县域旅游蓬勃发展，留量转化带来消费新增长

过去，经常有人感叹，一些有特色的小城镇有个性、有亮点，却留不住游客。由于基础设施相对落后，接待服务水平较低，游客只能看风景和吃饭，住宿、购物等大部分消费还是要回到大城市。小县为旅游资源做出贡献，但很难从中获得经济利益。

如今，游客越来越愿意在县城消费，高档酒店难求，特色小店爆满，旅游业对当地经济的贡献越来越大。有观点认为，这些变化主要符合消费者追求高性价比的消费趋势，也符合精心预算，实现出行体验最大化的消费逻辑。但这种理解仍然有些片面。近年来，县域级交通住宿设施的不断完善、生态环境的稳步改善、旅游产品供给的不断优化、基础设施和服务配套的完善，是该县“流”向“留”的真正原因。

旅行实际上是在不同的地方继续生活。正如消费者喜欢去民宿、酒店、露营地延续烹饪、锻炼、喝茶等生活方式一样，县城旅游也是旅游生活的另一种表现形式。当地人生活得很好，外人自然会留下来。因此，县域旅游的发展要从挖掘生活型旅游资源，开发生活型旅游产品，满足生活型旅游需求，向吃、住、游、游、购、娱全方位发展，创造高品质的生活空间，不断提高县域旅游的含金量。

让精神和物质的收获丰收。“本县”游客追求的不仅仅是小镇生活的轻松，而且物质层面的舒适也不能含糊不清。例如，你可以躺在酒店点一杯外卖咖啡，你可以在街上的便利店买到你喜欢的商品，所有这些都需要供应端不断进行质量升级。据相关机构分析，今年以来，该县经济发展导致服务式零售市场主体数量大幅增加，当地生活休闲企业数量快速增长。越来越多的品牌下沉，各类首店纷纷落户县域，县域级消费业态越来越丰富，缩小了“大城市小县”的消费差距。不过，品牌下沉仍处于市场探索的初级阶段，要进一步挖掘游客的消费潜力，也要深化地方特色，丰富产品供给，创新业态，持续带动县城游消费热潮。

当更多的宝藏小镇被“看见”时，打造特色，避免收敛，是它长期的红色密码。这就要求小镇精心打造一个核心旅游品牌，不仅要展示好风景、提供好服务，更要将旅游产业发展与生态保护、文化传承、乡村振兴等全面结合，推动文化资源向深度旅游、体验旅游产品转化。例如，通过“音乐+旅游”和“活动+旅游”的整合，我们将增加旅游产品的种类，提高旅游体验感。只有充分释放“文旅+”潜力，打造多元化的旅游产品体系，提升县域旅游吸引力，形成独特的发展优势，消费的“留存”才能为县域发展长久赋能。（本文来源：经济日报 作者：江天骄）。