杂，甚至假货占了大多数。毕竟年轻人的流行，让很多小厂家想要盈利，当他们无法与品牌合作获得正品时“物资，他们自然会考虑用假货代替。”林浩说道。

多年前在国内一家服装厂工作的阿玉告诉记者，此前该厂的产品在市场上销量不佳，但在原来的订单走红后，该厂似乎找到了最适合的销售路径。很快，工厂开始悄悄生产高仿服装，并以类似的噱头进行销售。

为了让顾客相信自己卖的是原单，工厂会把衣服的内标用剪刀剪成两片或者去掉内扣，故意表现出“质量缺陷”。同时，工厂还将产品分布在多个直播间和销售渠道，每一波销售中都会发布几件，以显示“稀缺性”，从而吸引消费者的关注和抢购。 “这样一来，几乎每一波都能很快卖完，很多消费者也总是问什么时候能‘拿到’新品。”

经过一些包装，不仅服装受到消费者的追捧，价格自然也能水涨船高。

阿宇印象深刻。同一件仿冒大牌的衣服，以“假货”的形式出售，通常只卖两三百元。而当它以“原单”的名义包装时，即使价格达到700、800元，仍然有很多人愿意购买。

“原单的火爆利用了年轻消费者囊中羞涩但追求品牌的心态。”阿玉说，“其实，给你的商品那么多，如果消费者轻易相信类似的说法，贸然下单，就可能买到伪劣产品。”

记者了解到，对于消费者来说，辨别服装真伪也有一定难度。平时除了观察服装上的图案、走线、面料等细节是否精细外，还可以通过正品服装的吊牌标识和产品信息来判断服装的真伪。但由于原始订单流出工厂，吊牌、领牌等能够体现相关服装信息的细节在出厂时往往被剪掉，导致肉眼识别变得更加困难。

谨防陷入“原单尾货”陷阱

原单的稀缺性和极致的性价比，让它们受到了消费者的高度好评。不过，不少从业者在接受记者采访时坦言，即使是代工厂流出的正品原单质量也远没有想象中的那么高。

原来的订单本质上是被“淘汰”的次品。由于没有通过检验，很容易出现面料不合格、尺寸不标准等质量问题。主播不可能在介绍时详细展示每种款式服装的缺陷。这导致消费者收到衣服后发现瑕疵远远超出了自己的接受范围。

”当我看到主播的介绍时，我以为衣服只是缺少内扣，并不影响美观。收到货后发现内扣都有，但衣服背面有明显的接缝”。一位买家抱怨道，“当我去柜台询问是否可以修理时，直接被拒绝。当我转向主播时，我发现商店已经关门了，所以我只能承认我运气不好”。

林浩告诉记者，原来的订单通常没有正规的品牌授权，自然也缺乏相应的售后服务。 “这些衣服是不应该出现在市场上的产品，品牌自然不会对其负责。而且很多卖家还会在销售时告知特殊产品不能退换货，让消费者无奈只能自行解决问题。

记者了解到，原来的订单市场多年前就在论坛、微信、QQ等渠道出现。当时也因真实性问题引起争议。如今，随着直播电商的爆发，销售渠道逐渐转向直播间，以吸引新一批消费者。

多年来，各地消协均针对原单发出消费提醒。南京市消费者协会曾表示，很多原装产品都是粗制滥造的仿制品，或者是不符合厂家生产标准的淘汰产品。消费者应谨慎购买，以免上当受骗。 2024年10月，滁州市消保委也在“双11”前发布特别通知，提醒大家不要为了贪图便宜而陷入“原单定制服装”的陷阱。

“对于品牌商来说，这些未经授权流入市场的原创订单，会抢占正品的市场份额，给品牌造成经济损失。此外，其较低的价格也会扰乱品牌正常的市场定价，影响品牌的售价。”系统和销售渠道的稳定性也难以控制，这也可能对品牌形象和声誉产生负面影响。”河南泽金律师事务所主任傅健表示。

对于涉嫌泄露原单的代工厂以及在直播平台上销售原单的商家，付建泽表示，品牌商可以提起诉讼，要求赔偿损失并承担法律责任。有关人员可能违反反不正当竞争法，以不正当手段获取利益，损害他人合法权益。此外，在销售原创服装的过程中，未经品牌方授权使用品牌商标，很容易构成商标侵权。如果原厂产品质量低劣，不仅违反消费者权益保护法的规定，还可能构成销售假冒伪劣产品罪。

新京报记者 秦彻