金秋十月马拉松赛事扎堆，中国马拉松热背后的供需关系

事实上，“马拉松热”现象已经存在好几年了。据《2023年中国路跑赛事蓝皮书》显示，2016年至2019年是中国马拉松赛事的井喷期。仅2019年，全国举办路跑赛事就多达1828场。疫情过后，马拉松赛事迅速升温，2023年升至699场，几乎每天都有两场马拉松比赛。

马拉松赛事的受欢迎程度首先是由供需关系决定的。体育行业专家分析，当人均GDP超过5000美元时，将进入以马拉松为代表的全国路跑运动消费周期。这在欧美被称为“马拉松赛事现象”。早在2011年，中国人均GDP就突破5000美元。随着人们的消费观念和健身需求逐渐升级，路跑的需求也在不断增加，赛事的供给自然也会不断增加。

同时，马拉松赛事的风起云涌也是各方支持的结果，背后都有各自的经济账户。

一方面，各地对举办马拉松赛事表现出很高的热情和热情。要知道，举办大型马拉松比赛需要强大的动员能力、专业的组织能力、多部门的协调能力、全面细致的保障能力。这是对全市综合治理能力的集中检视。许多城市乐于举办比赛的最直接原因是看重赛事带来的可观“流量”，包括选手和游客组成的人流、各转播机构和社交平台的数据流以及赛事带来的流量。资本流动促进文化旅游产业发展。

更大的效益在于城市的营销和推广。 “跑完一场赛马，你就会爱上一座城市。”这是几乎所有城市举办马拉松赛事的起点和终点。以天津马拉松为例，主办方设置了一条非常有诚意的路线。天津之眼、解放桥、世纪钟、民园广场等地标建筑都与“天津”同框。宜丰区的五大道、异域风情、海河美景、古文化街的历史风貌、天开高教科创园的活力，一日尽览。打造最美赛道，给跑者最好的体验，是展示城市文化魅力、营销城市的绝佳机会和方式。

另一方面，马拉松赛事参与人数众多，媒体曝光度高，商家自然不会放过这个商机，形成强者恒强的“马太效应”。据业内人士透露，在不少体育赛事“乞讨”赞助的同时，不少顶级马拉松赛事对于赞助却“挑剔”。毕竟，马拉松赛事如此火爆，每个人都想分一杯羹。

事实上，路跑赛事产业链涵盖赛事组织与运营、体育器材、健康与培训服务、城市旅游与服务业、媒体与广告、文创衍生品、保险与科技应用等多个领域，形成了多元化的产业链。 ，产业链完善。只要路跑赛事能够持续健康发展，蛋糕越做越大，产业链各环节就会不断受益、不断壮大。

诚然，现在的马拉松站正在流行，但我们不能盲目跟风。要因地制宜，特别是在小城市，发展“小而美”、“小而特”的路跑赛事。现有马拉松赛事要提高赛事办学的专业化、社会化、市场化水平，着力提升赛事服务，提升参与体验。此外，要兼顾经济效益和社会效益，算大账、算总账、算长账，使赛事既能满足人们健身需求，又能与经济融合发展。与社会相辅相成。

（记者张泽伟 尹思源 宋锐）据新华社 天津