探厂视频：新赛道助力中国制造品牌塑造，展现幕后故事与魅力

视频新曲目

通过工厂参观视频，人们可以观察企业的生产环境，了解产品的生产流程，聆听企业负责人的创业故事，充分体验中国制造的魅力。

与“全国店巡”不同，进入工厂参观赛道需要跨越一些门槛。记者采访发现，参观工厂的博主往往有几个特点：一是有工厂资源积累。博主之前的职业或圈子，例如电商运营或协会，往往让他们有一定程度的接触工厂的机会。优点；其次，他们通常工作和生活在制造业长期集中的地区，如广东中山、浙江义乌等，便利的地理条件和丰富的工厂资源为他们的持续创作提供了保障。第三，具备多行业经营能力特点：由于探厂视频的盈利模式尚未成熟，部分博主并不以探厂为主营业务，而是将探厂视频作为积累的手段和方法。粉丝，扩大影响力，协助主营业务发展。

“这款智能马桶不仅可以监测人的血压、血氧，还可以即时生成人体健康状况检测报告。”在一段介绍智能马桶盖的视频中，巨大的自动机械臂有条不紊地完成了马桶盖的修边、组装等工序，博主冯飞走在各条生产线之间，介绍了工厂的生产技术和产能。他在抖音账号上发布的视频获得了3000多个点赞和2000多条评论。

冯飞长期在广东中山生活和工作。 2020年，中山市成立直播电商协会，冯飞当选协会会长。 “我们协会会员中约有70%是制造企业，我们成立这个协会最初是为了服务会员，帮助他们打通直播电商销售渠道。”冯飞说，协会成立之初，他们就一一走访了会员企业。在了解了公司的需求后，过程中就产生了帮公司拍摄视频进行宣传的想法。

“没想到我们做了几个项目后，反响还不错，所以我们打算继续做下去，而且参观工厂的对象也不再局限于协会会员。”冯非说，在给工厂拍照之前，他会先去工厂看看。看一下，与公司负责人沟通，了解大致的生产流程。正式拍摄期间，除了介绍基本情况外，他还会扮演提问者的角色，提出一些普通用户感兴趣的问题，有时他也会评价一些产品，挖掘一些企业故事。

据了解，参观工厂的博主涵盖了制造业的各个领域，既有家居装饰、服装制造等消费品类，也有电子设备、工业设备等高新技术产业和装备制造类。不同的博主会访问不同的领域。有点专注。目前赵学利的工厂走访账号的对象主要是浙江义乌的消费品制造工厂。赵雪莉曾在一家电商平台工作，负责对接客户与义乌的源头工厂。这段经历让她积累了一些工厂资源，为后来制作工厂参观视频奠定了基础。 “我们目前主要从事两方面的业务，一是通过工厂参观视频帮助企业宣传展示，二是为企业提供咨询，打造新媒体团队，提升企业线上销售能力。”赵雪莉说道。

为企业创造价值

移动互联网时代，社交媒体成为消费者了解产品信息的主要平台，一些企业正在探索展示产品、扩大销售的新方式。在此背景下，符合当下人们信息阅读习惯和喜好的工厂参观视频让制造企业被更多人看到。

彭海波在义乌经营一家服装加工厂。不久前，他接受了一位博主的来访。彭海波表示，“短视频已经成为信息传播的重要方式，很多短视频平台的用户粘性很高，企业必须顺应这一趋势，通过短视频来宣传产品，进一步扩大企业的影响力。”

博主李俊杰曾为一家摩托车公司拍摄过工厂参观视频。这段视频在他的工厂参观账号上获得了很好的传播，并得到了工厂的认可。 “每当有活动或者展会的时候，企业都会播放这段视频，他们认为这段视频详细介绍了整个生产流程和代表性产品，可以作为宣传视频。”李俊杰说道。

工厂参观视频的影响力也延伸至线下交易。 “我们曾经参观过一家礼品盒包装工厂，有一次他们参加线下展会，有几个客户之前看过我们工厂参观视频，对产品很了解，所以对接效率非常高。”赵雪莉说道。

对于制造企业来说，工厂参观视频不仅可以帮助他们增加曝光度、宣传品牌，而且实际上还可以促成一些交易。 “有一次我们拍摄了一个透明胶带工厂，它有静音等功能。视频发布后，很多人在后台私信寻求合作。我们把这些信息转给工厂后，也促成了一些订单。”凤飞说道。

参观工厂视频能给制造业带来什么样的机遇，可以从工厂参观博主的粉丝构成中窥探一二。有博主反映，他们的粉丝群体主要分为几类：一是源头工厂的下游客户，比如一些经销商、电商主播等，这也是粉丝比例最高的群体；另一个是制造业，有仓储物流、咨询服务、金融保险等服务提供商；工厂上游还有原材料公司。当这些群体有合作需求时，一些探厂博主就会充当产业链上下游之间的纽带，为企业架起桥梁。此外，参观工厂博主的粉丝还包括一些源头工厂、个人消费者以及对制造业感兴趣、希望获得参观工厂机会的爱好者。

业内专家表示，中国有很多优秀的制造企业。他们往往深耕某一领域多年，积极研发设计、打磨产品质量、优化产品价格。但由于渠道不畅，很多人看不到。有些公司只能为国际大品牌做代工工作。工厂参观视频让这些优秀的企业和产品被更多人看到。

对于工厂参观视频如何帮助一些专注于做好产品的企业在激烈竞争的市场环境中突围，冯飞有一些思考：“当品牌没有竞争力时，一些企业只能选择在价格上妥协。我们希望通过工厂参观视频的形式向消费者展示一些工厂的选材和生产流程，告诉消费者产品的真正价值，这不仅有助于公司的品牌建设，也有助于增进消费者对产品的了解。对中国制造的信心。”

理性对待沟通效果

制造业是立国之本、强国之基。推动制造业高质量发展、不断增强竞争力，品牌建设是不可忽视的一个方面。从这个角度来看，工厂参观视频对于制造业的品牌提升和塑造具有积极的作用。

尽管工厂参观视频在社交媒体上引起了一定的关注，但与其他更贴近大众日常消费的内容相比，其号召力和影响力仍然非常有限。大部分探长博主的账号粉丝数在几万到几十万不等，而且有很多探长视频的传播量平平。并不是所有的内容都能达到理想的传播效果。

专家认为，即使是热门视频，其热度最终也会降温。工厂参观视频只是帮助企业宣传、拓展销售渠道的手段，平台和渠道都在不断变化。从最初的平台电商到后来的直播电商，总会有新的平台和渠道诞生，这对企业来说非常重要。换句话说，更重要的是把握变化背后不变的东西。

工厂参观视频更重要的作用可能是改变一些企业家的认知，使他们能够积极拥抱新渠道，将主动权掌握在自己手中。 “一个视频不可能持续火爆，工厂参观视频更像是一个改变企业领导认知的机会，让他们了解互联网时代如何做营销，从而建立自己的新媒体营销团队。”凤飞说道。

一些企业领导对于工厂参观视频的态度也更加理性。他们不希望工厂参观视频带来实际订单，而是将其作为展示公司的窗口。通过宣传生产环境、生产技术、规范管理等，塑造企业形象，提升企业形象。品牌影响力提供助力。许多企业已经意识到，在产品同质化竞争和渠道变革的环境下，传统的OEM模式和线下营销方式无法持续。只有积极拥抱变革，把自主品牌做大做强，才是可持续发展之道。 。为此，一些企业组建了自己的新媒体营销团队，开始了一系列打造自主品牌的积极尝试。

陈伟是深圳一家机床三色灯生产企业的负责人。据他介绍，该公司已在多个社交媒体平台建立了官方账号。未来，公司网络宣传部将专注于短视频制作，用精心制作的内容让更多人了解公司。 “我们的产品没有像快速消费品那样拥有广泛的消费群体，而只有相对固定的顾客圈子。因此，我们与参观工厂的博主合作时，并不追求制造轰动效应，一方面是宣传自己。提高品牌美誉度；另一方面，利用博主的影响力为公司公众号吸引流量。只有不断提高曝光度、扩大影响力，有需要的客户才能想到我们、找到我们。”魏晨说。