爆款冰箱贴一贴难求，国博凤冠冰箱贴成文创销冠

左图为木质凤冠冰箱贴，右图为AR金属凤冠冰箱贴。中国国家博物馆供图

数据显示，自7月推出以来，“凤冠冰箱贴”累计销售14.5万块，成为近20年来国博会当之无愧的文创“卖家”。相关话题频频登上热搜，不少人甚至表示“一冠难求”。

刚刚过去的“双11”期间，数以万计的消费者在不同平台上做好功课、设置闹钟、等待购买冰箱贴。一些热心网友在社交平台上分享了自己的购买攻略。 “11日晚8点，平台上发布了1万件商品，但几秒钟之内就消失了。”浙江的艾伟告诉记者。令消费者垂涎的是国家博物馆推出的大众文创——“凤冠冰箱贴”。

线下，早上7点，距离国博会开幕还有两个小时，不少市民和游客不顾严寒在门口排队进馆。他们之所以早起排队，就是为了去一楼西厅的文创店寻找这块冰箱贴。

限量销售引发抢购狂潮

“谁同时拥有两个版本的‘凤冠冰箱贴’？原来是我！” 11月12日，郑若晴成功购买了“木质凤冠冰箱贴”和“AR金属凤冠冰箱贴”，她兴奋地在社交平台上分享了自己的“奖杯”，获得了众多网友的点赞和评论。为了这个她如此珍视的文创，她于6点30分在国博会门口排队。两个多小时后，她拿到了工作人员发放的452号车牌。 “目前每天线下购买名额只有1500个。每人限购两个。”

在国家博物馆一楼“古代中国”展厅里，明十三陵定陵宫出土的明万历孝端皇后所戴的“九龙九凤冠”，明星文物。 “凤冠冰箱贴”就是以此为基础设计制作的。不只是冰箱贴，国博围绕“封冠”IP先后开发了笔记本、徽章、冰淇淋等10余款产品，均深受消费者喜爱。

同样“一表难求”的还有北京古建筑博物馆推出的“天宫藻井冰箱贴”。其原型是古建筑博物馆收藏的文物隆福寺万山正觉殿内的天宫藻井。记者了解到，这款冰箱贴提前三天在网上发布，每日限量400张。上周，来自北京顺义的庄建新获得了拥有它的资格。 “我努力抢了半个月，这次终于中奖了。这款冰箱贴售价168元，在冰箱贴中算是比较高的了。我没想到会这样。”还是有很多人买。”

北京古建筑博物馆馆长薛健介绍，“天宫草晶冰箱贴”制作复杂，采用传统珐琅彩绘技法和玻璃漆上色。该厂家3条生产线的最大日产能仅为400件。 “在保证质量的前提下，我们又增加了两条生产线，目前正处于样机试制阶段，预计11月中下旬能够满足更多游客的购买需求。”薛健说道。

针对博物馆文化创意“出圈”的热潮，中国传媒大学文化产业管理学院副教授田慧告诉工人日报记者，目前，IP驱动已成为文化博物馆和艺术机构将文化资源优势转化为文化发展优势的主要路径。 。从市场角度看，“国潮”势头强劲，正从以Z世代为代表的青年群体向更广泛的人群蔓延和渗透。

从文化创造中寻找情感价值

“不愧是‘天花板中的天花板’，这类文创不能单以冰箱贴的价值来衡量，它的还原度很高，设计精美，堪称艺术品。” ”庄建新告诉记者，“天宫藻井冰箱的‘贴纸’拿到手时感觉很重，无论是中国人的审美，还是精湛的工艺，都‘生长’在他的心里。”

谈话中，庄建新向记者展示了他近年来收藏的各种博物馆冰箱贴：杭州博物馆的暗绿釉里红高脚瓷杯、陕西历史博物馆的彩绘雁铜灯、陕西历史博物馆的大型青铜立架。三星堆博物馆。肖像……这些以文物为题材的冰箱贴有序地陈列在展板上。如今，很多年轻人家里都有“丰富的藏品”，他们已经把收藏博物馆文创变成了一种爱好、一种习惯。

“我在家里建了一个装满冰箱贴的‘博物馆’，它不仅记录了我的足迹，还汇集了各个朝代的历史印记。”庄建新认为，看着这些冰箱贴，感觉就像……就像读一本历史书一样，每一件物品都充满了浓郁的人文气息。

“外观是文创产品的1.0，情感价值是文创产品的2.0。正是直接触动情感的形象表达，吸引了广大消费者喜爱‘凤冠冰箱贴’等博物馆文创产品。” '。”田慧向记者解释。同时她认为，中华民族有着五千年的文明传承，优秀的传统文化是文创产品开发、设计、制造的源源不断的创造力源泉。对它所承载的价值和意义的认知是根植于内心的。”

在北京前门大街，记者走进一家名为“北京礼物”的文创店。库存有数千种独特的文创产品。一位店员告诉记者，在各类文创产品中，以修复文物古建筑为主的冰箱贴销量最好。 “它们有独特的文化元素，而且小巧精致。它们可以单独饲养和观看，也可以作为伴侣使用。”送礼作为礼物在年轻游客中相对更受欢迎。”

让博物馆文化创作变得“恒久”

博物馆文创产品十分受欢迎，线下、线上供不应求。记者在采访中发现，不少消费者“欲罢不能”的同时，也有人趁机“创业”。除了高价倒卖代购外，不少店家还推出了“山寨”产品。记者在前门大街发现，沿街店铺里出现不少“封冠冰箱贴”，售价约30元至80元。当记者询问店家是否是正品冰箱贴时，店主表示“不太明白”。记者在电商平台搜索“天宫草晶冰箱贴”，发现价格从60元到200元不等的产品。对于普通消费者来说，很难辨别是否是正品。

对此，田慧表示，博物馆文化创作涉及的知识产权问题值得关注。只有在完善、成熟、专业的知识产权保护机制下，IP授权才能逐步从传统的单向授权合作发展到基于IP文化价值的品牌与授权业务的深度融合与共创。只有这样，文化IP的盈利变现方式才能更加多元化，实现全链路盈利，文化IP的市场渗透率才能不断提升。

收藏高度还原“热销”文物的冰箱贴成为年轻人的新趋势，这也体现了文创市场对年轻消费者需求的精准把握。田慧认为，当前，我们也应该冷静清醒地看到，一些博物馆文创企业因追求快速商业变现，选择学习或模仿现有成功模式，导致文化IP开发陷入低水平。以及高度重复的开发情况。不利于文化资源的可持续发展和创新。同时，一些博物馆文创设计师忽视文化资源开发的整体性和统一性，将传统文化元素截取于碎片中，缺乏对文化内涵和价值的深刻理解，导致文创产品基调不一致。和内容。排斥等现象并不能深刻唤醒传统文化的魅力。

“产品品质是文创产品‘破圈’的基础。当大众厌倦了博物馆竞相开放的‘国潮’文创之花时，唯有对细节的极致雕琢。”而对品质的极致追求，才能让他们的产品越来越受欢迎。”田慧说。 （记者赵欢）